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[熊大寻] 香格里拉是如何策划成功的？
作者：熊大寻    文章来源：本站原创    更新时间：2008-6-4

以，梅里雪山迅速抢点“香格里拉的标志”这一至高无上的定位，已成刻不容缓之势！
　　
　　结论：
　　
　　通过以上SWOT模型分析，可以看出梅里雪山拥有的七项优势，都是客观存在不受外在因素左右的压倒性的优势，个别还属于垄断性的优势。梅里雪山的弱势，多来自人的观念、认识不足，也可以通过总体策划方案促进认识提升。
　　
　　梅里雪山面对的威胁，是来自四川稻城亚丁地区的强大威胁，这是一场抢占至关重要的战略至高点的激烈竞争。
　　
　　因此我们必须牢牢把握住当前的发展机遇，制订高瞻远瞩的适应21世纪旅游业发展趋势的旅游业发展战略，并在每一步进程前都进行高智慧投入的精心策划，使梅里雪山推出的旅游产品，成为领导潮流的创新精品，使梅里雪山在21世纪这一知识经济的世纪，成为云南省乃至广大藏区旅游业跨入21世纪的一个最具生机的生长极，成为众多雪域旅游地中最闪亮的明珠，为香格里拉和大香格里拉地区的二次加冕献上大礼！
　　
　　二、梅里雪山与大香格里拉地区旅游业发展战略
　　
　　（略）
　　
　　三、项目开发运营策划
　　
　　（略）
　　
　　四、宣传策划大纲
　　
　　（一）第一战略阶段--借船出海（2003年--2004年）
　　
　　1、定位：香格里拉的标志，大香格里拉的精神中心
　　
　　2、理念：
　　
　　1）香格里拉的标志--梅里雪山！
　　
　　2）走进梅里雪山，领悟香格里拉！
　　
　　（亦即梅里雪山文化年活动理念与口号）
　　
　　3、理念表述：
　　
　　1）梅里雪山是香格里拉的景区标志--《消失的地平线》中把像金字塔形的卡瓦格博峰作为识别香格里拉的标志；大量香格里拉题材的图片和画面都以卡瓦格博峰作为其主标志；
　　
　　2）梅里雪山是香格里拉的精神中心--梅里雪山在藏民心中是世界众神居住的宫殿；卡瓦格博神是人人皆须朝拜的享有崇高地位的神；延续700余年独一无二的朝山巡礼；藏区八大神山之首；卡瓦格博是外形如八座佛塔，内似千佛簇拥集会诵经的神奇而令人神往的吉祥圣地。
　　
　　3）香格里拉已成举世闻名的品牌，而梅里雪山又是香格里拉的精神中心和景区标志，借助香格里拉的声势，既属情理之中，又能事半功倍，一巧拔千斤！（据悉，丽江在下一步的整体战略规划中也将以“香格里拉的心”作为其核心定位。）
　　
　　4、战略意图：充分借助香格里拉之势，强力推出梅里雪山品牌，同时确定“香格里拉的中心与标志”这一至关重要的概念，为联动大香格里拉经济，占据一个战略至高点、提供一个活动中心、找到一个足以拉动全局的说法。
　　
　　5、战略要求：
　　
　　1）重点突出
　　
　　在此战略阶段，所有关于梅里雪山品牌进行的宣传活动必须紧扣围绕定位和理念，所有宣传画面、文字必须突出“香格里拉的标志”这一核心宣传要素。
　　
　　2）紧密挂靠
　　
　　让梅里雪山与大香格里拉的名字紧密联系在一起，在有关“梅里雪山文化年”的标题放大为“中国大香格里拉旅游节暨梅里雪山文化年”，使人们在头脑里将二者视为一体。既可先入为主奠定“香格里拉的标志与精神中心”的定位，又可将关于大香格里拉的宣传为我所用。
　　
　　3）宁缺勿滥
　　
　　所有宣传活动、宣传品、宣传册、宣传单页

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