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今天是:
   ·近年来,不停有网友陆续在网上公布恶俗广告排行榜。除了熟知的脑白金以外,相关洗液广告几乎也没有缺席过。这反映出部分洗液广告的创意表现和广大消费者的价值认同存在较大的分歧。    从营销观念的角度将,洗液企业及其营销支持机构还未能调整思路,坚持以顾客观念去组织营销计划。因而在广告表现上,则仅仅追求产品的功能表现、吸引眼球,而没能具体地分析消费者的价值观和生活方式。这样一味通过低水准的创意和高强度的投放 【阅读全文】
更新日期:2007-12-15 11:22:26 | 作者:锐泓 | 编辑:小林 | 文章来源:本站原创

   ·随着房地产行业的高歌猛进,建筑越来越注重时尚设计和品位,这就带动了建材行业的蓬勃发展,而建筑的时尚风格也带动建材产品一味跟风,主打时尚牌。尤其是卫浴产品。据相关公关公司反馈,近半年来找上门要求合作的卫浴厂商,几乎是异口同声地强调其卫浴品牌的主推内涵为时尚、时尚先锋。殊不知,时尚本是很空的概念,而千篇一律地追求时尚正使整个卫浴行业走入一种营销的集体无意识状态。忽视了企业自身发展所暗藏的高贵气质而盲目 【阅读全文】
更新日期:2007-12-15 11:21:42 | 作者:锐泓 | 编辑:小林 | 文章来源:本站原创

   ·最近,《新周刊》杂志做了一个专题——《有一种毒药叫成功》,以辛辣的笔调讽刺众多打着“成功学”名号,以“伪成功学”四处开课圈钱的“成功学大师”。专题剖析了当下“成功学大师”对成功的单一解读,即以社会普遍迷恋的“有房有车、年入百万”等做为判断成功的基准;以及借此以“失败”的名义打击众多面临职业发展困惑的人士,刺激人们对金钱、名望的欲望,从而四处圈钱的现实。    由于成功学的风靡,对成功的非理性解读已 【阅读全文】
更新日期:2007-12-15 11:20:57 | 作者:锐泓 | 编辑:小林 | 文章来源:本站原创

   ·此刻,纽约的街头在发生什么,尼亚加拉瀑布又是什么现象?通过EarthTV,你会看到这一分钟世界各个角落所发生的“新闻”。通过这短短的一分钟,你会领略到瞬间内心强烈的愉悦感和满足感。这就是EarthTV亮相TVB及凤凰卫视以来为广大观众带来的特定时间断点上最直观的异域风情呈现。 据近期《赢周刊》播报,TVB《瞬间看地球》栏目就是这样一个栏目:这档从不需要观众按时追看,但在不经意间却能给你奇 【阅读全文】
更新日期:2007-12-15 11:19:52 | 作者:锐泓 | 编辑:小林 | 文章来源:本站原创

   ·“国字脸”是什么意思?很多人都会说,如果你见到白岩松,你就知道了。不仅在白岩松的交际圈内,而且遍及整个精英阶层乃至平民阶层,白岩松的职业品牌已然和“国家脸谱”紧密相系了。这不仅仅在于十多年来白岩松几乎经历了所有的重要历史事件的直播,而且更在于其在央视体制下呈现出来的责任感和价值观。    白岩松生于1968年,8岁时父亲去世,一直到1978年才平反。幼年的白岩松生活于东北的小城镇,家里很穷,但其母 【阅读全文】
更新日期:2007-12-15 11:19:09 | 作者:锐泓 | 编辑:小林 | 文章来源:本站原创

   ·将许多厂家的电器摆到同一个平台上,以更低的价格售出,产生的利润是有限的;    将这个平台不断地复制、扩大,规模经济使平台不断增值,而更重要的是平台话语权的改变;    将这个平台赋予一定的价值观,植入市场的心理使市场自觉地对位,平台向品牌的转换提升了无形价值及更广阔的变现空间。    国美苏宁模式的成功是渠道变革与平台构建(平台商业价值开发)的成功。而正是专注于某一细分领域,使其走向成功的时间得 【阅读全文】
更新日期:2007-12-15 11:18:16 | 作者:锐泓 | 编辑:小林 | 文章来源:本站原创

   ·随着外部环境对直销的逐步认同,越来越多的企业关注直销这一模式,甚至向直销公司转型,这就促使整个直销业人才需求陡增。尤其是优秀的直销经理人,身价更在百万以上。和传统的职业经理人不同,优秀的直销经理人却少得可怜。同时,直销企业与直销经理人之间的信任度,也被公认为是非常低的。    直销经理人的“原生态”    那么,当前环境下,国内直销业的经理人都有哪些类型?通过对整个直销环境的分析,我们不难发现,当 【阅读全文】
更新日期:2007-12-15 11:17:39 | 作者:锐泓 | 编辑:小林 | 文章来源:本站原创

   ·“哪怕一小步,也有新高度”。时间会抹去许多人为品牌成长而留下的脚印,却也一样成就了一条美丽的品牌成长曲线。在梳理万科品牌成长曲线的过程中,我们会发现其蜿蜒之处的诸多拐点,而正是这些曾经为人所不解的拐点(决策),以及高效的执行,最终成就了万科在整个中国房产行业的高度。    细数万科品牌成长曲线的“拐点”    万科的品牌构建和企业的告诉成长紧密相连,从战略开始,演绎着蝴蝶效应之美。作为屈指可数的二 【阅读全文】
更新日期:2007-12-15 11:16:57 | 作者:锐泓 | 编辑:小林 | 文章来源:本站原创

   ·基于数字革命和信息管理的新经济环境下,技术的革新不断使满足人们潜在需求的各类产品在短时期内不断应运而生,刷新着这个社会的面貌。在80年代末,服装的革命以色彩的解放一改“革命年代”的灰绿色调,解除了国人对自己衣着的审美疲劳,刷新了社会的面貌。而在全球化的今天,技术创新正引领着服装的另一场革命。    智能服装近十年来逐渐从专业领域走向大众视野,切入市场之势催生了服装企业满足市场未来需求主动思考。具备 【阅读全文】
更新日期:2007-12-15 11:15:53 | 作者:锐泓 | 编辑:小林 | 文章来源:本站原创

   ·锐泓(Ray•Chen),自由财经撰稿人、品牌中国产业联盟品牌专家。擅长品牌传播分析及个人职业品牌构建。    07年6月起,兼任我学网成长顾问。(我学网,原为开复学生网,李开复先生于04年创办的公益网站,为广大中国青年学生提供职业发展指导)    长期专注于品牌学理论的实战运用。品牌分析及实战研究涵盖万科、全球通、益达、方太、摩托罗拉、新东方、白领、七匹狼、雅戈尔、报喜鸟、梵思诺、惠 【阅读全文】
更新日期:2007-11-20 21:10:46 | 作者:锐泓 | 编辑:小林 | 文章来源:本站原创

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锐泓专栏

姓名:锐泓;

职称职位:锐泓(Ray•Chen),自由财经撰稿人、品牌中国产业联盟品牌专家

简介:锐泓(Ray•Chen),自由财经撰稿人、品牌中国产业联盟品牌专家。擅长品牌传播分析及个人职业品牌构建。长期专注于品牌学理论的实战运用。品牌分析及实战研究涵盖万科、全球通、益达、方太、摩托罗拉、新东方、白领、七匹狼、雅戈尔、报喜鸟、梵思诺、惠达、贝因美、采幽等各行业高端品牌,研究文稿散见于《商界评论》、《商界名家》、《营销学苑》、《销售与管理》、《中国名牌》(新华社)、《品牌》、《中国制衣》、《服装店》、中国企业报等数十家媒体。独立研发锐泓"五立"职业规划模式,受到诸多大学教授、职业经理人、咨询专家学者的支持和认同。据有经理人职业诊断及职场新人职业规划的成功案例。曾接受《中国劳动保障报》媒体的专访。

Mail:ray-ys@hotmail.com