第十放映室：老电影新营销
　　
　　文/王新业
　　
　　一个成功的产品、一个优秀的品牌、一套精彩的营销，怎么能够不产生一份丰厚的利润和回报？
　　
　　CCTV-10在2004年的科教频道改版中，重点推出了以介绍电影文化的新栏目《第十放映室》，它以新颖的节目理念和形式，主要介绍国内外著名的电影大师、电影史上的有代表性的影片，对电影的主要画面大量展示，并结合国内权威的电影研究专家的讲解和评说，提出最新锐的学术观点，带领观众以专业的视角来解读和评价电影。
　　
　　《第十放映室》这个节目不同于其他的电影栏目，它在高雅、品位的基础上，突出节目的观赏性。它播出的电影，由于节目做的是名片、大片、名导演、名演员，同时邀请的嘉宾也是目前国内的电视学术名家，这样便改变了电影节目通俗化的倾向，势必在“娱乐”的同时增加了学术性的味道。
　　
　　三年来，它力图走出一条全新的电视电影栏目的路子，引领电视电影节目文化的发展方向。由于有精彩电影的画面的二次剪辑，使其具备有了很强的娱乐性，同时很多资料镜头的使用，也使节目有一定的学术价值。
　　
　　根据央视——索福瑞调查统计数据显示，由于《第十放映室》的播出时间大都设置在周日19点30分后，这样的安排直接提升了其播出时段的广告价格，收视份额最高值曾突破10％，居全国各大城市同时段播出节目收视份额的第一位。
　　
　　电影作为一种百年的艺术形式，改变着人类的精神世界；营销作为一种现代味浓重的“表现方法”，也在改变着人们的物质生活。当营销遇上电影，这两个看似并不相干的“人类生存轨迹”，或许会撞出一副不可思议的“经营火花”来。
　　
　　“马太效应”经营电影魅力
　　
　　《新约·马太福音》中有这样一个故事：一个国王远行前，交给三个仆人每人一锭银子，吩咐道：“你们去做生意，等我回来时，再来见我。”国王回来时，第一个仆人说：“主人，你交给我的一锭银子，我已赚了十锭。”于是，国王奖励他十座城邑。第二个仆人说：“主人，你给我的一锭银子，我赚了五锭。”于是，国王奖励他五座城邑。第三仆人则说：“主人，你给我的一锭银子，我包在包袱里，怕丢失，一直没有拿出来。”于是，国王命令将第三个仆人的一锭银子赏给第一个仆人，并说：“凡是少的，就连他所有的，也要夺过来。凡是多的，还要给他，叫他多多益善。”这就是马太效应，品牌传播学的一个普遍现象，即赢家通吃。
　　
　　《第十放映室》一开播就先声夺人，每个环节都力求“暴露”在广大观众的监督之下，且无限放大。这样，其关注度就强者越强，而原本一些“雷同”的节目在强势的威力下也渐渐“投靠”了《第十放映室》，丧失了翻身的机会。
　　
　　比如广东卫视《电影大牌档》在开播之初，采用的是传统的“播客”方式，即整个节目播放过程中，突出“大牌”形象，捡取离现在观众印象久远的影片、影人进行“集中式”播放，其自身的演绎多出了“评论”本身，似乎是在给观众总结一部电影的“精华”所在。因此，《电影大牌档》始终在“播与不播”之间徘徊，喜欢的人是希望可以看到电影人“旧有的风范”，不喜欢的人则认为节目播放的意义不大。所以，其收视率、广告收入、栏目招商自然就受到“或大或小”的影响。
　　
　　其实，相比《电影大牌档》的“经营模式”，《第十放映室》从一开始就非常注重“炒作”和“宣传”。其节目当中，不断“涌现”的电影内幕和故事，更是深得观众人心。在观众心目中，没有人会想到好莱坞大片《蜘蛛侠》能够被《第十放映室》拆解的“支离破碎”，而且“侠肝义胆”的蜘蛛侠居然搞笑到了极点。在一期“好莱坞高科技电影”的专题中，《第十放映室》把蜘蛛侠的幕后团队，逐一进行介绍，然后搭配电影画面进行反衬，起到了“鲜明的对比”作用。当你看到“蜘蛛侠”的设计者们坐在宽畅的工作间里，用手指指挥这电影里“蜘蛛侠”在高楼大厦中穿梭飞行的时候，当你看到一些设计者手里拿着便当，也不肯停止“蜘蛛侠”的飞行身影时，你会由衷的发笑，一种从来在电影院里没有的快乐。这得益于《第十放映室》。
　　
　　如果说，“蜘蛛侠”太可乐了，那么，“哈利波特”的制作就感觉是费尽周折了。在《哈利波特的异想世界中》，《第十放映室》没有按照“常规”介绍哈利波特其人其事，而是先把哈利波特的作者罗琳进行描述，在罗琳穷困潦倒的环境下创作了“哈利波特”的形象，让观众在未看电影之前，先了解了“哈利波特”的身世，因此，当人们在观看“影片评点”时，首先在心里就接受了“哈利波特”的磨难现实。说来也巧，好事多磨，直到今年“哈利波特”系列才算真正划上句号。
　　
　　当然，很多经典电影，在《第十放映室》里都被用一种全新的解读方式再现在观众面前。给观众以回归自然的冲动。藉此，从“蜘蛛侠”的搞怪，到“哈利波特”的磨难，甚至到茱莉亚·罗伯茨的绯闻情节等。使得观众原本在当初看电影的时候没有的画面，在这里得到了满足。而猎奇是人类的通性，越是平凡的人猎奇心里越强，有新闻就可以维持人气，当然也可以维持收视率。
　　
　　不过，《第十放映室》并不是无聊的“炒作”和“宣传”，它是在秉承科教频道一贯的高雅的文化品位的基础上，折射出了节目的“炒作”和“宣传”。这样，《第十放映室》也就很好的在“有文化”的基础上赚足了观众的眼球关注度。当观众在一传十、十传百当中对节目的认同和口碑达到“极致”时，广告商的垂青也就“水到渠成”了。
　　
　　周星驰，作为华语电影的“喜剧之王”业已得到了已有的、现在的甚至将来的观众的认同和期待。每一档电视栏目、电影文化评点说到中国的喜剧电影，没有不提“星爷”的。似乎只有周星驰才可以提高节目的策划的“收视率”，事实也是如此，“星爷”的确是“收视率”的保证。不过，很多节目在介绍“周星驰电影”时方法雷同、手法相似，没有可以值得称道的地方。《第十放映室》之《星空·周星驰》专辑中，一改过往诸多电视电影同行们从“无厘头”入手的方式，用一种“文化+俗人”的全新标准来衡量周星驰，来评介周星驰电影。同时，这样的节目亮点也为《第十放映室》栏目本身的“宣传”提供了可靠的“卖点”。
　　
　　在《第十放映室》之《星空·周星驰》中，它应用“动静结合”的方法，把周星驰的“无厘头文化”性格刻画地细致入微，从20年前的龙套到大红大紫的时刻，让人感叹在电影里难以见到的真是“周星驰”。此刻，当“安静的”周星驰仿佛让人觉得他是不是真正的“喜剧之王”的时候，突然电视画面会播出周星驰标志性的“笑声”，人们会不经诧异。这一动一静的结合，使得《第十放映室》在表达某一个主题的时候，已经在“心理上”占得先机了。

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