·文/谢付亮邵怡丹 [编者按]“蓝海战略”是2005年以来全球范围内管理界的一个关键词，出自美国学者W•钱•金和勒妮•莫博涅教授合著的《蓝海战略》一书。该书自2005年2月由哈佛商学院出版社出版后，先后获得“《华尔街日报》畅销书”、“全美畅销书”等称号，迄今为止已被译成27种文字，打破了哈佛商学院出版社有史以来出售国际版权的纪录。 蓝海战略是相对于红海
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更新日期：2008-2-25 16:52:03 | 作者：邵怡丹 谢付亮 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·“选择和谁一起登山，比选择登哪座山更重要！”在企业战略提升的第一道坎上，上海爱心城堡家具有限公司选择了远卓品牌作为其品牌战略合作伙伴。2007年6月中旬，爱心城堡董事长王志强先生找到远卓，要求同远卓公司合作打造品牌。那时爱心城堡仅仅完成品牌命名，没有一点知名度。据王总介绍，爱心城堡公司之前一直给日本顶级品牌做贴牌加工，近年来，随着人们品牌意识的提高，品牌制胜时代的到来，品牌营销成为企业打开市场的新
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更新日期：2007-12-25 13:21:41 | 作者：邵怡丹 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·一分钱做品牌，意指只要找到适合企业的品牌策略，企业能够以超低成本来塑造强势品牌，甚至不费“一兵一卒”也可以成功塑造品牌。当然，“一分钱做品牌”之道，确属“非常之道”，但是，只要领悟了方法，完全是可以掌控之道。对于当前家具业的微利态势，如何花尽少的钱塑造强势品牌是家具企业梦寐以求的事。那么家具企业如何实现一分钱做品牌呢？下面我结合爱心城堡老总“吃家具”事件来谈谈家具企业“一分钱做品牌”的十二条黄金法
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更新日期：2007-12-12 12:30:36 | 作者：邵怡丹 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·“华南虎真假”事件在流言蜚语中行进两个月后，上升为引得全民关注的“虎照门”事件。虽然，目前华南虎真假已经基本确定，但事件仍未结束，“虎照门”事件仍是媒体关注的焦点。凑巧的是最近媒体又大量爆料“吃家具”事件，与“虎照门”事件遥相呼应。“吃家具”成了“虎照门”后又一大新闻热点，引起了网民又一轮争战。两件并不算大的事情却引起社会如此大的反映，从品牌传播角度讲确实有很多可以借鉴之处。 品牌传播贯穿整
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更新日期：2007-12-10 8:57:42 | 作者：邵怡丹 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·世界如此斑斓，精神的渴求永无止境，点缀生活美好，品牌也不例外。给品牌添加文化色彩，揉入文化功能，丰富文化底蕴，品牌便具有了企业神往的附加值。 实际上，文化是品牌的灵魂。在越来越来激烈的市场竞争中，文化渐渐成为市场竞争的主要导向。企业要竭尽全力为品牌插上文化的翅膀，使其尽展文化味魅力，徜徉于文化的海洋，享受文化带来的利润。 品牌至少要有两种功效，一种是物质功效，满足消费者的物质需求；而另
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更新日期：2007-12-9 10:26:55 | 作者：邵怡丹 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·电动车行业在中国崛起仅仅几年时间，在这短短的几年内，电动车行业由无到有，由零星分布到大范围普及，取得了高速的发展和长足的进步。由于不需要核心技术，进入门槛低，赢利空间大，短时间内大量企业将目光锁住电动车这个新兴行业。近年来，随着市场开放度的提高，电动车企业间的竞争愈演愈烈，从安全性能到外观设计，到品牌经营，每一个细节都体现着企业的战略决策。在如今纷繁的电动车品牌中，山叶电动车凭借“不走寻常路”的差
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更新日期：2007-12-9 10:25:32 | 作者：邵怡丹 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·世界无时无刻不在变化：社会观念在变，市场条件在变，树在长花在开，消费者的需求同样也在变化。在这个敏感的市场洪流中，消费者的心理变动最能引起市场的注意，消费者完全掌握了市场的主动权。消费者的需求变化最能体现市场的发展走向。中国儿童家具亦是如此。随着消费者需求的不断变化，中国儿童家具紧随其变，经历了中国儿童家具发展史上的三步曲。 三步曲之一孩子需要独立，家具必须分离 孩子是父母的掌上珠、心
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更新日期：2007-12-9 10:24:50 | 作者：邵怡丹 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·顾城是当代诗坛颇有争议的一位诗人，其《一代人》、《远与近》等脍炙人口的诗至今仍被当作诗歌典范来解读。纯净的心灵，圣洁的理想，隐逸的自然，是诗人的真正宝贝，因为有了它们，生命才得以延伸，失去它们，生命必定萎缩死亡。当诗人的童话王国、理想王国被现实击垮后，37岁的年轻诗人最终选择杀妻自杀来表示对生存状态的抗议，与这个世界决绝成为他最后唯一的选择。 顾城的悲剧值得我们永远深思。他的自杀是生命的自由
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更新日期：2007-12-9 10:24:11 | 作者：邵怡丹 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·最近，黄继毅先生写的《中国家具无品牌》（http://www.globrand.com/2007/07/20/20070720-113635-1.shtml）这篇文章在网上广为流传，我看后对黄继毅先生的敬业精神表示佩服，他文中所提出的有些现象在中国家具业也确实存在，但我对黄先生所持的观点和文章中所提的一些问题存有置疑，所以想在本文中和黄先生探讨探讨。我所要表述的纯粹是个人观点，可能会有不当之处，希
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更新日期：2007-12-9 10:23:26 | 作者：邵怡丹 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·近年来，中国儿童家具的市场不断扩大，出现了大量品牌。同时随着儿童家具业品牌意识的觉醒，儿童家具的“价格战”慢慢倾向“价值战”，“品牌营销”逐渐取代了“价格营销”。未来的儿童家具市场，品牌就是效益。消费者对品牌的认知度、满意度及忠诚度都会决定企业在市场上的竞争力。虽然到目前为止儿童家具已有200多个品牌，但迹象表明，儿童家具在品牌定位上仍十分薄弱，特别是同质化现象比较严重，尽管有些品牌定位还比较成功
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更新日期：2007-12-9 10:22:41 | 作者：邵怡丹 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
