·质量从来就是企业的生命，但是好的质量必然有高的代价，找到两者的最佳结合点才是明智之举。 前几天，笔者偶遇一位在健力宝总部工作的老同学。一番把酒谈来，得知健力宝对其异地分公司相当恼火：明明是一个欲在全国推行的很好的促销方案，却在各分公司明里暗里的七抗八拒之下，花苞未绽就凋零。 与健力宝的同学相遇后不几天，又逢奥普浴霸的朋友谈起他们“看看差不多，其实不一样”的活动，情况和健力宝差不多：其全
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更新日期：2007-11-27 7:57:50 | 作者：李政权 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·九月的成都天气，炙热程度丝毫不亚于有“火炉”之称的重庆、武汉等地。 就在九八年的此月，笔者应成都鸿国食品有限公司程总之邀从昆明飞抵成都，为其新创的喜庆糖果品牌---“鸿乐喜糖”做成都市场的上市企划。由此，洋洋喜气由九八年的中秋期间延续至今。 “鸿乐喜糖”从创想到诞生历经半年时间，其自始至终都凝聚着鸿国食品和我们的不尽心血。该产品针对近年来有着悠久历史文化底蕴之结婚等喜庆市场中的喜庆糖果
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更新日期：2007-11-27 7:56:53 | 作者：李政权 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·中国房地产业虽然仅走过短短20年的发展历程，但自其出现伊始，就几乎始终保持着强大的发展态势。姑且不说中国各大城市的地价从1985年前后至今已至少发生了30倍的飞涨，中国房地产业在1992、1993年前后发生了多少惊涛骇浪的灾难，也不说中国房地产业对中国的国民经济增长率作出了和正在创造什么样的贡献，单就中国城镇老百姓从中得到的“实惠”：由以前的人均居住面积不到8平方到2001年的人均住房建筑面积达到
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更新日期：2007-11-27 7:55:31 | 作者：李政权 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·随着中国市场经济进程的加快，以竞争为主题、以市场为导向、以消费者为中心的完全买方市场几乎在所有产行业都成为了现实。在这样的市场中，竞争空前激烈，广告和以降价及带有降价实质的促销成为了广大企业最普遍和最重要的市场营销行为之一。这不但促成了传媒的高度发达，也确实为有志作大“蛋糕”的企业带来了许多看得见乃至很大的帮助。 但在同时，广告和促销在许多企业那里都步入了误区。其中一个最直观的表现就是一谈到
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更新日期：2007-11-27 7:54:31 | 作者：李政权 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·随着二十余年的改革开放，由计划经济步入了深化的市场经济，中国市场也早就进入了买方市场及绝大多数产行业的完全竞争时代。在这样的市场里，产品同质化（含包装、装饰等边际产品）、服务同质化及其它市场营销行为同质化程度越来越快、越来越高，消费者面对所欲购买的眼花缭乱的同质化、同述求化产品也越来越无所适从。所以，谁产品的包装、装饰等受人注目的适用价值，卖场的陈列摆设价值如与目标消费者的价值需求、竞争局势进行无
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更新日期：2007-11-27 7:53:45 | 作者：李政权 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·红塔集团的电视广告一直在谋一个更高的出路。 要和中国最大的烟草制造商和拥有中国最值钱品牌的地位相适应，红塔的以黄河、交响乐、长城为表现主体的“天外有天，红塔集团”的原电视广告，在几年来混个脸熟的悲哀中，在业内外的批评中，终于寿终正寝，继之而起的是一支“启迪广袤思维，点燃无穷智慧”，以鼓为核心创意的全新CF。该CF，目前正在热播当中。 但有谁会想到该支CF创意当初并非是提供给红塔的，而是
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更新日期：2007-11-27 7:53:00 | 作者：李政权 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·二、玄妙的陈列 一个产品如果陈列不力，就可能使一个本来很有前途的产品萎缩在某个角落蒙灰，给销售带来极大影响，还可能使一个本来有5年生命周期的产品在一年甚至更短时间内走完生命。因此，陈列正日益受到广大企业的重视，因此广大厂商为争取到一个好的陈列位置使尽了浑身解数。 陈列，在大中型卖场的门槛、代价是巨大的，相对宽松得多的小型终端便应该成为广大中小企业的寸土必争之地。可现实却是，有志作好的企
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更新日期：2007-11-27 7:52:07 | 作者：李政权 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·就目前的国内产业情况而言，能够对经济增长起到较为有效、有力支撑的只有两个产业，一个是房地产产业，一个是汽车产业。就房地产产业来说，不仅具有很强的产业关联度，能够带动建材、化工、冶金、轻工、能源、传媒等众多产行业的发展，还能提供大量的就业机会，更能带动国民经济快速与大额的增长。事实也是如此，房地产业对中国GDP7%-8%的增长率的拉动作用，近年来已经达到了一个百分点。 房地产业已经成为了中国启
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更新日期：2007-11-27 7:51:02 | 作者：李政权 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·昆明报业今年上半年闹得沸沸扬扬的竞争，曾在五、六月份引起全国相关领域传媒及相关部门与人士的广泛关注。经过重新洗牌后的昆明报业，民族日报被挤出了报业市场，东陆时报更渐势微，报业新贵云南信息报、生活新报、都市时报等与老牌强报春城晚报形成了比较稳定的诸侯割据局面。 如今，将近半年过去，昆明的各大都市类报尽管未再将各自的发行量放在台面上比拼，但每天的报纸仍在流动报贩手里以一块钱三份乃至四份的价格吆喝
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更新日期：2007-11-27 7:49:56 | 作者：李政权 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·长久以来，中国乃至全世界的营销界人士及营销咨询界人士，都深受按需研究与开发、按需生产的影响。这从我们所能见到的中外营销书籍都把市场营销的基准确定在“需求”就可窥见一斑。 但是源于产品技术、价格、品牌、服务等综合资源的综合竞争力正因市场需求的难预测与把握，正因源于“需求”的太多失败而受到日渐重视。所以，不管按需生产的提倡者---菲利普?科特勒先生时怎样的营销学权威，竞争导向，不论是从实践中还是
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更新日期：2007-11-27 7:49:07 | 作者：李政权 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
