设为首页|收藏本页|用户反馈|网站地图
今天是：
您现在的位置： 中华商界专家网 >> 熊大寻 >> 文章正文
[熊大寻] 策划舵手，智博商海
作者：熊大寻    文章来源：本站原创    更新时间：2008-4-18

件。品牌建立尊循这样一个顺序：商业模式创意——产业策划——产品策划——营销策划——品牌广告策划。只有先做好上面的环节，才能进行最后的所谓的品牌建设。否则是无源之水，无本之木。国外谈品牌建设是企业家的事，中国谈品牌建设是策划人或广告人的事，这就是我们的品牌为什么做不大做不强的原因。
　　
　　举个例：中国最好的品牌：海尔、联想、红塔、娃哈哈、长虹等等哪个不是企业自己干出来的，哪个是策划和广告出来的？
　　
　　2、您是怎样看待中国策划业的发展现状和地位，有什么期望？
　　
　　熊：中国策划要找根，这个根不是所谓的历史文化，是经济和商业。策划是“合于利而动”，只有研究商业、研究社会，发现整合共赢的商业模式，从广告、营销策划向产品策划、商业模式策划迈进，才能纵深发展，这是策划的根，春秋时期我们的策划祖师们提出的“合纵”、“联横”一个“合”字一个“联”字就已明确指示了策划的宗旨和方向——合利而动，唯此才有希望。
　　
　　3、在品牌时代的今天，您觉得广告应该如何走好自己的发展之路呢？
　　
　　熊：广告未来之路取决于：广告人上班时间在干什么？下班时间在干什么？他们花了多少时间在了解人性、社会、市场和销售。
　　
　　4、您是怎样看待国外大型咨询公司在国内策划界的作用？
　　
　　熊：近现代西方思想开始影响中国：洪秀全用基督教建立太平天国，孙中山用资产阶级民主思想建立中华民国，毛泽东用马列主义建立共和国。洋为中用是启发之一，启发之二是没有外国人可以亲自改变中国，启发之三是现在全世界都在研究中国“发展才是硬道理”的土话。
　　
　　5、您认为策划人需要什么样的特质、心理状态和知识结构？
　　
　　熊：学、术、道三结合，就是人生三阅：万卷书、万种事、万般人
　　
　　6、如今的年青“策划人”如何才能更快、更好的成熟起来达到较高的水平，比如说像您这样的水平？
　　
　　同上
　　
　　7、有许多人认为作策划的就是“说大话、搞噱头、空架子”，您是怎样看待这个问题的？
　　
　　熊：这不是打击策划人，这是低估甲方的智商
　　
　　8、您认为策划有没有一个科学性的基础理论或准则？您如何看待策划人出书热现象？
　　
　　熊：有原理，万变不离其宗。
　　
　　9、阿尔•里斯和他的女儿最近的一本书《公关第一，广告第二》中提出，广告已经衰落，而公共关系正在兴起。这种观点引起了很大的反响，你如何看待这种说法？
　　
　　熊：不破不立。我提的是商业模式第一、产业策划第二、产品策划第三、营销策划第四、品牌广告策划第五。
　　
　　10、您策划灵感的来源是什么？通常都是在什么情况下创作案子？
　　
　　熊：用思想生活，用生活思想。
　　
　　11、您认为作为一个成功的策划人必须具备哪些要素，该如何公正的评价一个策划案，怎样的策划案才可以称得上成功？
　　
　　熊：能想、能写、能说。帮客户实现利益。
　　
　　12、请问历史学专业的背景对您从事广告业和策划业有什么影响、帮助和弊端？
　　
　　熊：万事皆学问，殊途可同归
　　
　　13、您兼有省广和王志纲工作室的双重工作经历，并在策划中时时彰显“大气”，那么您又是如何评价自己的策划生涯呢？
　　
　　熊：我的办公室有一幅字，是我们的理念：设法。三层意思：
　　
　　一是设法解决问题
　　
　　二是想尽方法
　　
　　三是创造规则
　　
　　五、中国的“第三种策划”：〈〈拳打策划，

上一页  [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10]  ... 下一页  >> 

“熊大寻”专栏延伸阅读：
  • [熊大寻] 《江山入划》序言
    [熊大寻] 策划即人性 抓住“人性”
    [熊大寻]  大者为王
    • [社区交流] [加入收藏] [打印此文] [发表评论]
    　　读者评论：（只显示最新10条。评论内容只代表读者观点，与本站立场无关！）
    更多>>
    中华健康每日推荐
    更多  
    今日财经要闻
    股市大盘
    创业指南
    更多>>
    文库精选
    更多>>
    今日娱乐看点