加强引导和服务，促进品牌经济和技术创新进一步发展。东莞市委、市政府在鼓励企业技术创新、加快实施品牌战略方面出台了一系列政策措施，有效地促进了企业发展，发挥了良好的导向作用。今后东莞要结合全市产业发展重点来推进品牌经济和技术创新。要重点抓好资源整合工作，建设公共服务支撑平台。通过各部门、全社会的大力协作，为企业打造产业集聚、产业配套、产品集散、技术支持、资金支持和人才保障的综合平台，加快建设核心竞争力强、可持续发展的制造业基地，为把东莞建设成为世界知名特色城市和全国重点中心城市做出新的贡献。

    在全球经济一体化的背景下，资本和要素是流动的。一个地方能不能吸引投资、营造商机，资源优势、区位优势和优惠政策都很重要，但最重要的是良好的“产业生态环境”。政府不仅在营造“产业生态环境”中担当着重要的责任，而且本身就是这个“生态圈”中的一个重要组成部分。

    把创建区域品牌作为加强产业集群建设，打造一批产业升级示范区，推动产业集聚地优化升级的工作重点。区域品牌是包括集体商标、原产地标记保护以及区域内的名牌产品、驰（著）名商标、名牌出口商品、名牌企业等在内的完整的综合体系。目前，我市专业镇在推进区域品牌方面仍处于探索性的、初步的阶段，因此，要认真学习省委、省政府《关于建设产业升级示范区加快产业集群发展的意见》，从完善产业链条，提升主导产品、优势企业和产业集群的综合竞争力出发，在我市优势产业中选择有代表性的行业，比如：电子、纺织服装、家具等，在有条件产业集聚的专业镇区推动打造区域品牌工作，探索创建区域品牌的做法。建立完善的区域服务体系，整合专业镇区的品牌资源，探索通过集体商标的形式，减少区域内无序竞争，共同打造区域品牌，增强区域经济的整体竞争力。“品牌立市”是一个包括民营经济发展、产业集群支撑、企业文化构建乃至整个城市规划建设、社会全面进步在内的有机体系，而其核心，则在于通过“看不见的手”与“看得见的手”的联动，整体提升东莞的经济质量、全民素质和城市品位。 这样，在松山湖、虎门港、东部工业园等产业集群的存在，形成了色彩斑斓、块状明显的‘经济马赛克’。产业集群带来的种种便利，还能享有高效、透明的政府行为造就的良好“经济生态”，而后者对一个立志成为“百年老店”的企业来说是无价的。

 
    ２．重点扶持龙头企业，发展壮大名牌，通过改进形成规模。借助名牌优势走集约经营型的路子，推动企业重组，培育大型企业集团。

    以企业为核心，充分发挥市场主体和创新主体作用，提高核心竞争力。东莞市在实施品牌战略和技术创新工程方面虽然有很多成效，但与经济大城市相比、与经济国际化的要求相比，还有不小差距。

 
    首先，要以企业为核心，大力实施品牌和技术创新战略。第二，企业要在练内功上下功夫，做好基础管理工作。要不断完善技术创新体系及运行机制，修正品牌战略方向和创新发展重点，使之与企业发展相适应。按照“择优扶强、重点扶持”的原则，把实施名牌战略同调整产业结构结合起来，首先重点抓好通过改造提高，借助品牌优势走集约经营的路子，推动企业联合、兼并、重组，培育大型企业集团，为争创全国著名商标和名牌产品奠定良好的基础。因此，政府应加大对民营企业的扶持，鼓励企业上市，同时，努力创设民营品牌。像名冠集团、唯美陶瓷、虎彩集团等民营之星，应鼓励其做大做强。

 
    其次是要通过招商引资中，要重点突出，着力引进拥有名牌产品的大公司、大企业，特别是要争取引进拥有国际500强，借助他们的技术和品牌，发展东莞经济，壮大东莞地域名牌产品阵容。最后是要通过加强管理巩固一批。开展质量兴市活动，坚持推行全面质量管理，把全市生产名牌产品的企业作为深化全面质量管理的重点，有针对性地分阶段开展“质量管理月”活动，增强企业“质量第一”“效益第一”的观念，形成一批产品和管理双优的标杆企业，保持名牌产品的旺盛生命力。
   
 
    ３．营造企业生态环境，强化舆论宣传，宣传保护名牌，营造良好的社会氛围。

 
    名牌产品的创立和发展需要一个良好的社会环境。一是强化舆论宣传力度。宣传名牌是创造和发展名牌产品的重要环节，不仅要宣传名牌产品和企业，还要宣传名牌意识、名牌思想和创名牌工作的成功经验和作法，深化全社会的名牌意识，为企业创造名牌、发展名牌营造浓厚的社会氛围。

    要对名牌产品实施动态管理。建立健全以产品质量跟踪、用户评价和专家评审为主要内容的名牌评价体系，研究制定东莞名牌产品动态管理办法，对名牌产品的生产、销售、质量、管理、售后服务等各个环节进行监控，对出现问题、整改无效的名牌坚决予以撤销，不搞“终身制”。四要严厉打击生产、经销假冒名牌产品的行为。充分发挥政府有关职能部门的作用，运用法律保护名牌产品，维护名牌产品企业的合法权益。同时，加大打假制劣、保护注册商标专用权、查处虚假广告等方面的执法力度，严厉打击不正当竞争行为，为名牌产品和企业的发展创造一个公平合理的竞争环境。

 
   
    4、加强行业创名牌经验交流。要积极支持协会参与名牌产品、国家免检产品和驰（著）名商标的推荐和申报工作，帮助企业培育名牌、宣传名牌、保护名牌。引导行业协会做好信息服务，支持行业协会建立国内外市场信息收集系统，及时向企业提供国内外市场动态、最新技术、同行品牌策略等行业信息，向广大企业介绍国内外企业创名牌的经验和先进做法，指导企业正确实施品牌经营。进一步提高行业协会的服务水平，加强行业自律，为企业提供专业的服务，提升行业协会在行业中的作用和影响力。
    5、最后，每个市民要树立主人翁意识，处处维护东莞形象，积极投入到创建全国文明城市的活动中。

   兰晓华：品牌营销专家，主要著述有《地产新营销》（合著）、诗集《山城烟雨》等，工于谋势、善于策略、精于实战、擅长事件创意行销、专注于品牌规划、定位、营销、传播及企业文化。
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