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[熊大寻] 策划舵手，智博商海
作者：熊大寻    文章来源：本站原创    更新时间：2008-4-18

创造了两个月连夺三个全国第一品牌的竞标案的纪录，2005年4月出版著作《拳打策划，脚踢广告》成为畅销书，引起业界很大反响，被《羊城晚报》报道为“中国第三代策划人的代表”。
　　
　　熊大寻认为：万事万物遵循“大者为王”的法则。一个抱持“大”境界，大思维，大策略的人，其能先天下之忧而忧，而后得天下之乐而乐，人生亦是在“天下”这一量级上成就。
　　
　　他说：宇宙的空间无限大，所以它的能量无限大；太阳的体积（空间）比地球大，所以地球围着太阳转；地球体积（空间）比月球大，所以月亮围着地球转。
　　
　　“将军额前跑马，宰相肚里撑船”将相的空间自是比常人高出许多，而王者的空间体现为“皇恩浩荡”，则有“万马奔腾、万舟竞发”浩浩荡荡的气概，这又比将相高出不知多少!
　　
　　据此认识，熊的策划对象从房地产——旅游——城市不断升级，城市可谓世界上最大的产品，所以其接触的层面和高人较多，因此熊的思考层面也得以不断提高，少年老成就不可避免。目前其策划的城市早已名扬海内外，并创造了一系列的经典，大理“风花雪月”口号的首倡者，昆明“天天都是旅游节”的策划者，石林“地质旅游”的策划者，南岳衡山与井冈山的二次启动总策划，尤其是昆明国际旅游节“狂欢之都”的定位策划成为云南省旅游二次创业的标志性起点更是意义重大。其策划城市要求做到一二三，一是要想出传播一百年的口号，二是要在两年内城市实现超常规运营，三是实现政府、老板、策划三方合利共赢。
　　
　　2002年7月我认识了熊大寻，那时我正在广东白马广告任总监，当时他正在策划大理。同一时期有人介绍一个旅游城市让我们做策划，结果我们老总说：“我们只做广告，不做城市”这是当时甚至是现在很多广告及策划公司的局限，而熊大寻已经最早在国内城市策划领域进行了有相当深度的实践。
　　
　　熊大寻学历史出身，同时热衷哲学，他学历史跟别人不一样，别人学的是历史事件，他学的是历史哲学，即把握事件来龙去脉，这是其一大思维特点。黑格尔说：“真理是历史与逻辑的统一，历史题材中有属于未来的东西,找到了,作家就永恒。”熊大寻的“历史知识+哲学方法”使其能在思维领域纵横捭阖，神龙出没。并最终修成正果。
　　
　　在熊大寻进行城市策划的过程中，他经常能将许多单一片面的事物通过一条线索联系起来，其哲学思维方法独特而神奇。比如在2006年4月其策划云南省红河县时，当地人介绍当地历史文化特点：中国记载最早面积最大的梯田、六个土司府、马帮文化、法式建筑和冶铜业。熊大寻马上将这些看似没有因果关系的片段联系在了一起：云南58个土司、红河州有江外十八土司之说，仅红河县就有六个土司，在云南省是土司最多的县。所以可看出诸侯势力强大，因此能组织大规模的生产和开耕，因此当地最早开耕梯田并且规模最大；梯田规模经济出来了，农业就相对发达，产生了两个结果：一是第二次社会大分工开始后，手工业从农业中分离出来，所以铜治业也兴盛起来；二是人多地少情况出现了，因此就有了人口外迁的现象，人们纷纷走西头、赶马帮，马帮文化由此兴起，马帮贸易的发达造就了一批富人，所以能兴建中法结合的民居，成为民国时的小香港。
　　
　　一言即出，当即使当地县委书记和县长兴奋不已：“我们在这里工作了两年多，县里的情况可谓烂熟于胸，但是我们的认识完全没有你这样的高度和概括。”
　　
　　2003年熊大寻在策划成都时又使出其集成思维的能量：
　　
　　“世界上很多事物之间是充满巧妙联系的。从中国历史发展的规律来看城市经营，我们会发现一些有趣的观点。比如，中国近代这150年的发展，是一个向西方发达国家学习的过程。经历了从‘器物——制度——文化——生活’这么四个发展阶段。从林则徐、魏源提出‘开眼看世界’、‘师夷

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“熊大寻”专栏延伸阅读：
  • [熊大寻] 《江山入划》序言
    [熊大寻] 策划即人性 抓住“人性”
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