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新天的裂变
作者：王德惠    文章来源：本站原创    更新时间：2008-1-9

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　　老子说：道生一，一生二，二生三，三生万物，世间万物都是互相依存的关系。天地无为而无所不为，企业有为而有所不为。市场经济是以市场为导向而非以利润为导向，企业在市场经济的竞争发展中，既要以不变应万变，又要以万变应乱变。纵观企业的兴衰成败，都是在转变、裂变与聚变中不断演化的。
　　
　　市场总会给企业带来许多新的问题，当更多的市场变化横亘在企业的面前时，转型就成了绕不开的话题。在市场竞争中，企业的战略总是企业行为的引导和最终的驱动力。每当新的市场环境来临，企业要想把竞争进行下去，并最终成为竞争中的胜利者，就必须使其战略与环境达到最大程度的契合，这就是许多企业战略转型的原因。五粮液的企业发展史，就是五粮液品牌不断发生“裂变”的历史；格兰仕“合•赢未来”的改变就是一种企业的“聚变”。转变、裂变、聚变是企业发展史上重要的阶段策略，他能引领一个企业真正地走向辉煌。
　　
　　新天，葡萄酒的航空母舰
　　
　　1998年底，新天国际葡萄酒业股份有限公司成立，国内葡萄酒市场迎来了一个重量级的竞争对手。新天葡萄酒的诞生成为中国葡萄酒发展上重要的推动力量。新天国际酒业是兵团国有上市公司，她依托新疆独特的资源优势，大力发展以酿酒葡萄为中心的特色产业。公司全套引进世界先进的工艺与设备，下辖疆内玛纳斯酒厂、西域酒厂、霍尔果斯酒厂、阜康酒厂等六家酒厂，生产规模11万吨，贮酒能力达15万吨，成品酒灌装能力达8万吨，成为亚洲最大的葡萄酒生产企业。八年来，新天酒业公司完成了国内知名企业数十年走过的道路，一跃成为国内最大的葡萄酒生产企业和行业内最具发展潜力的公司。
　　
　　新天酒业成立之后，非常重视产品质量。企业于1999年底通过了ISO9002国际质量管理体系认证，产品获得了国家绿色食品中心颁发的绿色食品证书；2000年，新天葡萄酒荣获“新疆名牌”称号，新天牌商标也荣获“新疆著名商标”；2002年公司获得国家质监总局颁发的“产品质量免检证书”；2005年9月，“新天牌”葡萄酒荣获“中国名牌”称号。此外，还获得“AAAA”级国家标准化良好行为企业、国家工业旅游试点企业、自治区“守合同、重信用”单位等荣誉称号。
　　
　　新天葡萄酒近年来在国际评酒大赛中屡次摘金夺银，至今共获得九金十银。其中2002年5月，新天干红、干白葡萄酒在第三届中国国际葡萄酒暨烈酒评酒会上双获银奖；2004年2月，新天尼雅干红、西域沙地干红和赤霞珠干红在第五届中国国际葡萄酒暨烈酒评酒会上荣获两金一银三枚奖牌；2005年4月在比利时布鲁塞尔国际评酒会中，西域沙地赤霞珠（2002）干红成为中国产品惟一获得金奖的产品。
　　
　　粱朝伟和张曼玉的形象也随着新天葡萄酒的宣传遍布各地，葡萄酒普及风暴、利乐包装的开发等都引领了市场的发展。短短几年时间，新天葡萄酒便在中国家喻户晓、名声大振。新天作为中国葡萄酒的一艘巨轮，正在加速行驶，也使国内的葡萄酒企业感受到了来自新疆的巨大压力。
　　
　　战略调整，聚焦葡萄酒产业
　　
　　2006年初，新天国际进入战略全面调整阶段。调整的核心就是全力发展葡萄酒产业。正如新天国际董事长李新萍女士在接受采访时所说：‘2006年进行战略调整和新天国际的发展趋势是一致的，聚焦葡萄酒产业具备了天时、地利、人和的各种因素。另外，从上市至今，新天国际投入到葡萄酒产业的资金已有20多亿元，为做强葡萄酒产业打下了良好的基础’。从1997上市至今，一方面通过品牌化的市场运作建立了广泛的知名度，同时也投入大量的资金进行内部基地建设和生产研发，并在上海

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