可乐是什么？

一种碳酸饮料；

可口可乐是饮料吗？

不是的！

可口可乐带给人们的，绝不仅仅是解渴，解渴是大多数饮料具备的基础功能，是饮料基本属性！

更重要的是，带给人们解渴的同时，还有欢乐、激情、奔放、自信等感觉；独特的是，它给消费者整个消费过程流下了难忘的体验，比如李铁拿着饮料到出喊，到那里都是主场，让喝它的消费者也感觉到奥运参与的快乐……

关于可口可乐，成功的地方太多，仁者见认，智者见智；有关于品牌战略的，有关于营销推广的，还有关于终端陈列的，本土企业需要学习的地方很多，但国情不同，企业现状也肯定不一样，本来就不是在一个水平线上竞争，有些地方是无法学习的，明知道好，却不符合企业现有资源，所以，关键是，我们能够学习并仿效的是什么？可口可乐除了上述地方成功外，还有什么做的比较好？

我们先看看可口可乐近年来的广告语，90年左右，可口可乐的新广告语：挡不住的感觉，这句话对消费者是很有诱惑力的，究竟感觉是什么样子的？恐怕只有尝尝才知道，同时，广告语本身就暗示喝可口可乐是一种流行；

另外，继成功推出新标识后，可口可乐公司推出全新的品牌战略“抓住这感觉”，并将邀请章子怡等明星作为最新的可口可乐品牌代言人。据可口可乐（中国）公司副总裁介绍，“抓住这感觉”

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