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媒体认知与广告策划基础
作者：温承宇    文章来源：本站原创    更新时间：2008-2-23

息和意见传递给公众属于印刷类大众传播媒介。
　　
　　广告传播工作是离不开报纸、杂志的。报纸作为一种印刷媒介、是以刊登新闻为主的面向公众发行的定期出版物。杂志也是一种印刷媒介，它是定期或不定期成册连续出版的印刷品。
　　
　　（一）报纸传播信息的优势和弱点
　　
　　1．报纸的优势
　　
　　（1）传播面广。报纸发行量大，触及面广，遍及城市、乡村、机关、厂矿、企业、家庭，有些报纸甚至发行至海外。
　　
　　（2）传播迅速。报纸一般都有自己的发行网和发行对象，因而投递迅速准确。
　　
　　（3）具有新闻性，阅读率较高。报纸能较充分地处理信息资料，使报道的内容更为深入细致。
　　
　　（4）文字表现力强。报纸版面由文字构成，文字表现多种多样，可大可小，可多可简，图文并茂，又可套色，引人注目。
　　
　　（5）便于保存和查找。报纸信息便于保存和查找，基本上无阅读时间限制。
　　
　　（6）传播费用较低。
　　
　　2．报纸的弱点
　　
　　（1）时效性短。报纸的新闻性极强，因而隔日的报纸容易被人弃置一旁，传播效果会大打折扣。
　　
　　（2）传播信息易被读者忽略。报纸的幅面大、版面多、内容杂，读者经常随意跳读所感兴趣的内容，因此报纸对读者阅读的强制性小。
　　
　　（3）理解能力受限。受读者文化水平的限制，更无法对文盲产生传播效果。
　　
　　（4）色泽较差，缺乏动感。报纸媒体因纸质和印刷关系，大都颜色单调，插图和摄影不如杂志精美，更不能与视听结合的电视相比了。
　　
　　（二）、杂志传播信息的优势和弱点
　　
　　1．杂志的优势
　　
　　（1）时效性长。杂志的阅读有效时间较长，可重复阅读，它在相当一段时间内具有保留价值，因而在某种程度上扩大和深化了广告的传播效果。
　　
　　（2）针对性强。每种杂志都有自己的特定读者群，传播者可以面对明确的目标公众制定传播策略，做到“对症下药”。
　　
　　（3）印刷精美，表现力强。
　　
　　2．杂志的弱点
　　
　　（1）出版周期长。杂志的出版周期大都在一个月以上，因而即效性强的广告信息不宜在杂志媒体上刊登。
　　
　　（2）声势小。杂志媒体无法像报纸和电视那样造成铺天盖地般的宣传效果。
　　
　　（3）理解能力受限。像报纸一样，杂志不如广播电视那么形象、生动、直观和口语化，特别是在文化水平低的读者群中，传播的效果受到制约。
　　
　　（三）、广播传播信息的优势和弱点
　　
　　广播与电视同属于电子媒介。广告经常要运用广播、电视去播发新闻、广告、及时、有效地影响公众，是非常重要的广告传播手段。
　　
　　（一）广播在传播信息中的优势和弱点
　　
　　广播这里指通过无线电电波或导线传送声音节目、供大众收听的传播工具。广播分无线广播和有线广播。通过无线电波传送声音符号称无线广播，通过导线传送声音符号称有线广播。
　　
　　1．广播的优势
　　
　　（1）传播面广。广播使用语言做工具，用声音传播内容，听众对象不受年龄、性别、职业、文化、空间、地点、条件的限制。
　　
　　（2）传播迅速。广播传播速度快，能把刚刚发生和正在发生的事情告诉听众。
　　
　　

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