·2007年的初秋，中国医药保健品策划业的人们很少能像此时一样深刻地感受到“唇冷齿寒”的真实内涵，与此前的行业繁荣不同，医药保健品市场的风雨，转嫁到了以此为生医药保健品策划业。 医药策划业颓势已成定局 据统计，2003年中国十大策划行业排名中，医药策划业排名第二，仅次于处于龙头老大地位的房地产策划业；2006年中国十大策划行业排名中，医药策划业排名到了第八位；2007年上半年，短短半年间
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更新日期：2007-11-7 11:47:23 | 作者：路胜贞 | 编辑：半只烟 | 文章来源：本站原创
·2007年，一些医药医药保健品商为了打破降压药物的市场胶着状态，纷纷更弦易辙至降压贴剂的研发销售，试图通过产品形态上的改变与传统降压药物进行产品区隔，创造新的生存空间。从量上看，这个市场尚处于初始阶段，但也可以看出一些企业开始谋求市场的进一步细分，力求通过先行一步，占领降血压贴剂市场的制高点。市场空间到底有没有想象的那么好，降压贴剂究竟有没有开发前途？ 小产品，大空白 传统降压产品主要
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更新日期：2007-11-7 11:45:32 | 作者：路胜贞 | 编辑：半只烟 | 文章来源：本站原创
·引言：减肥市场的僵局，大都是因为运作者与众多对手的思维方式和手段雷同造成的。大家都明白了的道理，岂能不恶战？市场困局如何突破？常规减肥产品，恨不得一网打尽所有消费者，大家都在做加法，恨不得把老的少的，男的女的都捞尽。换种思维方式，用减法定位，只将产品于婚后女性，精细化运作，说不定就能开辟出减肥市场一片新天地。 雷同的定位、迷失的人群， “减肥品”何以天下无肥？ 在产品竞争中，一种
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更新日期：2007-11-7 11:41:20 | 作者：路胜贞 | 编辑：半只烟 | 文章来源：本站原创
·常规减肥产品，定位上是一网打尽所有消费者，大家都在做加法，恨不得把老的少的，男的女的都捞尽。2007年新春伊始，西安智奥生物药业推出的减肥新品——“婚后·减”，逆向思维，在定位上不做加法，不但不去挖掘潜在减肥人群，反而自割其肉，只将产品于婚后女性，精细化运作，结果凭空制造出减肥市场一片新天地。 策划背景与目的 2006年春夏之交，西安智奥生物药业有限公司推出一款以山揸、陈皮、香橼、茯苓
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更新日期：2007-11-7 11:35:59 | 作者：路胜贞 | 编辑：半只烟 | 文章来源：《商界》城乡致富版 07年第7期
·“我管不了全球变暖，但至少我好看”，森马的这则广告在社会上引发的效果可谓是“一石激起千层浪”。几乎所有的矛头都一致的指向森马，批评森马缺少环保意识，缺乏商业道德。如果从品牌广告的社会效益来说，森马的这则广告是彻底的失败，对其品牌的传播是起着相当负面性的效应的。 但是，森马广告的本意真是如此吗？作为一个广告行业的从业人员，我们不能简单的从社会反应来分析一则广告，起码不能简单的从其短期广告效应来
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更新日期：2007-11-7 11:30:14 | 作者：路胜贞 方华成 | 编辑：半只烟 | 文章来源：《营销学苑》杂志 07年11期
·中国广告市场在短短20年的发展可以用迅猛来形容，但与此形成一个鲜明反差的事实是，我们的广告行业并没有因为广告市场的繁荣而取得相应的成就。按照正常的市场规律，一个市场发展的同时，必然导致这个市场相关行业的完善和发展。但是中国的广告行业的发展在哪里？完善又在哪里？我们却不得而知。 2006年奥美收购黑弧在业界引起了不大不小的震动，正如奥美大中华区董事长宋秩明先生所说的“黑弧熟悉房地产广告业务，我
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更新日期：2007-11-7 11:21:42 | 作者：路胜贞 方华成 | 编辑：半只烟 | 文章来源：本站原创
·瘦身产业：永远的掘金机会 ——2007年中国减肥市场展望与分析 郭德刚大肚子，消费者拉肚子 在CCTV的“3．15”晚会上，国家对减肥产业的影响再一次显现出来。“倒霉的是藏秘排油，挨刀的是郭德刚，为什么挨刀，宰得郭德刚直流油，因为你太肥了，你一个人就拿走200万元，还瞪着小眼睛说瞎话。”减肥行业的不规范，已经是有目共睹，在这种情况下，还不注意自己的言行，就算是老百姓答应，政府也不
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更新日期：2007-11-7 11:12:24 | 作者：路胜贞 | 编辑：半只烟 | 文章来源：《医药经济报》2007年6月15日 第3版
·减肥市场的僵局，无非是因为运作者与众多对手的思维方式和手段雷同造成的。常规减肥产品定位上都在做加法，恨不得一网打尽所有消费者，2007年春夏之交，西安智奥生物基因药业有限公司推出了一款名叫“婚后·减”的减肥产品，却在定位上大做减法，不但不去挖掘潜在的减肥人群，反而缩小人群，只将产品定位于婚后女性，准确的市场定位加上适合时宜的10元特价促销策略，让有着火辣辣性格的西安婚后女性将一盒盒的减肥胶囊提回家
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更新日期：2007-11-7 11:10:01 | 作者：路胜贞 | 编辑：半只烟 | 文章来源：《财智》杂志 07年第10期
·2007年的西安策划业，“走出陕西”是出现频率最高的主题词之一。在过去的10余年，西安经济的高速发展，大大加速了本土策划业的进程。而经历了原始积累以后，争大做强的游戏规则开始发挥作用，一些策划企业开始寻求业务上的扩张，资本的输出。而且这种理念在不断的发酵、胀大，北上北京，南下上海，俨然成为西安策划业的一种潮流。这蓬勃活跃的同时，也引来行业界众多的目光，他们从哪里来，要到哪里去？他们有没有实力，能为
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更新日期：2007-11-7 11:00:31 | 作者：路胜贞 | 编辑：半只烟 | 文章来源：《西部大开发》杂志
·数年来，广告策划手法在市场竞争中的作用是巨大的，我们的感觉是，只要找到合适的市场切入点，再加上某些策划手段就能掀起一轮又一轮的市场狂潮，但最近，这样的情形悄悄发生了变化。很多策划人已经意识到这点，无论这种体会是主动的还是无意的，都反映在一个共同的事实上，就是现在的市场越来越难做，自认为再绝妙的创意在市场上的反应总无法达到预期，再新颖的手段在市场上的反响也总是平平。问题出在哪里？ 在分析这个问
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更新日期：2007-11-7 10:55:22 | 作者：路胜贞 | 编辑：半只烟 | 文章来源：本站原创
