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[荣振环] 一份夭折的创意品牌策划案
作者：荣振环    文章来源：本站原创    更新时间：2008-4-29


　　
　　4）有效互动
　　
　　在活动当天，邀请熊德明和政法大学教授参加民工节维权义讲活动。如果发现活动当日有很多媒体，可以当即由企业领导为熊德明发聘书，正式聘请她为维权组织机构的代言人。
　　
　　然后尽量给民工创造更多说的机会，找人员记录下来，当然最好找DV把活动录下来，展现民工的声音。这些文字和视频资料对以后宣传和推广起到的作用还是蛮大的。
　　
　　而且，以后可以把民工的声音和需求汇总分类，因为我们更理解他们的真实需求，反映给社会就是最真实的信息，这样也就能够给民工提供更好的服务。
　　
　　在互动的环节，尽量让公司和政法大学以及联合举办单位的名称出现在举办会场的多个地方，然后从多个角度拍照，这些都是将来网络营销的有效见证内容。
　　
　　同时主持人和企业领导发言的时候一定要不时出现企业和政法大学的字样，否则很容易让媒体只扑捉到熊德明，而弱化了组织单位。
　　
　　5）赞政府、傍市领导
　　
　　有意识地帮助市政府歌颂一下，尤其应该做一个大幅的标语。因为跟市政府同一天搞活动，应该尽量帮助和突出他们，这样他们从道义上讲，对公司活动能够给予适当的照顾。
　　
　　同时，最好以熊德明的名义跟市政府有关领导接洽，邀请领导们能抽空到维权现场进行指导。因为熊德明跟温家宝总理握过手，没准哪个领导会赏光，这样企业就可以主动“汇报一下工作”。
　　
　　6）联合事件营销
　　
　　考虑到企业实力单薄，可以整合更多企业的力量一起把活动办好，创造一个多赢的事件营销机会。
　　
　　重点考虑和民工利益有关的企业，换句话说，在民工日当天能够给民工带去好处的企事业单位是最佳选择。
　　
　　创意营销顾问荣振环认为民工是注重实惠的群体，过不过节无所谓，只有对他们有好处，他们就会参加。如果仅是一个歌功颂德的节日，政府鼓吹一下，搞点慰问活动，媒体跟风报导一下，其实只起到突出政府形象的作用，农民工对此不会感冒。
　　
　　我们单纯地办维权讲座收效应该不会很好，因为参与的民工肯定不多。
　　
　　但如果跟其他公司联合，带有奖品和好处，既体现在民工过节的时候一种物质慰问，又通过维权展现一种精神的帮助。一举双得，民工很容易上量，人多了，事件营销就很容易做起来，媒体肯定是见哪人多往哪靠。
　　
　　我简要列举一下可以在当天为农民工提供福利的企业单位，可以有针对性地找一找洽谈一下，看是否有联合办活动的可能。
　　
　　1）医院
　　
　　农民工很少有机会体检，现场来几个医生就能够给民工带来点指导，免费检查，对民工来讲是一件难得的好事。这样可以找想提升知名度和美誉度的医院联合，他们应该乐意参与；
　　
　　2）旅游景点
　　
　　要是那天放假的话，不妨找一个旅游景点实施免费为农民工开放。这个也要成为我们联合体的一部分。先听维权义讲，然后领取门票。
　　
　　3）食品饮料以及日常用品企业
　　
　　以物质礼品送给民工节日的问候，这些企业都会有得到传播的机会，做公益事业很容易延伸到美誉度。
　　
　　4）产业链的上下游
　　
　　联合一些与公司有业务来往机会的企业，一起就工作机会、劳动保障、技能培训方面进行答疑。换句话说，在公司业务产业链上的企业都是我们联合的对象。重点强调：一起搞活动，受益你我他。
　　
　　5）演出团体
　　
　　举办农民工慰问节目，晚上举办晚会。可以找几个公司联合出节目，尤其是由民工组织表演的节目更能吸引人。
　　
　　上述是我觉得可以整合的力量，当然根据企业情况、社会关系以及现场情况酌情而定，应该不局限于这些。
　　
　　总体的一个关键还是得找志同道合的企业一起做交叉营销。
　　
　　7）做好危机防范
　　
　　我记得熊德明在04年去温州帮助民工维权讨薪的时候，仍有很多媒体质疑她炒作。所以这次如果有媒体关注，也会有类似问题出现。
　　
　　在面对这种情况时，我们可以重点强调几点，尽量突出这次联合举办的活动以及后续的工作能够给民工带来的好处：
　　
　　1以前她是民间维权，现在是和政法大学合作，又有企业这个实业工友之家实践上的支持，使得维权活动更易开展和进行，走正规化路线。

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