品牌定位，顺势而为---美式家具艾芙迪品牌定位记要
作者：沈亮 文章来源：本站原创 更新时间：2008-3-10
- >
综合以上，可以体现艾芙迪的产品几个关键词：
品位、家园、西方文化、人本化
沉淀关键词，再分解，我们发现产品寻求这样的一个人群：
对美式文化有认同感，推崇雅致的家园氛围，有气质有独特品位的人。
品牌的市场价值是由市场说了算的。而不是企业或其他人可以臆造和强加。市场将会接受怎样的品牌形象在没有进行市场验证前是不得而知的，但市场对产品、品牌的认同感标准是有共性的。
以共性衍射差异，进行科学分析：
艾芙迪品牌核心价值提炼：
艾芙迪，首先是一个舶来品牌，它必将包含着来自西方的价值观。文化方面，它传递美式文化，并将这种文化地道化，以表达其血统的纯正，从而提升价值感。另一方面，它在进入中国市场后，又必须符合本土化原则，西方文化和本土文化之间的共通点是否存在呢？我们认为，在“家”文化中，世界是大同的，即人会寻求家庭的归属感。家是港湾，提供休憩、调整心理的场所。家庭应该传达一种基本的氛围：温馨恬静，安全放松。而家具作为其中的重要元素，自然应起强化这种基调的作用。
艾芙迪相信，无论什么家具，都和居室一起提供一种家园氛围，产生归属感，从而享受人生，体验关爱。
因此，艾芙迪的品牌核心价值就是：
创造家居氛围，融合家庭关爱、提供国际品质的产品及服务，让顾客体验升华。
l艾芙迪品牌文化定位：
品牌的核心价值仅仅是品牌的指导原则。任何的品牌都将在文化的包容之下，产生持久的生命力，才能对市场消费产生影响力。文化的建设在品牌建设中至关重要。
艾芙迪是一个定位在中、高端消费市场的品牌。在该层次的消费群普遍受过良好的教育和具有较高的修养，有相当水平的审美观，性格上也强调“自我”。因此，对物质本身的需求并不是关键要素，他们更注重精神层面的表达。
艾芙迪崇尚有质量的生活。但优质的生活并不仅仅是依靠金钱存在。健康的生活，不仅仅依靠物质，更需要人性的关爱，有家庭归属感，可以真正享受家园氛围——雅致而温馨。才被认为是完整健康的生活方式。
一个有品位，独具慧眼的人才可能选择艾芙迪。因此，艾芙迪的文化层面上表现为对世俗不凡的认知，有个性，有兼容并包的气度。在欣赏美的同时，更懂得关爱和具有圆融气质。
艾芙迪品牌在文化上更强调：家的感受，家的关爱
l品牌性格：
当提及一个品牌，人们联想到的感受和认识，就是品牌性格。艾芙迪品牌不需要刻意塑造是柔性还是刚性的性格，但从产品形态和市场定位决定了艾芙迪品牌具有刚中有柔，柔中代刚的性格因子。
它体现了具有深度，内敛不张扬，但又无法掩饰住内在的不凡气质。
它有独特品位，但又不盛气凌人，目空一切，既有中国儒家的包容大度，又有懂得适度表现
它恬静而顾家，但也很时尚，知道那离自己并不远，懂得享受美好事物。
它尊重他人，同时又坚持自己不凡的眼光和品味。
l艾芙迪广告语：
综合以广告语自然流露：
享受温馨，品味美利坚
真正意义上概括了艾芙迪品牌的一个核心元素：国际品牌，人间关爱。
品牌的文化定位是涵盖多层面的，核心思想一旦确立，可以进行辐射性的深造，在公众传播力上，目的是为加强影响力。因此品牌在制定以上核心指导方向后，就可以在公关事件、媒体传播等方面深入开展。
“沈亮”专栏延伸阅读：
读者评论：（只显示最新10条。评论内容只代表读者观点，与本站立场无关！）
更多>>
中华健康每日推荐
-
关注此文的读者还看过
-
主编推荐↓
-
热点关注
 | 聚焦，帮您大幅提升利润 ！ | 03-09 |
| 搞企业，要像“艳照门”一样精彩 | 03-06 |
| 温州某民营企业电镀公司咨询项目案例 | 02-29 |
| 洪水、非典、雪灾：2008年经营思考 | 02-28 |
| 2008年电视购物展望——悬局与谋变 | 02-28 |
| 央视招标演绎中国营销潜规则 | 02-26 |
| “销售暴利是如何炼成的”――推销员必读 | 02-25 |
| 广东信强混凝土有限公司规范化管理实施纲要 | 02-23 |
| 如何打造销售精英 | 02-23 |
| SJONO︱世纪缘，重重包围下的反包围战 | 02-22 |
| 今天你要秀哪一面？——看七匹狼新TVC谈男装 | 02-22 |
| 爱“钱”还是爱“事业”？ | 02-20 |
-
关注此文的读者还看过
-
主编推荐
-
热点关注↓
 | 解读职业经理人的自我修炼之二 | 02-23 |
| 白酒新文化运动时代到来了？ | 12-13 |
| 再论财经主持人的企业针对性 | 10-16 |
| 啤酒营销的创新与实践 | 10-15 |
| 高效的品牌营销必须是全员化的品牌营销 | 10-15 |
| 怎样解决药业集团大企业病 | 11-17 |
| 中国房地产企业集团管控模式 | 11-17 |
| 创业老板成功十要素——有成功意识才有成功 | 10-27 |
| 世界500强中外工程建筑企业之比较 | 10-12 |
| 海航和陈峰的绝对挑战 | 09-29 |
| 华为和任正非的绝对挑战 | 09-29 |
| 新东方和俞敏鸿的绝对挑战 | 09-29 |
今日财经要闻
股市大盘
创业指南
更多>>
文库精选
更多>>
