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[熊大寻] 中国城市策划案例之八：策划怒江
作者：熊大寻    文章来源：本站原创    更新时间：2008-4-17

不感兴趣。因为全国各地都有“飞来石”，数量之多，数不胜数。但是，这个飞来石刚巧位于我们必经之路的路边，真是不看都不行！我只有勉强去看，景点跟预想的差不多，平淡无奇。
　　
　　但是，旁边的墙上挂着的景点说明吸引了我，大概意思是：“这块巨石飞来时，当地民办学校的校长也住在三合院里，他和大家都吓了一跳但都没有受伤，之后不久，单身多年、四十多岁的校长突然找到了另一半，幸福的结婚了。因为他以前收养了不少孤儿，所以当地人说是他感动了上天，天赐了姻缘报答他。”
　　
　　李局长也介绍：飞来石是块公石，它下面还有一块更大的巨石，这是母石，公石来找母石，所以人们也把它称为“龙凤石”。
　　
　　这一下我的思路马上来了，我说，要把“飞来石”重新策划包装，因为“熟悉产生轻视”，全国那么多飞来石，根本不会有人对它感兴趣。
　　
　　我们来给它换一种说法，它应该叫“喜石”，为什么？四个原因：
　　
　　一是几千吨的巨石从天而降，恰恰落在院子中央，没有伤到一个人，可见这是块“喜石”而不是“灾石”；
　　
　　二是大难不死有后福，老校长因此获得姻缘，可谓“喜从天降”；
　　
　　三是公石和母石天地相交，龙凤相配，叫“喜石”绝佳；
　　
　　四是整个景点就像一个汉字的“喜”字，三合院的土坯房，三排交错的土房子就构成一个“土”字，公石和母石摞在一起外形像个“吕”字，加上两块巨石中间长出的泥土和草，刚好是“喜”字中间的“、、”，这样一来所有物件正好形成一个“喜”字，这不就是“喜石”的最佳解释吗？
　　
　　全国的“飞来石”不计其数，但“喜石”只有你怒江才有。冲着“喜从天降”这个好口彩，加上那么多的依据，人们一定要来摸摸这块喜石，沾沾它的喜气，这样一来，它就是一个人人必看的绝世奇观！
　　
　　李局长马上拍手叫绝！深表赞同！
　　
　　我不等他高兴完毕，马上又有了新思路。我说，“喜石”不远处的江边上还有一个巨大的“鬼石”，也是远近闻名的一块奇石，据史载和当地人讲，鬼石下面压着许多鬼魂，半夜经常听到鬼哭。
　　
　　我说你们也不要叫它“鬼石”了，叫“哀石”！李局长问“为什么？”。我说：“怒江本身就有一个‘怒’字了，现在‘喜’石也有了，鬼石改为‘哀’石，丙中洛这块圣地就是尘世中的‘乐’土。如此一来，‘喜怒哀乐’全部皆全。我们赋予怒江旅游一种全新的消费理念，旅游怒江首先要经历‘喜石’、‘怒江’和、‘哀石’，象征着经过这三大人生体验后，最后再到达大峡谷尽头的丙中洛‘乐土’，摆脱红尘，立地成佛！这样怒江将又增加一大新奇诱人的卖点！”
　　
　　此话说完，李局长感慨：“面对你，我无话可说！只能用一句话来表达‘你是上帝派来做策划的！’”。
　　
　　还是我常说的那句老话：我不是做策划的，我是做投资的，你政府和老板做的是有形投资，我是做无形投资。政府和老板在项目上投几个亿、十几个亿把水烧到九十九度，但还是生水，我投入这一度的无形资产，就能让项目从量变到质变。这个无形投资就是：注入高明的策划概念。
　　
　　熊大寻：熊大寻策划机构(中国十大最具影响力智业机构)总策划www.xiongdaxun.com
　　
　　 中国十大策划人第一名，策划最高奖“金钥匙”持有者
　　
　　 被第三届中国策划大会授予“中国策划新一代掌门人”称号
　　
　　 中国策划20年十大策划专家
　　
　　 《风光》报道

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