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中国葡萄酒：痛并快乐着----关于2002年中国葡萄酒“洋垃圾”事件的一些思考
作者：唐文龙    文章来源：本站原创    更新时间：2008-3-9

　　2002年中国葡萄酒行业可谓风起云涌，炮轰山野葡萄、酒庄酒的兴起、张裕公司110周年大庆及2002年国际葡萄与葡萄酒论坛、“洋垃圾”事件等等不一而足。现就刚刚平息的“洋垃圾”事件的来龙去脉及其所产生的影响作一简单的讨论和总结。
　　
　　2002年10月21日，《中国经营报》第25版以较大篇幅发表了题为“国内葡萄酒业内人士向外界惊曝‘洋垃圾’内情”的报道（以下简称“洋垃圾”内情一文）。文中直指中国葡萄酒的两大“黑洞”：一是指出中国大的葡萄酒生产企业在大量的进口葡萄酒，而这些进口散装酒都是所谓的“洋垃圾”；接下来指出在市场上销售的中国葡萄酒80%是从国外进口的“垃圾酒”。
　　
　　2002年11月4日，《中国经营报》同时发表名为“更多的内情“爆”出各界呼吁酒法出台”和《葡萄酒业巨头评说“洋垃圾”内情》两篇文章，张裕公司、新天国际、容辰庄园、怡园酒庄和云南红等五家企业的代表分别从行业发展、标准设定极其企业自律等几个方面对“洋垃圾”内情一文予以强有力的驳斥。2002年11月5日，中国酿酒工业协会中国酿酒工业协会发表声明：，“洋垃圾”内情一文纯属失实报道，禁止其他媒体转载，否则要负法律责任。同时中国酿酒工业协会有关负责人在媒体上发表文章来澄清事实：我国已形成十大酿酒产区；进口比例不超20%；进口酒不是“洋垃圾”。同一天，我国葡萄酒专家、中国酿酒工业协会葡萄酒专业委员会副秘书长朱林为《华夏酒报》发来专稿，题目为中国葡萄酒不是“洋垃圾”。11月6日中国酿酒工业协会葡萄酒专业委员会秘书长王恭堂撰文“葡萄酒的荣誉不容玷污”，两篇文章都从国际葡萄酒发展、葡萄酒酿造常识、中国葡萄酒种植、葡萄酒进口数据诸多方面来反驳当初的失实报道。11月21日，中国酿酒工业协会发表“葡萄酒产业主流是健康的出台《酒法》条件尚不成熟“与此同时，长城、莫高企业的代表也站出来表明他们都是以一种对消费者和行业负责的态度来做酒。至此，整个葡萄酒行业对“洋垃圾”事件的应对告一段落。
　　
　　就在葡萄酒行业反击“洋垃圾”事件给行业带来的负面影响的同时，普通消费者在网上纷纷发表对此事的各种意见。
　　
　　这一系列报道在短短时间内被国内各种报纸、网络媒体广为转载，在整个葡萄酒界掀起了轩然大波，同时在中国普通红酒消费者中产生了巨大的反响。面对整个行业的攻击，整个葡萄酒行业表现出了空前的团结并进而进行了一次有效的公关反击。
　　
　　暂且不论“洋垃圾”事件的发起者是谁以及他们的出发点是什么，现只就这一事件对中国葡萄酒市场所产生的影响做一个浅显的分析。
　　
　　媒体和消费者对这一事件的激烈反应，说明了葡萄酒这一中国酒界的新宠已经逐渐成为普通大众高度关注的焦点。“洋垃圾”事件确实暴露出了葡酒业所从在的一些问题，例如葡萄原料质量问题、行业强制性标准问题、部分企业的对市场的短期过渡攫取行为所遗留下来的问题。
　　
　　有关业内人士发起的这场争论，同时也说明了目前葡萄酒行业的竞争激烈程度。他们的初衷直至中国大型葡萄酒生产企业，但同时也引发了人们对外国葡萄酒的质疑。中国国内大中型葡萄酒企业的集体反击，及时捍卫了来之不易的葡萄酒市场。无疑，对于中国国产葡萄酒来说，他们是这场争论的最大赢家。根据和部分销售人员的电话接触，事后对国产酒销售的影响是微乎其微的。尤其是部分企业对自己的重点市场，反而借此机会进行了一次有力的宣传和公关，例如王朝在上海通过报纸来消除不良影响，与“洋垃圾”划清界限，并对公司产品在当地市场的销售额的增长来说明王朝酒的高贵品质。云南红在福建市场也通过宣传来捍卫自己刚刚有所成就的市场地位。
　　
　　但是，对于仍然在进口国外葡萄散酒的企业来说，在这次的争论中他们并没有直接面对进口酒这一既成事实。如

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