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[熊大寻] 策划舵手，智博商海
作者：熊大寻    文章来源：本站原创    更新时间：2008-4-18

可以扩建机场，扩建城市，谁就先成为门户和客厅。2003年年财政仅5000多万元的迪庆获各种款额4亿多元，2003年、2004年成为香格里拉县城镇开发年，机场两次扩建，城市功能完善，大香格里拉门户、中心和客厅的事实形成。
　　
　　三、 策划昆明：一是产品策划，整合云南26个少数民族资源，将昆明打造成中国第一个“狂欢之都”，2006年昆明国际旅游节正式实施“天天是狂欢”、“天天是春节”的城市新形象；二是商业模式策划，将旅游与房地产进行了巧妙置换：开发一个200元的走街窜巷吃小吃的城市深度旅游产品，其中100元是用来购房的，2000个100元就可产生一套房子的钱，即消费此旅游产品同时有两千分之一的获得一套房子的机会，为规避彩票性质，消费者以此中奖房子参股旅游公司，由后者运作这些房子，消费者享受产权度假及租金回报。一举三得，一是昆明旅游深度开发，并因为有中奖参股机会而导致回头客大增；二是商品房拆散卖给全国人；三是旅游公司免费拥有大量房产进行产权度假运作。目前，广西南宁房地产协会经过我的允许后正在南宁按此策划进行运作。
　　
　　四、 策划南岳衡山：2005年7月，应衡阳市南岳区政府邀请策划了南岳衡山，其旅游局曹时桂局长兴奋地说：“湖南有5000人每天都在思考衡山的定位，一直悬而未解，没想到你刚到衡山一天就完美解决了！”
　　
　　五、 策划井冈山：2006年3月应井冈山市市长王晓峰和笔架山实业有限公司董事长戴诗鹏之邀，对井冈山笔架山景区进行了策划，上山十分钟即提出解决思路，被当地人称为：“十分钟挽救了2个亿的投资”。
　　
　　熊大寻有一种策划观，他认为：“策划是天造一半，人造一半，文章本天成，妙手偶得之，精彩的策划不是人创造的，而是老天本身就摆在那里的，你不过是去发现了他，所以这样的策划做出来，别人才会觉得巧妙之极，叹为观止。”这就是熊大寻追求第一策划的信念和价值观。
　　
　　熊大寻策划机构的办公室里挂了两个大字“设法”，这是他的策划理念，包含三层意思：一是策划就是设法解决问题
　　
　　二是好策划要想方设法，穷尽方法
　　
　　三是最好的策划是设定法则，即创造规则
　　
　　熊的“设法”理念很吸引人，每个到过他办公室的人都会被其吸引。他说“策划”分开讲“策”字是创造方法，“划”是运用方法，只会运用方法的人并不算高明。要懂得“设法”的才是高手。
　　
　　据我所知，熊大寻极擅长竞标和提案，成功率极高！这听取来很牛，其实有其简单的技巧，
　　
　　熊大寻喜欢下围棋，并且有业余三段的水平，他说：“策划如同下棋的算路，你能算30步，别人只能算20步，一定是你的方案胜出。围棋的算路和策划的算路说白了就是找出价值最大的一手，每一步都能这样走下去，就是必胜。”这就是他胜率高的原因，他喜欢算无遗策、穷尽方法，在竞标前他把别人可能想到的方法都想到，然后想出超越对手并且让人难于想到的思路，最终肯定别人打不过他了。
　　
　　这是一次前沿媒体和广告研究机构对熊大寻的采访，从中可看出其庙算术及商业模式策划的思想
　　
　　1、我们常说：企业战略的核心是品牌战略。战略就是首先做正确的事情，而战术则只是把事情做正确。品牌建设的基础是品牌战略，企业战略的核心是品牌战略。那么您认为中国目前的品牌构建现状如何？
　　
　　熊：我一再强调，品牌是企业干出来的，而不是策划人或广告人建设出来的。品牌来自于内部而非外部，一个企业必须是赚钱的才会有品牌可言，一个产品首先能赚钱才会能形成好品牌，而不是首先打造一个好品牌才开始赚钱。这是一个经济学的因果关系。因此，有好的商业模式的企业才能具有打造好的品牌的条

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“熊大寻”专栏延伸阅读：
  • [熊大寻] 《江山入划》序言
    [熊大寻] 策划即人性 抓住“人性”
    [熊大寻]  大者为王
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