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[王新业] 《功夫之王》：“功夫”是托儿，“票房”是根儿
作者：王新业    文章来源：本站原创    更新时间：2008-4-11


　　
　　第三，寻求广告厂商和观众共同参与促销将市场蛋糕做大。主办方与各个承办影视公司携手，举行“看电影，得大奖”抽奖活动，掀起“强强联合，共创精粹”的电视、电影推广促销风暴。由原单一由企业出资赞助获得企业、产品和品牌冠名权或出镜权（广告）的促销形式，变为企业产品直接面对观众，让观众参与获得奖励的形式。
　　
　　“宣传效应”举一反三
　　
　　《功夫之王》的广告模式，其实应用的是最传统的广告宣传形式，在电影放映前或放映过程中通过播放广告达到宣传企业产品和品牌的目的，不同的是这是“好莱坞式”的电影贴片广告形式：
　　
　　电影素材拍摄广告：合作双方利用电影中的剧情素材拍摄电视广告，借助电影放映期间形成的效应达到关联影响。例如，某网站就借用其剧情片段拍摄电视广告，开创了创意的空间；
　　
　　捆绑推广宣传：在《功夫之王》前期的宣传推广过程中，通过与相关产品捆绑，共同进行宣传活动。例如某手机品牌与其的捆绑推广；
　　
　　主人公代言：借助电影热映，主角的高曝光率，请主角为产品代言，更多的吸引眼球。成龙在电影公映其间，就接拍了“雀巢原叶茶”的广告。
　　
　　联合促销：电影放映期间，合作企业与电影票房销售进行联合促销。例如买产品送电影票，或者买电影票抽中大奖等形式。
　　
　　产品赞助：合作企业往往通过赞助产品的方式介入到剧情中，企业的产品以不同的形式出现在剧情中，直接或间接暗示消费者。
　　
　　影音授权：运用《功夫之王》的电影片花，或者影片部分段落，植入企业信息用于电影广告等商业宣传的形式。
　　
　　“慈善效应”稳中求胜
　　
　　有人类的地方就有爱，“壹基金”希望通过倡导“每人每月一块钱，一家人自己帮自己”的理念，搭建起一个平台，把这些爱跟更多的人分享。
　　
　　现在越来越多的人认识到自然环境保护的重要性，但心灵的环保和关怀却很少得到关注。李连杰曾经被问到什么是世界上最厉害的武器，他的回答是“微笑”。因此，李连杰“壹基金”自启动以来，得到了社会各界人士的积极响应和广泛参与。目前有将已近30万人次参与，300多人加入“壹基金”大家庭成为永久义工。
　　
　　在《功夫之王》电影拍摄期间，同样热衷公益的成龙和李连杰曾多次交流从事慈善的心得。成龙关注自然环境的保护，李连杰则重视心灵的环保，两人的理念恰好相得益彰，目标都在于营造一个更加美好和谐的世界。因此，成龙对李连杰提出的通过人类大家庭成员互相帮助实现“心灵环保”的理念深感认同，并亲自利用自身的号召力，为“壹基金”大家庭宣传推广。并受聘担任“壹基金”的名誉理事长，跟李连杰在慈善领域展开合作。以示共创善业的决心。
　　
　　在市场经济条件下，电影作为商品，从生产到发行、放映，都必须按商业化运作，而商业化运作的前提是电影产品必须具备完好的商品价值。电影从原始的拉洋片开始，就是供大众娱乐的玩艺，即使到了高科技的今天，娱乐性还是构成其商品价值的核心元素。4月24日，全球公映的《功夫之王》，不仅充满了浓厚的娱乐气息，而且中国古典文化以及香港经典武侠电影与美国式幽默元素的水乳交融，正是电影“商品价值”的最好体现。
　　
　　毋庸讳言，电影产品与其他艺术产品不一样，是最通俗、最普及，以群体消费为主的大众商品，而不是一件孤芳自赏的艺术品。所以，电影更不是孤立、脱离现实而存在的，它是和任何事物普遍联系的。比如，企业越来越看重电影这个营销载体，但影片自身更应该做营销。只有看的人多，形成亲切感、好感，电影的商业价值才能体现无遗。因此，企业与影片方有着高度的一致性，那就是吸引更多的眼球。特别是企业和影片方共同来宣传，推广的效果对双方来说都是1＋1大于2的。

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