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如何挖掘新媒体商业价值（连载1）
作者：温承宇    文章来源：本站原创    更新时间：2008-1-25

　　如何挖掘新媒体商业价值（连载1）
　　
　　北京温承宇13161100901
　　
　　内外交困：传统媒体信息分流，新媒体叫好不叫座。
　　
　　所谓媒体，是指传播信息的介质，通俗的说就是信息平台，能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体，至于媒体的内容，应该根据国家现行的有关政策，结合广告市场的实际需求不断更新，确保其可行性、适宜性和有效性。此前，传统的四大媒体分别为:1、电视；2、广播；3、报纸；4、互联网；此外，还应有户外媒体，如路牌灯箱的广告位；手机媒体，如短信平台等。
　　
　　随着科学技术的发展，逐渐衍生出新的媒体，例如：IPTV、电子杂志等，他们在传统媒体的基础上发展起来，但与传统媒体又有着质的区别。
　　
　　从出现的先后顺序来划分：
　　
　　1、报纸刊物应为第一媒体；
　　
　　2、广播应为第二媒体；
　　
　　3、电视应为第三媒体；
　　
　　4、互联网则应被称为第四媒体；
　　
　　5、移动网络应为第五媒体。
　　
　　但是，就其重要性、适宜性、有效性而言，广播的今天就是电视的明天。电视正逐步沦为“第二媒体”，而互联网正在从“第四媒体”逐步上升为“第一媒体”。虽然电视的广告收入一直有较大幅度的增长，但“广告蛋糕”正日益被互联网、户外媒体等新媒体以及变革后的平面媒体所瓜分，这已是不争的事实。同时，平面媒体已经涵概了报刊、杂志、画册、信封、挂历、立体广告牌、霓虹灯、空飘、LED看板、灯箱、户外电视墙等等广告宣传平台；电波媒体也已经涵概了广播、电视等广告宣传平台。
　　
　　基于此，就其目前适宜性来讲，媒体应按其形式划分为平面、电波、网络三大类，即：
　　
　　1、平面媒体：主要包括印刷类、非印刷类、光电类等。
　　
　　2、电波媒体：主要包括广播、电视广告（字幕、标版、影视）等。
　　
　　3、网络媒体：主要包括网络索引、平面、动画、论坛等。
　　
　　也就是说，如果按其形式予以适当调整后，明确划分“媒体”，那么，我国目前现形的媒体就只有“三大媒体”。
　　
　　计算机信息技术后期对新媒体的定义：新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。
　　
　　美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”
　　
　　清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。”
　　
　　分众传媒CEO江南春：“分众就是区分受众，分众传媒就是要面对一个特定的受众族群，而这个族群能够被清晰地描述和定义，这个族群恰好是某些商品或品牌的领先消费群或重度消费群。”
　　
　　阳光文化集团首席执行官吴征：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。”
　　
　　新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。
　　
　　广告真实价值回归，让“伪品牌论”见棺材！
　　
　　关于传统媒体信息被分流形成的影响，笔者曾在文章《广告找谁要效果》中提出几个观点，其中有三点：
　　
　　

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