选择半版的产品，大都是在产品上市初期，或者在小版面效果不佳的情况下投放的，这反映出各厂家的广告投放策略，但从监测实际情况看，所有产品的半版投放频率非常低，能够坚持打下去的产品并不多见，半版投放量最多的是“中国红瓷”，但这个产品只在10月中旬进行了大规模投放，10月下旬开始缩小为1/4版或更1/3版到了11月上旬基本上停止了广告投放；另外一个产品就是“金镶玉笔”，这个产品在10月底先以小版面投放，到了11月初开始集中性半版投放，并且大量使用彩色版，但在11月中旬，就销声匿迹。
　　
　　这种依赖资金的密集性的短期大版面投放策略，促进了收藏品市场的表面繁荣，但客观也给行业制造了进入壁垒，使得有限的版面资源垄断紧张，但这种策略在不能获得预期收益的情况下容易出现资金断链，甚至使市场彻底沦陷。
　　
　　五．广告投放超过1个月的寥寥无几
　　
　　从各减肥产品的报刊广告投放时间长度来看，2007年第四季度，报刊广告投放时间最长的首推中国红瓷，其次是大师瓷、奥运金银砖纪念卡、金镶玉笔、嫦娥1号金币，这五类藏品基本上都进行了1个月以上的连续性报刊广告投放。
　　
　　而奥运会徽、武则天黄金圣旨、齐白石12生肖币、中华五福金银奥运卡、纯金第三套纪念币等藏品等投放时间都在10～20天之间，然后就停止了报刊广告投放。
　　
　　千佛图、金佛表、伟人手迹六条屏则是在12月初开始投放市场，其市场表现还有待观察；

　　
　　以中华第一阅兵车、奥运邮票长卷、中国航天金银币为代表的一些小品种在某个阶段投放了一两个版面后就悄然停止。这类品种的经营者的市场策略非常现实：一有利可图就继续投放，效果不好，马上撤掉，绝不恋战，这也正是2007年收藏品市场的一个侧面真实写照，客观上使得一些企业得以保存资金实力。
　　
　　六、结论：水深鱼少，市场激烈
　　
　　从以上几个方面的监测分析，总体上反应出了2007年第四季度西安藏品市场的竞争情况，在市场的投放与实际总体来说，市场的繁荣程度远非往年所比，一些业内人士透露的消息也表明：除嫦娥1号金币、奥运金银砖等几个为数不多的品种略有收益外，大部分品种没有达到预期的市场回报。看似数十个品种在市场上大战，实际上极少有某一个品种能够坚持到一个月以上。

　　
　　因此，2007年第四季度的西安收藏品市场无疑是杂乱无序的车轮大战，缺少领导性品种的出现，产品与产品之间互为对手，一批落马，又有新的一批产品杀出来，用一位收藏品专家的话说，“水深了，鱼少了，抓鱼的人多了”，这反映出了市场现实是，西安的收藏品市场在一方面某种程度上到了疲软期，另一方面，不断开发出现的新品种还在蜂拥而至，元旦马上就到了，春节也在一个月后到来，这对西安的收藏品行业来说，是一个机会，更是一个新的考验！
　　
　　路胜贞，减法定位理论创导人，CIS专家。西安万方&红火广告策划人才机构总经理，横跨文化教育、医药保健、机械三大产业，曾为中脉、小鸭、米旗、阁老贡酒、天子福健康连锁等50多家企业品牌进行整合营销策划。欢迎与作者交流：13289344731，QQ：81463608电子邮件：81463608@qq.com
　　
　　

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