BLOG也可以做营销
作者：商振 文章来源：本站原创 更新时间：2008-2-21
- 过是口碑传播的实现路径有所不同而已。
实现BLOG营销，首先需要企业创造机会让BLOGGER进行产品体验，此时企业BLOG发挥的是一个初期信息传播及组织的作用。在这个过程中，企业BLOG是信息供给平台，而随众BLOG则是信息发散平台。在BLOG营销过程中，要区分官方BLOG和随众BLOG。官方是指有效的、真实的信息源，这一角色一般由企业来扮演。企业要通过官方BLOG给出随众（客户）一个初步信息，例如产品的基本介绍、实现功能等。
而后要创造机会让BLOGGER有产品体验机会。例如在产品推广阶段，向符合产品使用者身份的BLOGGER提供一些适用品。曾经就有电子游戏厂商会在游戏内测阶段，向一些BLOGGER玩家发送电子邮件，同时提供一些登陆帐号以供玩家体验。通过让BLOGGER与产品有过亲密接触后，无论他们有什么感觉，他都有可能记录在自己的BLOG中，从而达到传播的目的。也可以通过举办一些营销活动，邀请BLOGGER参与，作为BLOGGER生活中的一部分，被记录进自己的BLOG也是可能性很大的一件事情。
这就引发了一个问题：如何避免负面信息的传播。其实口碑营销的一个重要条件就是产品本身要有自己的特色，并且的确很出色。由此可见，这并不是BLOG工具本身的问题。任何营销活动都要落地，也就是说不能只停留在概念层面的天花乱坠，还要有优质产品及服务的保证。因此，在进行BLOG营销时，一定要注意官方宣传信息的真实性。不然煽动性的语言点起了客户的热情之火后，却不能得到满足，那这把火就会烧到企业的。
BLOG营销虽然成本比较低，但它最需要时间。要找到或者自己建立对应目标消费群体的圈子，而后实施产品体验，最后让BLOGGER为企业品牌及产品摇旗呐喊，并非一朝一夕的事情。千万不能指望，企业建立了一个BLOG，发了几篇信息就万事大吉了，其实这才刚刚上路呢！
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