·______莱克沙中国市场精彩连连 作者彭旭知：实战营销型广告文案策划人，曾服务于广州市联广·互动策划有限公司，广州英孚赛营销管理咨询公司。欢迎各位市场同仁交流指教 邮箱：adnaky1981@163.com 2004年3月2日莱克沙在广州成功举办了“慧眼相约、共舞时尚”—2004年莱克沙(中国)新品发布会。亿丰科技与广州腾龙科技有限公司,
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更新日期：2005-10-22 13:59:31 | 作者：彭旭知 | 编辑：范亚辉 | 文章来源：本站原创
· 作者：彭旭知 实战营销型广告文案策划创意人，曾在广州联广·互动策划有限公司、广州英孚赛营销管理咨询公司等专业营销机构从事文案策划工作，欢迎大家交流指正 QQ：282952075 自从“专业”之词产生以后，人们就把“专业”和技术领先、服务周到等词联系在一起。广告公司、咨询公司、公关公司等干脆靠卖“专业”吃饭。可见，专业的销售力非同小可。&
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更新日期：2005-10-22 13:57:41 | 作者：彭旭知 | 编辑：彭旭知 | 文章来源：本站原创
·自从4月25日南方高科“龙腾数码”战略长沙发布会开始，作为其战略先头部队的“中华数码小姐”大赛也拉开帷幕。在手机市场激烈竞争，国产手机由成功突破到陷入发展瓶颈、处境尴尬的情况下。南方高科举行如此大规模的活动，到底意欲何为？ 手机市场竞争激烈 手机虽然不同与家电，但手机竞争确实有点象多年前的家电。甚至比今年市场热点的乳业的竞争还激烈。虽然电视屏幕上的手机广告远没有2002、2003年红火，但手机厂商
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更新日期：2005-10-22 13:57:19 | 作者：彭旭知 | 编辑：彭旭知 | 文章来源：本站原创
·2004年4月，国家广电总局在短短半各月内陆续发布了《关于禁止播出电脑网络游戏内节目的通知》，“黄金时段不得播放渲染凶杀暴力的涉案题材影视局”的规定以及《关于认真对待红色经典改编电视剧有关问题的通知》三条“禁令”。与之相关的便是将加大动画片播出的比例。广电总局这次大调整，不仅震撼了电视台、影视公司，而且从多方面影响到企业广告的投放，特别是电视广告将会受到最直接的冲击：儿童成为黄金时段的主力，广告的
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更新日期：2005-10-22 13:56:47 | 作者：彭旭知 | 编辑：彭旭知 | 文章来源：本站原创
·写这篇文章之前，些许看法向大家陈述： 1、广告只是一门工作，对绝大部分广告人来说，它只是一种谋生的手段。广告人不是天马行空的艺术家，更不是只付出不求回报的太阳神。广告人，必须在严格的时限内完成工作，必须靠每个月十号老板发的生活费来维持生计。 2、创意，这样的问题本来应该由“叶茂中“这样的资深广告人来谈。不过，资深前辈们似乎随时都在进行创意，时间宝贵，还是由我这个后生晚辈代为其劳，虽不深刻，但
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更新日期：2005-10-22 13:56:20 | 作者：彭旭知 | 编辑：彭旭知 | 文章来源：本站原创
·品牌问题，一直是中小企业在成长过程中无意或有意忽略的一个问题。品牌问题，也是所有成长企业力图加以解决的问题。不管是去年蒙牛夺标为王，联想、夏新更名改姓，还是今年国产手机大势喧嚷的多元化、国际化。他们所面临并力图解决的实质上是同一个问题：在产品营销取得相当进展之后，品牌问题，成为制约企业进一步发展的关键性问题。如何找准时机，进行有效的品牌调整，决定了企业的生死成败。 今年“阜阳劣质奶粉事件”不仅
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更新日期：2005-10-22 13:55:37 | 作者：彭旭知 | 编辑：彭旭知 | 文章来源：本站原创
·毫无疑问，2004年，是中国品牌奋起之年：标王蒙牛继续狂飙，真正牛遍中国；雅克V9搭乘奥运快车，飞速崛起于糖果市场；隆力奇低价路线，创造日化品牌成长奇迹；统一、昆仑勇吃螃蟹，掀起润滑油市场品牌大战，中国品牌激情澎湃、长势喜人。 2004年，也是中国品牌多灾多难的一年：国产手机集体受挫，“国产手机第一品牌”科健陨落，TCL、熊猫一度陷入资金危机；空调业威力、万家乐、迎燕横尸战场；国产饮料大腕健力
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更新日期：2005-10-22 13:54:32 | 作者：彭旭知 | 编辑：彭旭知 | 文章来源：本站原创
·事件 新年伊始，黯淡近三年的纳爱斯又唱起了高调。曾经辉煌一时的雕牌牙膏完全退出市场，有关纳爱斯牙膏品牌的推广活动正在火热进行中，在包括央视一套在内的各大电视台，我们都可以看到纳爱斯牙膏卡通形象广告舞动的身影。“看得到的品质，尝得到的VC、VE”的广告诉求更是不绝于耳。与此同时，纳爱斯企业内部关于第二次创业、完成第二阶段目标的呼声日益高涨——奔扑2005、决战2005。 而另一方面，宝洁“射
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更新日期：2005-10-22 13:54:00 | 作者：彭旭知 | 编辑：彭旭知 | 文章来源：本站原创
· 为什么危机找上宝洁？ 近日，被称为中国企业品牌教父的宝洁，却出人意料的遇上了麻烦：SK-Ⅱ“涉嫌虚假宣传”和“烧碱风波”在媒体的关注下迅速传播，从消费者投诉，到工商部门的介入，再到法院的立案，时间仅仅为数天。 此次危机所造成的损失目前还不确定，但是，损失是必然的：据某网站上信息表明，SK-Ⅱ部分产品
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更新日期：2005-10-22 13:53:10 | 作者：彭旭知 | 编辑：彭旭知 | 文章来源：本站原创
· 2004年，是外国手机的“渠道年”也是国产手机的“技术年”。在这一年中，MOTO、NOKIA等外国品牌渠道大战高歌猛进，前几年失去的市场正呈现重新夺回的气象；恰恰相反，国产手机的技术却没有多大长进，2004年国产手机在新产品的推广上可谓集体沉寂，不论在新品的数量上还是质量上均无亮点可见。 总结2004：国际品牌的市场份额失
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更新日期：2005-10-22 13:52:33 | 作者：彭旭知 | 编辑：彭旭知 | 文章来源：本站原创
