·木桶理论认为：一只木桶能够装多少水，取决于最短的一块木板的长度，而不是最长的那块；企业界的管理者都会把焦点集中在“木桶短板”上，认为造成企业能力不足称之为传统木桶理论。传统木桶理论的意义在于，它使人认识到，组织、个人的某项能力，有如木桶中的最长木板，无论其多强多高，对整个组织的能力是不起作用的。最关键就是那根短板，它对企业管理者的启发，使企业开始检讨企业的薄弱环节，从而指导企业的营销行为。
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更新日期：2008-2-16 10:44:01 | 作者：修洪文、徐荣华 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·(谈一次叛逆的文案创作) 有很多广告大师都说过，广告文案必须制造梦幻，必须要让人觉得愉悦。所以各位尊敬的看官，总会看到遍地都是“逢迎”的辞藻，甚至经常听到连耳屎都发颤的赞美之词。即便号称对广告百毒不侵的我，也经常读到一些“肉麻”广告，鸡皮疙瘩掉了满地。 而本人，也曾一度追捧大师们的格言，对于文案总是百般推敲，像对待爷爷那样小心翼翼，想对待老婆那样甜言蜜语。 然而，最近的一次广告文
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更新日期：2008-2-16 10:42:56 | 作者：修洪文、徐荣华 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·黄酒即将进入高速发展期，但由于产业规模小，行业影响力还不够强，还没有像茅台、五粮液这样的超级明星品牌。 虽然前景无限光明，但生存还是灭亡，这个哈姆雷特的问题仍残酷的摆在每个企业家面前。 走在最前方一力承担，有可能独享辉煌，也有可能收割先烈的悲壮。尾随他人的脚印，也许可以成为后来居上的蒙牛，更可能被机遇暗伤，把自己奉献给虎视眈眈觊觎已久的恶狼。 此刻的黄酒江湖，没有路，没有路标，只
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更新日期：2008-2-16 10:42:13 | 作者：修洪文、徐荣华 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·买一种青少年群体学英语的产品，但是我们却凭空拉来一个7旬老汉做代言人。而且这个7旬老汉功劳不小，这是怎么回事？ 起因：一个不起眼的广告语 2007年春，上海华泰策划机构服务北京某英语学习资料产品，产品名称叫《英语法宝》，是一个非常有来头的教辅产品，通过图文并茂的卡通形象和独具一格、别出心裁的图片创意，最大限度的提高学习兴趣，减少学习难度，解决单词难记、课文难背的“老大难”，全国多所实验
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更新日期：2008-2-16 10:41:14 | 作者：徐荣华 陶惠泉 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·中、小企业如何开展奥运营销 （奥运营销一） 时间是最怪的老人 1986年的时候，七十六年一个轮回的哈雷彗星在夜空中拖着尾巴溜走了，我在偏远的山村做着年少的梦，等我再看到他的时候，我已经88岁了——如果我还活着的话。 2007年的今天，你想为自己产品起个好听、好记的名字，或者你想注册一个好听、好记的网络域名或电子邮箱。那么你可要大费脑筋了，你能想到的好产品名、域名、邮箱名，早
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更新日期：2007-1-22 15:54:48 | 作者：华泰策划 | 编辑：半只烟 | 文章来源：http://www.ad510.com
·叶老师：您好!回首这几年的广告的征程，我要感谢您——叶老师。这种感谢是发自肺腑的，因为在跟随您的两年里我学到很多东西，让我从一个广告人蜕变到营销策划人，也让我学会了如何炒作自己使得客户找上门来。换作别人，一定会将这份感恩的心情换做实际的行动，逢年过节送点脑白金什么的以示谢意，或者在各大媒体为你唱颂歌。但恰恰我是徐荣华，一个叛逆、张扬、不逊的策划人，我要做一个敢于直言的魏征——挑您的刺，劣您的耳，责
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更新日期：2006-10-9 17:28:59 | 作者：徐荣华 | 编辑：半只烟 | 文章来源：http://www.ad510.com
·肥皂大多数是方方正正的，在洗澡的时候容易滑落，舒服佳的设计人员进行了人性化的设计，将肥皂设计成“腰型”，便于握捏，并且不容易滑落。——人性化的设计或许仅仅是一个简单的动作，却会带给消费者舒服甚至是感恩的心情。非常可惜的是很多产品不够人性化，让人在使用或消费的时候产生不爽，这种不爽就导致了消费者不好的口碑效应。 在人性化产品并不多见的今天，作为我这样挑剔的营销人来说，却认为TOTO的卫洗丽却是一
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更新日期：2006-9-16 15:18:09 | 作者：徐荣华 | 编辑：华泰策划 | 文章来源：http://www.ad510.com
·最近，肯德基在中国投放的电视广告中，广告主体是“新奥尔良烤鸡腿堡”，广告内容是利用“课堂开小差的故事”讲述一个令人垂涎欲滴的产品，广告制作精良，创意十足。肯德基一方面希望利用该广告传播的美国新奥尔良文化给品牌加码，一方面暗示消费者“新奥尔良烤鸡腿堡”又复活了。 殊不知“新奥尔良烤鸡腿堡”存在先天不足和后天变故的重大缺陷，一场自毁品牌的广告运动再次拉开。 新问题：新奥尔良是一个遍地死尸和垃圾
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更新日期：2006-9-16 15:17:26 | 作者：徐荣华 | 编辑：华泰策划 | 文章来源：http://www.ad510.com
·NIKE俱乐部正在举行一场联谊会，一位家长带着3个孩子前去参加，在门口，严肃的门卫拦住了父子4人。 “请出示俱乐部成员证明”门卫说， 大儿子脱下鞋子，鞋子上一个P，门卫让他进去了。 二儿子翻开衣领，领子上一个P，门卫让他进去了。 小儿子指着自己的背包，背包上一个P，门卫也让他进去了。 “您的呢”门卫问父亲 父亲没有穿NIKE的任何品牌，情急之中挽起袖子，指着胳膊上一个“P”
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更新日期：2006-9-16 15:14:40 | 作者：徐荣华 | 编辑：华泰策划 | 文章来源：http://www.ad510.com
·一、前言“海王金樽这个孩子不容易呀！”这是我原先的同事——叶茂中先生的原话，这声叹息发自2001年底，我那时是海王的项目总监，我和叶茂中为海王金樽2001年在市场的表现感到十分欣慰，还有什么不满意的呢？一个食准字的产品，在我们的操作下让中国99.9%的人以为是保健品；年销售额1.7个亿；作为海王的“长子”，它对塑造海王品牌大厦起到了不可磨灭的功劳。是的，一切都预示着2002年会是一个大丰收。危机总
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更新日期：2006-9-16 15:13:46 | 作者：徐荣华 | 编辑：华泰策划 | 文章来源：http://www.ad510.com
