设为首页|收藏本页|用户反馈|网站地图
今天是：
您现在的位置： 中华商界专家网 >> 王德惠 >> 文章正文
2007中国葡萄酒的主旋律
作者：王德惠    文章来源：本站原创    更新时间：2007-11-7

　　任何事物的发展都有起其特定的内在规律。中国葡萄酒历经十几年的快速发展，如今面临着国内外市场的激烈竞争，正象中国历史上春秋战国的混战。但，乱是历史发展的一种嬗变、一个过程，我们只有正视才能理智地抉择。
　　
　　2007年，葡萄酒企业依然在乐观地预计：中国葡萄酒市场这块蛋糕是巨大的。所以，我们见到有更多的境外企业及业外资本义无反顾地投身葡萄酒行业，以期抢得更大的一块蛋糕。
　　
　　但，中国葡萄酒的蛋糕并未因诸多企业的参与而变大。2006年全国总产量估计为50万吨多,但不包括进出口及部分无法统计的数字。2007年，预计将突破60万吨。目前，中国葡萄酒的人均消费量与世界人均消费水平相比，还有相当大的差距：世界人均6升,中国人均为0.38升，相差15倍多，虽然市场很热，但总体消费量相对数值的增加幅度并不大。
　　
　　蛋糕没有变大的原因是因为大家都想吃这块蛋糕，但并不是共同做大蛋糕，而是蚕食这块蛋糕，所以行业竞争才如此激烈但并不高级。非专家购买的特性依然突出，所以葡萄酒的消费一直集中在节假日，各个企业都在通过广告宣传的方式确立自己的地位，都将主要精力放在节假日的促销上。消费者的游离特性使得各个品牌谁都不敢说得绝对，因为选择你便意味着放弃他。
　　
　　企业之间的竞争无非是利益之争。但我们往往是在盲目乐观中进行预测的。我们向来不缺少乐观，很多事情都是在乐观中走向失败的。自我菲薄不好，但自我夸大更加危险，它仿佛就是一个糖衣炮弹。我们2006年的葡萄酒产值为130亿元，但我们的企业有400家左右，和国外比较，我们众多企业的销售额也只是个零头，我们凭什么乐观？
　　
　　生于忧患，死于安乐。这是古人留给我们的经验，但我们经常将自己伴做‘撒谎的孩子’。消费者永远都不会同情弱者。我们又在相互撕杀，仿佛打败竞争对手才是我们唯一的目标，仿佛吃掉了竞争者我们就能独霸天下。其实我们只是看到了冰山的一角，更危险的还在水的下面，最好的办法不是避开冰山，而是不让冰山产生。
　　
　　回首2006，它已经有了诸多灰色的地带，该来的都来了，无论假冒伪劣还是肆意炒作；无论老树发新芽还是新企业的崛起，我们都经历了。目前，从国家政策的支持到人民生活水平的提高，都为葡萄酒的发展提供了一个良好的平台。中国葡萄酒目前不缺资金、不缺原料、不缺生产设备、不缺好品种、不缺技术，这已是共识，但到底缺什么？
　　
　　企业之间缺乏横向交流，厂商之间缺乏沟通意识，行业组织之间缺乏相互促进，媒体之间缺乏互相监督。我们的资源丰富，但很多都在闲置；我们的市场庞大，但很多都被企业自己破坏。无论大企业还是小企业，都是平等的，大企业有大企业的优势，小企业有小企业的特点，经济规律告诉我们：大可以变小，小可以变大。在市场经济下，皇帝的女儿也要面临新课题，平民的孩子也有好机会。在这个时代，没有谁能彻底打败谁，也没有谁能把别人吃掉。所以，我们真正需要是共同发展。
　　
　　在中国葡萄酒还不规范、需要相互扶持的时候，不要将这样一个崭新的、充满生机和活力的行业扼杀在摇篮中，我们欢迎更多的企业加入到这个阵营中，包括外国企业，因为只有这样，这个蛋糕才能真正变大，也只有这样我们才能吃到更大的一块，也只有这样才能使消费者真正受益。
　　
　　当然，竞争是残酷的，优胜劣汰是自然法则。但竞争不代表战争，大企业不能恃强凌弱，小企业更不能造假销售，国家的政治必须要顺应民心，企业的政治必然是顺应消费者的心，不顾质量和形象，迟早会丧失消

[1] [2] 下一页

“王德惠”专栏延伸阅读：
  • 新天的裂变
    运作广东葡萄酒市场的五点建议
    给葡萄酒专卖店经营的三点建议
    • [社区交流] [加入收藏] [打印此文] [发表评论]
    　　读者评论：（只显示最新10条。评论内容只代表读者观点，与本站立场无关！）
    更多>>
    中华健康每日推荐
    更多  
    今日财经要闻
    股市大盘
    创业指南
    更多>>
    文库精选
    更多>>
    今日娱乐看点