设为首页|收藏本页|用户反馈|网站地图
今天是：
您现在的位置： 中华商界专家网 >> 熊大寻 >> 文章正文
[熊大寻] 中国城市策划案例之三：策划香格里拉——影响50州县！
作者：熊大寻    文章来源：本站原创    更新时间：2008-4-17

为梅里雪山作了大量考察研究后，拟定下“世界的心”的定位理念时，竟然意外地发现，同为藏区八大神山的冈底斯山不仅作为传说中佛教的诞生地而闻名，更以“宇宙的中心、现实世界的中心”的佛教世界的尊称而于2002年引来三百万之众的朝圣者；同样，拉萨也以“世界的中心”而著称，大昭寺觉康殿号称“宇宙的中心”，这使它们成为举世闻名的佛教圣地。可见这一概念对于维护神山、圣地至高无上之权威以及聚集巨大人气的重要性。（“世界的心”既可表达“世界的中心”的概念，还可理解为“世界的心胸、世界的关怀”等意思，既可回避宗教认证问题的纠缠，又比“世界的中心”的概念更富有人文气息和更深内涵。）
　　
　　5）世界佛教史上第一位转世活佛、噶玛噶举三世法王让迥多吉的名作《卡格博焚香祭文》一书中，明确的尊认梅里雪山及卡瓦格博峰是世界所有神山的总主；在佛教世界中也把卡瓦格博视为藏传佛教24座神山中唯一的男性神；在佛教传说中卡瓦格博峰是世界上第一块浮出水面的陆地；另外噶玛巴三世赞誉明永冰川为“胜乐宝轮乐园”。理论依据充分可靠、详实可考，足以支撑“世界的心”之一至高无上的地位。
　　
　　6）目前中国学术界力主“只有东方文化能够拯救地球”的学术泰斗季羡林认为：20世纪末人类与自然的关系极端激化起来，原因是，西方从工业化以后，对自然穷极分析与索取。而东方人对自然采取天人合一的态度，其中尤以香格里拉地区堪称典范。“世界的心”代表了符合人类发展趋势，具有世界影响力的一种东方文化的共同价值取向。
　　
　　7）在确定梅里雪山作为“香格里拉的精神中心与标志”的定位和宗教化的开发理念中，没有比“世界的心”这一既具有无上权威，又具普世关怀和丰富内蕴的概念更符合我们所设定的战略目标了！
　　
　　4、战略意图：通过第一阶段的运作，梅里雪山是“香格里拉的标志”之一概念已世人皆知、深入人心，成为梅里雪山的核心品牌资产，梅里雪山已具有极大的知名度和美誉度。在此阶段，应将战略重心转移到梅里雪山本质形象和全球形象的打造上，形成梅里雪山超越、统领大香格里拉地区，甚至整个藏区及世界旅游的品牌形象权威和品牌威力。
　　
　　5、战略要求：
　　
　　1）重点突出
　　
　　所有关于梅里雪山品牌进行的宣传活动必须紧扣围绕定位和理念，所有宣传画面、文字必须突出“世界的心”这一核心宣传要素。
　　
　　2）挖掘内涵
　　
　　所有关于梅里雪山品牌进行的宣传活动应大胆挖掘“世界的心”这一概念的内涵，作各种概念的延伸，以多种形式丰富“世界的心”这品牌概念。比如原有的“梅里雪山文化年”中的“祈祷世界平安大会”的活动就非常贴切。
　　
　　3）手法大气
　　
　　以大气的手法与方式，增强“梅里雪山--世界的心！”这一品牌概念的权威性、唯一性、排他性。
　　
　　表现策略
　　
　　一、电视广告创意策略
　　
　　1、主调性：突出梅里雪山神秘而崇高的宗教意味，以之体现梅里雪山作为香格里拉中心的定位战略。
　　
　　2、主画面：以极优美的手法在电视广告片中展示卡瓦格博峰的非凡魅力，以之突出梅里雪山作为香格里拉标志的定位战略。
　　
　　3、情节线：以梅里雪山独一无二的朝山巡礼为主要题材，以朝山巡礼活动为情节线贯穿全篇，引出梅里雪山出尘脱俗的绝世风光和神奇风情。
　　
　　4、视觉线：以转经筒的旋转、弦子舞的旋转、河水的旋涡、河水绕着山转、人绕着山转、月亮绕着太阳转等场景，作为视觉线贯穿全篇，引导出“宇宙运转、生命轮回”的梅里雪山的启示。
　　
　　5、记忆点：设计行合什礼的人手与白羊结合，幻化为卡瓦格博峰的视觉记忆点。

上一页  [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10]  ... 下一页  >> 

“熊大寻”专栏延伸阅读：
  • [熊大寻] 中国城市策划案例之二：策
    [熊大寻] 中国城市策划案例之二：策
    [熊大寻] 中国城市策划案例之一：“
    • [社区交流] [加入收藏] [打印此文] [发表评论]
    　　读者评论：（只显示最新10条。评论内容只代表读者观点，与本站立场无关！）
    更多>>
    中华健康每日推荐
    更多  
    今日财经要闻
    股市大盘
    创业指南
    更多>>
    文库精选
    更多>>
    今日娱乐看点