2006年度品牌炬献  品牌实战体系课程
《刘永炬品牌问对》互动式公开课   全年循环开课
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【开课时间】2006年7月22-23日,8月26-27日,9月23-24日,10月21-22日,11月25-26日(循环开课)

【开课地点】北京·清华大学教研室

【课程费用】
贵宾席：3600元/人·两天，两天课间与刘永炬老师共进午餐，并赠送刘永炬老师亲笔签名著作《品牌苦旅》、《实战在中国》、《推广》，仅限8个名额，以报名先后为准；
普通席：2800元/人·两天，赠送刘永炬老师亲笔签名著作《品牌苦旅》（赠书仅限提前两周报名并缴费的学员）

【学员对象】董事长、总裁、总经理、市场总监、营销总监、品牌总监、企划/广告总监等

【课程特色】《刘永炬品牌问对》公开课均为小班深度互动授课，限额招生，每班35人（以汇款顺序为准，额满即止，恕不另行通知）。

【课前作业】凡报名上课的学员，均需课前一周填写并提交《品牌诊断申请表》。主办方将统一整理并提交刘永炬老师在课程现场解答、互动。

【课程研发及主办】中国品牌学习网 www.ppxx.com.cn  品牌对话 www.pinpaiduihua.com

【课程收获】
1、由刘永炬老师亲授及现场解答学员的提问，从品牌、营销、市场、推广到产品等核心的主题，全面为学员释疑、解惑，并授以独门实战体系的操作方法；
2、架设学员与刘永炬老师沟通的渠道，主办方将随时收集学员课前课后的品牌、营销等疑问，以与刘老师问对的形式不定期为学员解答；

【报名热线】齐先生 010-58205467/8  81103221  E-mail:tangen168@sina.com
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【课程背景】
什么是品牌？为什么我们听的越多反而越糊涂？
如何做品牌？是自己点滴的摸索，还是借鉴高人的成功经验与智慧？
带着你的苦恼与疑问：
来问刘永炬，真正领悟“品牌”的现实意义；
刘永炬历经计划经济向市场经济的转变，完整走过中国市场从进入、成长到成熟的全过程，他以二十年的市场一线实操经验、以落地生根的实战思想及平实的语言来告诉你；
来问刘永炬，去伪存真理解“品牌”的本质；
在营销、品牌方面无论你有多少苦闷与迷惑的难题，面对面来问刘永炬，见证专家中的专家，在谈笑风生中体会他坚实厚重的营销功力，在深入浅出的探讨中，感受他的大家风范；
来问刘永炬，掌握“品牌”塑造的实战方法；
刘永炬潜心二十年总结中国市场的规律与特性，他的实战思想、体系与方法，引领着中国营销的趋势，并以知微见著的等身著作及无数大小的成功案例为佐证；

《刘永炬品牌问对》公开课，是当前国内唯一的高端实战品牌体系课程。本课程融合刘永炬老师二十年市场实战经验，引证知名企业的成功案例，携手著名院校，旨在为发展中的中国企业在品牌建设与塑造方面释疑、解惑、求证及提供智慧的指引。
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【课程大纲】

第一天上午
课程主题：品牌认知与战略
·中国企业的品牌认知误区
·从产品阶段到营销阶段的时代趋势
·适应市场需求与变化的品牌思维与战略
·中国企业的品牌现状及品牌建设的现状
·品牌是塑造出来的
·品牌如产品，塑造出来去贩卖
·产品有产品的价值，品牌有品牌的价值
·产品品牌与企业品牌的理解
·品牌理论与观点评析
......

现场问答、互动

第一天下午
课程主题：品牌定位与塑造
·要先了解营销及市场营销的核心概念
·消费者情感需求的洞察与品牌定位
·品牌定位和市场的关系
·品牌定位符合消费者情感
·品牌的塑造及与市场的对接策略
·产品要对位市场
·产品概念要符合
·品牌概念要符合
·产品概念和品牌概念的市场内容
·对产品品牌与企业品牌的理解
·产品与品牌的诉求
·品牌的塑造表现
·品牌的内涵表现

……
现场问答、互动

第二天上午
课程主题：品牌营销与推广
·“需要、需求、欲望”实战品牌营销法则
·品牌营销的时机把握与阶段性策略
·营销策略下的品牌塑造
·不同市场条件下的品牌塑造
·不同需求方式的品牌塑造
·符合市场的品牌表现及推广策略
·推广的元素组织
·渠道中的品牌塑造
·渠道中的推拉配合
·推拉利用的现状
·终端推拉互动

……
现场问答、互动

第二天下午
课程主题：品牌组织与管理
·品牌资源的整合及品牌资产管理
·产品品牌与企业品牌的组织管理
·品牌运营的组织架构与管理方式
·品牌危机管理（案例）
·品牌的竞争整合
·品牌的整合推广

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现场问答、互动
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【刘永炬简介】
·咨询行业人称刘永炬：前辈、教父、校长、中国营销之父
·企业界人称刘永炬：中国实战营销第一人、领袖级人物、市场屠夫
·学院派人称刘永炬：大腕、顶级专家、实战派领袖、水底大鳄
·海归派称刘永炬：营销怪才、不可思议的人物、实战派领军人物
·跨国公司高管称刘永炬：中国的市场专家、大陆营销界的顶级人物
·刚入行的MBA毕业学生称刘永炬：老师、教授
·刘永炬称刘永炬：追求虚荣、幸福的一个男人，其他什么都不是
·著名品牌战略专家；
·中国实战营销的缔造者及领袖；
·中国广告学会学术委员会委员；
·科技协会注册高级管理咨询顾问；
·社科院研究生院兼职教授；
·清华、北大、上海交大、复旦、中山等多所著名大学MBA、EMBA、CEO班特聘教授。