但是，品牌的调整又绝非盲目而冲动的演变。因为，品牌的缔造本身就是一个漫长的积累过程，在这个过程中品牌发展的方向如果出现了急转弯似的变动必然会影响受众对品牌的认知与体验，从而对品牌产生很多负面影响。所以，品牌调整必须在合适的阶段，并以过去的品牌理念为基点，继而在这个基点上完成对品牌的提升与飞跃。在七匹狼的新版广告中，我们可以看到七匹狼并没有放弃原有的核心精神，相反的它只是在这种精神上延伸出了更多的层面，以柔情的“血肉”丰满了桀骜的“狼骨”，才得以使品牌继续如滚雪球般成长。所以，品牌调整方面的细节要尤其引起各服装企业的注意！

品牌调整到营销格局调整

品牌与营销与是对双生子。当品牌进行调整后，那么营销格局也应该随着品牌的调整做出相应的调整。否则，若只是品牌做出了调整，而依然保持着过去的营销方式，那么就好比唱高调一样，整个体系的变革必然前功尽弃。在七匹狼完成对新TVC的推出后，生产及渠道环节也做出了一定的调整。其中，最为显著的即是07年新品的发布。在这次新品发布会上，七匹狼展出了一系列休闲服饰，除了双面夹克外还涉及到航海服、高尔夫等系列服饰，使过去沧桑与硬派的“狼形象”变得更加有品位与运动感。这一举措的实施，侧面的烘托了品牌变革中的“男人多面”，丰富的产品线从多个角度满足了男性内心世界的需求，最终与品牌变革形成共鸣。

另一方面，七匹狼在渠道方面也将打造全新男性旗舰生活馆。在这种新型终端模式中，七匹狼还根据产品线的多面性与定位将其细分为“红狼”和“绿狼”两种风格。据说，在07年，七匹狼集团将斥资在全国各地营建20家这样的大型店铺。在这两种不同风格的店铺中，七匹狼将把传统男装、男性服饰、家居用品等合为一体，全方位的诠释现代男性生活的方方面面，最终展现一个拥有温柔、孤独、英雄、领袖等多个气质的男性形象。

可以讲，七匹狼的营销格局调整完全是从品牌的变革由起，将整个品牌进行提升的一次飞跃。而这一次品牌的飞跃也应为国内其他品牌男装敲响警钟——在品牌时代，要想于竞争中保持先机，必须要根据外界与自身的情况进行时时的调整。这种调整应该基于理性、品牌发展阶段与品牌力多个参考面进行，另外再加上营销层面的相应调整方能使变革成功，品牌的雪球越滚越大！

简介：马超，高级职业经理人，中国品牌研究院高级研究员，中国奢侈品营销领军人物。曾担任天津家世界集团广告科科长，泛美钻溢珠宝投资集团副总经理兼品牌总监，目前为某著名奢侈品集团品牌总监。

专长：珠宝、高级女装、香水、手表及大型餐饮机构的企业战略规划、品牌发展规划、通路组织搭建、终端实战推广等。

著作：在专业媒体《销售与市场》、《销售与管理》、《赢周刊》、《中国广告》、《成功营销》、《营销学苑》、《中国制衣》、《服装销售与市场》、《东方企业文化》、《市场圈》、《中国黄金报》、《中国矿业报》、《大众投资与指南》、《光彩》刊物等发表专业论文逾百篇，并在《现代营销》、《宝玉石周刊.营销版》开设有《马超讲坛》专栏。

联系电话：13784033798，电子邮件：wumingcao357@yahoo.com.cn

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