·2005年6月26日，央视《每周质量报告》爆出葡萄酒企业通过假“年份酒”来牟取暴利的内幕。据报道，北京嘉峪东方公司所生产的年份分别为1992、1998和1999的“嘉峪长城”牌葡萄酒涉嫌年份酒生产年限与标签不符。6月28日，嘉裕东方公司在北京商房大厦召开新闻发布会，总经理苏诚承认报道属实，并进一步指出“中国市场上贴有1992年生产的葡萄酒，几乎都不是1992年生产的！”。从而引发了中国葡萄酒行业的
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更新日期：2008-3-9 10:24:58 | 作者：唐文龙 | 编辑：凌凌 | 文章来源：本站原创
·近期，央视对年份葡萄酒丑闻的曝光，再一次将人们的目光聚集在充满生机却又不乏躁动的葡萄酒行业。相信受到影响的不会仅仅是“肇事”企业，而更为可怕的是对消费者信心的又一次沉重打击。 包括年份酒，近几年已经轮番爆出了中国葡萄酒行业种种“黑幕”，媒体监督在推进行业进步的同时，消费者对中国葡萄酒行业的信任还是遭到了接连不断的挫伤。虽然不能以偏概全，但还是比较充分的说明葡萄酒企业对一些营销手法的滥用，产生
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更新日期：2008-3-9 10:24:30 | 作者：唐文龙 | 编辑：凌凌 | 文章来源：本站原创
·当我们的葡萄酒企业冥思苦想地想把自己的品牌做出特色、作出个性的时候，不如抽出一点时间从一些小的地方开始着手，来树立你的品牌大厦。其中就包括我们通常认为再熟悉不过的酒标。 酒标，顾名思义，就是标识酒的标签。酒标上除了国家法定须标注的诸如注册商标、生产企业名称、酒精度等必要信息外，酒标上的图形、色彩的设计与搭配还可以起到传播企业性格和促进销售的作用。因此，酒标不仅要保持消费者对产品本身的知情权，
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更新日期：2008-3-9 10:24:04 | 作者：唐文龙 | 编辑：凌凌 | 文章来源：本站原创
·从行业兴起，概念营销作为中国葡萄酒行业屡试不爽的营销“利器”可以说在市场上“屡建奇功”，为行业的发展壮大起到了很大的推动作用。市场上已经出现过/或者正在出现葡萄酒概念更是令人目不暇接，例如陈酿、窖藏、窖酿、年份酒、庄园酒、酒庄酒、老树葡萄、树龄、橡木桶干红、产区酒、小产区酒等等。红酒企业可以创造进而推广概念，这些都无可厚非，而且在不小程度上还有助于葡萄酒文化的培育。但是，当我们的概念营销一次次得被
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更新日期：2008-3-9 10:23:31 | 作者：唐文龙 | 编辑：凌凌 | 文章来源：本站原创
·目前的传播手法中，红酒企业在广告宣传、事件营销、包装设计、产区营销、工业旅游和渠道培训等方面上都在做很多文章，营销传播的目标无非是要塑造一种时尚的、悠久的、厚重的、成功的、亲和的、神秘的、尊贵的或者绿色的品牌形象。我们还知道，红酒并不是功能性产品，消费者在选择红酒的时候追求的是一种心理舒适和情感满足。 因此，红酒企业为了将自己的产品推荐给消费者，就需要在产品之外为其加具文化外衣，为其提供附加
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更新日期：2008-3-9 10:22:58 | 作者：唐文龙 | 编辑：凌凌 | 文章来源：本站原创
·推陈出新，历来是企业不断追寻的目标。中国葡萄酒从2003年以来，产品逐渐向高端化过度，并且到现在已经在产品高端化方面形成了一个比较完整的品牌－产品布局。其中，葡萄酒企业高端化之旅过程中，高端甜酒（包括冰酒）也进入了企业的营销视线。相信大规模的宣传与推广，将随着竞争激烈程度的加剧而应运而生。那么，营销人员在操作这一高端市场时，应该有什么样的“前瞻性”准备呢？本短文旨在对高端甜酒市场强力启动之前，在我
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更新日期：2008-3-9 10:22:30 | 作者：唐文龙 | 编辑：凌凌 | 文章来源：本站原创
·中国葡萄酒在一轮又一轮的市场波澜的推动下，终于在2005年市场销售收入历史性地突破了100亿元人民币大关，达到102.33亿元，相信在以后的时间里，还会给我们一个又一个的惊喜。当然，在这个过程中，葡萄酒企业也需要为市场创造一个又一个的“噱头”－－“概念+新品”。在年份酒、产区酒、品种酒和酒庄酒等新品市场推广乏力的时候，要刺激市场，创造新的卖点，以我们现在的想象力来看，冰酒这种高档甜酒的产品形式走入
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更新日期：2008-3-9 10:22:02 | 作者：唐文龙 | 编辑：凌凌 | 文章来源：本站原创
·一、 葡萄酒A级产品认定，质量管理新标杆 2005年4月6日，中国食品工业协会在北京举行新闻发布会，公布并通过了首批认定的24种中国葡萄酒A级产品葡萄酒名单。首批获得葡萄酒A级产品认定标志的24种产品包括张裕、长城、王朝、威龙、丰收、云南红、地王等9家国内葡萄酒主流企业生产的葡萄酒产品。而且，“中国葡萄酒A级产品认定”工作目前已经开始实施。 由中国食品工业协会组织，国家葡萄酒
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更新日期：2008-3-9 10:21:15 | 作者：唐文龙 | 编辑：凌凌 | 文章来源：本站原创
·随着中国传统节日──春节的步步临近，在葡萄酒市场消费旺季又会掀起一个销售高潮。终端销售促进作为目前市场上存在的提升销售量的主要手段之一也被中国葡萄酒企业充分应用到了淡旺季的销售环节当中。在短期销售量提高的过程中，销售促进是否对品牌的长期发展产生正面或者负面的影响，也是葡萄酒生产企业不得不面对的一个课题。 在许多的消费品市场，广告与销售促进的比例大致为60%-70%。由于竞争品牌数量的增加，产
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更新日期：2008-3-9 10:19:43 | 作者：唐文龙 | 编辑：凌凌 | 文章来源：本站原创
·姓名：唐文龙 职称职位：国内知名的资深葡萄酒营销专家。其中，“歪（Wine）论葡萄酒”成为其在葡萄酒营销领域的特色专长。 简介：一直专注于中国葡萄酒行业的发展与思考，通过第三方的角度来看待行业发展过程中所存在的问题和面对的机遇，希望能用理性的思考为行业的健康成长贡献自己的一份力量。目前，已经在诸多营销、管理和行业等期刊上发表葡萄酒营销方面的文章逾百篇，字数超过60万字。 目前已经
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更新日期：2008-3-7 22:05:18 | 作者：唐文龙 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
