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赢在开端，须用“意境”夺人心智
作者：邵怡丹    文章来源：本站原创    更新时间：2007-12-9

　　——月城芭黎品牌命名纪实
　　
　　“从长远观点来看，对一个品牌来说，最重要的就是名字。”美国营销大师阿尔里斯这样认为。的确，品牌名称对品牌提升至关重要，品牌名称直接影响品牌传播效果。孔子也说：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，所以，品牌命名成了品牌建立之始的重头戏。
　　
　　品牌建设之始，建立差异化识别性、具有明确风格化和文化内涵的品牌名称是品牌强盛的根本。品牌命名的意义在于它是进行品牌竞争过程中低成本、高效率的英明策略之一。它以极其有限的投入，撬动巨大市场。所以，我们永远不要低估好名称的价值，它可以抬高品牌，并且给品牌永久的力量。品牌名称是产品最有效持久的宣传，它以最简单的方式成为公司产品的广告。
　　
　　一个好的名字首先要“好记”、“好听”、“好认”、“好意”、“好传播”的，其中“好意”所发挥的作用占有很大比列。如果品名能使人一看到它就马上进入幻想境地，那么这个名字在品牌联想度上已经成功了，也就说这个品名带有很好的意境，这种意境往往能夺人心智，从而使品牌赢在开端。
　　
　　远卓品牌机构在对“月城芭黎”进行品牌命名时，也在品名意境上作了重点突破。
　　
　　“月城芭黎”是月光内衣的一个品牌，­对它进行命名之前，远卓品牌机构针对月光内衣的特点和其公司的情况做了系统分析：
　　
　　其一，品牌定位：月光内衣的开创品牌；
　　
　　其二，品牌背景：彰显国际品味，体现法国背景；
　　
　　其三，品牌内涵：体现“比性更含蓄，比爱更直接”的浪漫风情；
　　
　　其四，其它要求：遵守国家法律；合乎文化背景；朗朗上口；联想直接、丰富等等。
　　
　　“月城芭黎”正合乎远卓品牌机构的要求，远卓品牌机构用“月城芭黎，月色撩人”来展示产品魅力，带领消费者进入这样的联想境界：月上柳梢头，人月黄昏后。点点滴滴，若隐若现。一片一片的月光，一次一次的心跳，呼吸急促，激情满怀，欲言又止，无以抵抗，神采飞扬，欲罢不能。于是，在征服中洋洋自得，在被征服中洋洋洒洒。消费者沉浸在“月城芭黎”的美妙意境中，无法自拔，怎能不对它心动？
　　
　　女人是制造浪漫的高手，月光是女人制造浪漫古老而永远年轻的道具，它永远不会熄灭。“月城芭黎”把象征着浪漫和爱情的月光融入到它营造的意境中，把月光与女人完美结合。“月光内衣”成了女人再度选择的“月光”，“月城芭黎”使更多女人懂了浪漫，她们把“月光”引进了家，使两颗浪漫的心在家中共浴月光。“月城芭黎”把女子的万种柔情雕刻得淋漓尽致，成了幸福女人制造浪漫的新取向，也成了女人最受亲赖的首选品牌。它让男人看到了女人最美的一面，让女人体验到了浪漫带来的阵阵情感涟漪。“月城芭黎”使更多人沉浸在这样的幸福中：别样澄澈的月光，别样的情和韵，就在这静谧的夜晚，那一轮满月，发出清亮而柔美的光，充满浪漫的韵味。两颗装满浪漫的心紧紧贴在了一起，似一支浸润着爱情的小夜曲回响在光影如琴的晚上。情如月光，绵绵深情就如丝丝缕缕的月光笼罩了两人的心，在永恒的岁月轮回中绵延。
　　
　　随后，远卓品牌机构为了丰富“月城芭黎”品牌内涵，推广“月城芭黎”这一品牌，又为其创造了一个富有传奇色彩、弥漫着浪漫气息的品牌典故。
　　
　　传说有位法国王子英俊潇洒，善良体贴。他在冥冥之中感觉到自己将与一位女子相知相恋，但是王子走遍千山万水，吃尽千辛万苦，都没有找到那位让自己一见钟情、一见倾心的女子。
　　

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