海尔变频DVD2003年末PIS策划实录
作者：沈亮 文章来源：本站原创 更新时间：2008-3-9
- 于一个“变”字，而“变”的表现是其具有“智能”化，哪些产品有智能化又贴近生活呢？有了，高档轿车的形象进入了眼帘，“自动换档”成为了适合的喻体。
最后“自动换档，轻松读碟”的广告语水到渠成，受到海尔数码家电部的一致首肯。
随后的工作是意念及广告语的转化工作，不仅需要将抽象概念的文字形象化，更需将形象化的文字图形化。
此时，真正的产品形象建设工作才刚刚开始展开。
欲将产品形象在终端良好呈现，必须整合经营。仅依靠常规平面创意和广告是不够严谨的，应该进行合理的规划。将DVD的变频概念进行推广，并不仅针对此次上市的几款产品，而是贯穿企业整个年度的市场推广战略工作，先期的产品形象建立工作将作用于市场营销整整一年以上。
所以我们决定先为“变频”设计一个具有识别性的符号，可以通过在产品宣传品上长期出现产生市场认知。文字的图形化无疑是简洁直观具有传达力的，我们将该符号设计成一个融合换档柄和光盘的形象，并规范了应用方式和组合方式。该一图形将在海尔以后的所有“变频”DVD产品宣传中应用。
广告语同样需要进行特定的艺术化设计，以配合相关宣传产品的平面表现工作。
在“变频”DVD产品形象建设的具体工作中，其基础工作包括：
（一）宣传意念制定（大创意）
（二）广告语的文字图形化
（三）核心枝术诉求的形象化、图形化
（四）终端宣传色彩体系制定
（五）主题海报设计
（六）主题创意表现——平面视觉
（七）终端环境系列设计（包含专柜、标语墙等）
（八）POP系列：包含机顶牌、易拉宝、X架、POP挂旗等
（九）DM系列设计
（十）报纸广告（平面媒体设计）
（十一）其他
整个工作在紧张和条理中顺利完成，年前按计划入市。依靠海尔强大的执行力，该产品已在全国市场展开销售。
产品形象体系建设工作是新品入市的基础。配合适当的市场销售策划工作，形成合力，推进产品品牌和企业形象同步塑造。
其他新品也在2004年度中陆续进入市场，由于先前以“变频”概念为主体的视觉化体系已完成，后续产品的工作也显得有章可循。企业可以将精力投入在寻求产品特性和诉求差异上，使产品线的销售在有序统一的形象环境下顺利开展
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