媒体认知与广告策划基础
作者：温承宇 文章来源：本站原创 更新时间：2008-2-23
- 步骤三：确定媒体组合原则
一般说来，一次广告运动都不会只在单一的媒体上推出广告，而应利用多种媒体推出。由于广告运动的目标是统一的，因此，在每一媒体上推出的广告必须相互协调，其效果可以配合起来。在协调不同媒体时需要有一套媒体组合原则，制定媒体组合原则时需考虑的问题有二，一是“面”，即如何包括所有的目标市场消费者；二是“点”，即媒体影响力集中点的恰当选取。
步骤四：进行媒体试验
一套媒体方案一旦确定下来，很可能就在几个月甚至几年内会保持不变，以便积累对消费者的持续性的影响力。因此，为了保证所采用的媒体方案行之有效，最好是在正式启用之前，先对其进行一次试验。试验方法是，在选定并做好组合的媒体上，小规模地推出广告，然后调查目标市场消费者的反应，由此判断此套广告媒体方案的成败得失。
常规广告策划流程
1、了解需求
2、确定需求方向
3、确定策划目的
4、有目的和规划寻找资料
5、理清思路（这步非常重要，在下笔之前，一定要清楚写这个策划的方向和步骤）
6、定提纲，也就是整个策划的框架
7、根据框架，先写最重要的部分
8、补充其他次要部分
9、排版捡漏
软文写作之标题
1、新闻式标题，以发布新闻的姿态传递某种信息。
2、悬念式标题，设置某种悬念，引发诉求对象的好奇心理，引导读者寻求结局。
3、疑问式标题，以设问或反问的方式，引起诉求对象的好奇心理，出人意料。
4、叙述式标题，以直白的表述方式传达核心内容。
目标：引起目标群体的好奇，让它们有兴趣读下去。
标题创作
——先解决看的问题，再解决看什么的问题
不看内文就明白要说什么——好标题
短的精悍和长的清晰
尽量不要摆迷魂阵
一些贴心的关键词
有力量的主题
利益清晰
抓住要素和重点
传播目标——销售达成-吸纳会员-巩固客户
信息终端目标——信息平台的读者群体
主诉求——一个鲜明的主题
副构想——一个重要的补充
关键词——让人眼前一亮深入内心的闪光点
基调——快乐积极向上
匹配的媒体和媒体群——精准有效的诉求
阅读者喜爱词：免费新是革命性亲密免费试用诚邀秘诀优惠现在保证祝贺买赠省钱请勿寄钱时尚成功简洁精彩聪明选择……
愉快的鲜明的阳光的
文案要素
产品灵魂
看得懂
主题鲜明
文字有力
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不要错字
清晰的数字和符号
流畅、精确、自圆其说
广告正文——有血有肉
尽
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