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[荣振环] 一份夭折的创意品牌策划案
作者：荣振环    文章来源：本站原创    更新时间：2008-4-29


　　
　　当然，民工记者是按内容付费，这也是帮助农民工增加了副业，赚点零花钱，同时又提升他们的身份——“记者”。
　　
　　而且公司招募的“民工记者”，可以充当公司延伸到第一线的节点。及时反馈民工最新信息，这点我们可以计件付相应的报酬。遇到好的信息我们给予一定量的好处。实际上花不了多少钱，但是这件事本身就有新闻效应，也挺有意义的。
　　
　　一举多得，这事做好了，我相信比请熊德明代言还要强。
　　
　　当然这个活动可以后期搞，因为活动当天搞，容易出现焦点碰撞，主题不突出，以后也可以大力度造势把这个活动做起来。
　　
　　3）维权博客+播客，企业也是媒体
　　
　　热炒我们的维权博客概念。强调我们成立了第一家专门关于关注民工权益、维权、讨薪、民工保障的博客和播客。
　　
　　企业博客
　　
　　长期报导民工相关热点信息，巧妙把品牌价值融入其中，持续的传播。
　　
　　企业播客
　　
　　相当于企业的电视台和新闻媒体，把民工收集来的以及自己收集的一些热点信息做成播客，广泛传播，突出公司的价值理念。
　　
　　因为是国内第一个，所以具有关注价值和意义。
　　
　　同时声明熊德明为首席博客官。这个很有新闻效应，养猪的妇女摇身一变成为了CBO。
　　
　　首席博客官是我很久以前提出来的。至今还没有哪个企业正式的应用。我们如果放在熊德明身上，应该比代言人更有新闻效应。
　　
　　毕竟熊德明的风头已过，炒作的价值已经不比往日。当我们维权机构的代言人这个点很正常，但不新颖，不如有新意的称谓吸引眼球。
　　
　　基于此，可以组织一系列软文新闻稿：比如“熊德明在公司安家落户”，“熊德明身份大逆转”，“熊德明‘弃猪从网’”等等。这样就有效地继续让熊德明升温，而且是跟公司相伴的升温，那么企业自然就得到媒体的关注。
　　
　　4）借名
　　
　　还可以通过一种手段来借用熊德明的知名度。既然公司是民工之家，就要把民工网罗起来。可以代民工免费登记注册成家人或是会员。我们可以定期举办讲座，办学习班，名誉班主任就是熊德明。
　　
　　如果在公司注册的民工如有被人家拖欠工薪的现象，公司的维权小组会采取行动，动用企业媒体、熊德明、政法大学等多方力量帮助家人全力解决。
　　
　　如果上述活动惹来记者采访这种活动，我们就让公司老板接受采访。可以突出一个主题就是熊德明、公司与政法大学成立的维权机构就是要突出民工的声音，道出民工想说的话，而且公司就是帮助民工实现身份的转换。
　　
　　5）软文跟进
　　
　　活动前后都得写点软文，比如“民工的节日，赋予民工什么实惠？”，“民工的节日为什么不是他们的假日？”，“谁在民工日给他们送去温暖”等等，这种软文报道必须有醒目的标题和吸引人的观点以及内容来进一步巩固事件营销的果实。另外一定要在软文中植入公司的品牌信息。
　　
　　6）越级捆绑
　　
　　熊德明既然受到过总理的照顾，说明温家宝是个关心民众实事的好总理。以熊德明感恩，民工感恩的方式做一个主题，强化突出国家领导人，歌颂好领导。
　　
　　熊德明曾经找人写过歌颂温总理的歌，感怀温家宝总理关心民工大事。我们在网站上要把对总理的赞誉体现出来，这相当于越级捆绑，提升我们网站的口碑。好似公司跟总理也挂上了钩。
　　
　　通过与熊德明长期的合作，为民工创造价值，企业可以持续的回报社会，这就是最好的感恩。以此方式，可以有效提升美誉度。
　　
　　7）低成本网络营销
　　
　　企业网站的功能：多赢的平台。
　　
　　要做网络营销，说着简单，做起来不简单。首先公司的网站就得重点改善一下。因为公司名字过于普通；网站内容也很单调；上面吸引人的信息和内容都太少。缺乏让人关注的主题，更缺乏互动。这样网络营销有困难。所以想走这条路，就必须先从网站下手。
　　
　　我曾给其公司策划人员提到一个核心竞争力的概念。说白了就是我有别人没有的东西。更多情况下，用两个字概括就是：掌控。

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