·小家电产品在市场上的表现越来越积极了，由于较高的利润回报，使得该领域的竞争更趋激烈。每个产品的市场表现好坏与否与企业的科学经营分不开，正确的进行自我分析有助于市场工作。以下为我司为沪上一知名小家电企业所提供的一次诊断服务。 病症表现： 一.有产品整体形象，但终端表现不力 二.销售人员终端服务未能很好跟进 三.与商场关系尚待改善 四.产品众多，但公司无主打产品做宣传
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更新日期：2008-3-10 22:28:35 | 作者：沈亮 | 编辑：凌凌 | 文章来源：本站原创
·在文学上有一种修辞叫通感，通俗的解释就是将难以言传的情状以另一种可比的形式陈述清楚。 之所以提到通感，是因为在包装设计领域，其实一样存在这种现象，运用得恰当，能对产品的推广起到良好的效果。尤其在食品包装领域，该类方式的运用更为明显。 食品包装与日用消费品包装最大的不同之处在于：食品在表现产品属性的同时，必须充分表现其食欲和知觉联想，如果仅仅停留在设计表达是什么（what），而没有进一步
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更新日期：2008-3-10 22:25:30 | 作者：沈亮 | 编辑：凌凌 | 文章来源：本站原创
·现在市场的竞争，已经从原先的产品竞争、服务竞争、渠道竞争上升为品牌竞争。也只有建立真正属于自己的品牌，并且将它形象化，才能逐步增升企业的核心竞争力。艾芙迪家俱来自美国，在全球美式家具市场占有强大的份额。尤其在美国本土，有超过50%的市场占有率。 但自04年进入中国后，一直没有正式进行大陆市场的开拓。随着家俱市场竞争日趋激烈，必须在这样的态势下有所作为，才能实现中国市场的可持续发展。 由
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更新日期：2008-3-10 22:24:27 | 作者：沈亮 | 编辑：凌凌 | 文章来源：本站原创
·策略型设计在现代商战中越发体现出其独特的魅力，以系统性、实效性、易操作性的优点逐渐被商家、厂家所认同。其区别于单纯的设计服务及策划服务，是营销环节中重要的组成部分。把产品营销的精神实质贯穿于设计中，不但是表面文章，而且有血有肉，既优化产品形象，又成为企业赢利的利器。 上海作为中国的经济中心，是目前国内最大、最健全的市场，是企业发展的必争之地。上海市场业绩好坏，直接反映出企业成功与否。所以企业
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更新日期：2008-3-10 22:21:12 | 作者：沈亮 | 编辑：凌凌 | 文章来源：本站原创
·相信很多人知道CIS，但也相信没有多少人注意到在CI体系下有一套PIS的存在。PIS（ProducteIdentitySystem产品形象系统），是在CIS基础上建立起来的一套具有市场针对性的形象系统。由于它的高效、灵活，更具针对性，很适合目前国内的市场运作和需求，尤其对于一个新产品入市要求尽可能快地建立起市场，以较低成本创建强势品牌有很良好地效果。下面，仅以“可采”这一产品作一分析，让更多的市场
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更新日期：2008-3-9 23:27:50 | 作者：沈亮 | 编辑：凌凌 | 文章来源：本站原创
·产品形象系统（PIS）在现代商战中的作用日趋显著，企业本身已有意识或无意识地在塑造麾下产品的形象。由于CIS太过遥远，太过庞大，对于国内的中小型企业来说，他们更关注自身拥有的有限的产品。如何将它们做好市场，需要的倒不一定是什么大手笔，务实才是根本。PIS是种务实和直效，要在较短的时间内利用PIS塑造产品形象，首先要解决的即是产品形象定位问题。 产品形象定位，直观地说就是消费者对产品的观感和联
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更新日期：2008-3-9 23:22:45 | 作者：沈亮 | 编辑：凌凌 | 文章来源：本站原创
·洋水果大举进入中国市场中已多年了。品相光鲜的水果令人垂涎欲滴，均一的个头、艳丽的色泽、动听的名称、漂亮精致的包装，无一不透出高档的品质感，顺其自然只有高档的价格才能体现洋水果此般的好，成为享用者品位的象征、身份的体现。 反身让我们来看看国产水果的状况：土气简陋的包装，未经精选的水果大小不一，只知水果名称而不知是何品牌，传统单一的营销模式，这些都是大多存在的问题，如此的卖相如何才能卖到好价钱？
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更新日期：2008-3-9 23:21:02 | 作者：沈亮 | 编辑：凌凌 | 文章来源：本站原创
·今年夏季，上海酷热难当，对于广大商家来说，倒不是件坏事。软饮料的消耗量，也是同比增长。目前，沪上的饮料市场，产品种类齐全，各路精英竞争激烈。趁着这个销售旺季，谁不想多提升点业绩，夺取点市场份额呀。 此次，我们从PIS（产品形象体系）的角度，对沪上主要茶饮料做一个扫描，通过整理，知晓如何为中小型食品企业进行终端推广。 茶饮料可以说是近年来的一匹黑马。从最初的三得利乌龙茶开始至今，不觉一晃
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更新日期：2008-3-9 23:16:03 | 作者：沈亮 | 编辑：凌凌 | 文章来源：本站原创
·保健品的市场如今依然红火，比不上几年前泥石俱下，也虽有沉沙折戟的产品，但这市场却不见萎缩多少。 近几年又杀出一匹黑马——保健酒。凭借酒类庞大的销售网络和保健品市场的良好基础，使得保健酒着实是一道风景。目前市场上，酒类占据商超的陈列面积不小，产品琳琅满目，但真正属于保健酒类的倒没有几种，但各品牌间差异巨大，各地区的销售情况也不尽相似。大致讲来，南方销售强于北方，沿海销售差于内地，城市居民购买力
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更新日期：2008-3-9 23:14:12 | 作者：沈亮 | 编辑：凌凌 | 文章来源：本站原创
·海尔已介入更多的领域，随着经营领域的扩大，需要强化多产品间的形象管理工作。DVD属于数码类家电产品，这类产品的新品开发速度越来越快，市场周期越来越短。故在“海尔”品牌下，每一个数码新品上市的整合工作显得尤为重要。其重心是在母品牌作用下对产品形象的控制，微妙之处在于变化中求统一协调。 “行若”于2003年末配合海尔的DVD新品上市工作，进行新品形象构架的制定。接受委托之初，在听取了海尔市场部门
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更新日期：2008-3-9 23:12:17 | 作者：沈亮 | 编辑：凌凌 | 文章来源：本站原创
