·下面介绍一下南岳衡山的策划。 2005年7月应湖南衡阳市南岳区政府的邀请，对南岳衡山进行了策划。我到了衡山仅考察了一天，我就向南岳区旅游局曹时桂局长指出了衡山的问题： 衡山的知名度和旅游总人数都是中国四大名山中最差的。为什么？我发现衡山的定位出了问题，衡山的定位是“寿岳”，因为宋徽宗、康熙帝都给它题过字――“寿岳衡山”，江总书记也给它同样的题字。 所以，衡山千百年来都在用“寿岳”
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更新日期：2008-6-4 14:02:24 | 作者：熊大寻 | 编辑：英子 | 文章来源：本站原创
·这是一个中国最大的商业地产项目的策划，下面介绍一下对万科的策划： 2003年我为万科做过一个产业策划和商业模式策划。2002年中国房地产界发生了一件轰动事件，万科在深圳通过9.7亿元的天价拍得坂雪岗39.7万平米的土地。 这表明了两件事：万科的变与不变，所谓变，是指万科这个深圳的开发商终于回归珠三角进行项目开发；所谓不变，万科还是老样子不靠政府关系，将阳光交易进行到底。 这两件事
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更新日期：2008-6-4 14:01:28 | 作者：熊大寻 | 编辑：英子 | 文章来源：本站原创
·2004年我策划了中国第一民营企业新希望的一个重大项目“大商汇”，也获得了巨大成功。 当时，新希望第一次进入商业地产，当时mail之风盛行，新希望只想打造“OPARK-MAIL”即购物公园，现在大商汇的标志就是当时我们根据其这个理念设计出来的。 从未做过商业地产的昆明大商汇公司的负责人当时并未真正弄懂到底该如何运作，运作的人换了一批又一批。我告诉他们，大商汇项目不是一个商业项目，而是一
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更新日期：2008-6-4 14:00:00 | 作者：熊大寻 | 编辑：英子 | 文章来源：本站原创
·今年4月份（2006年），接受云南石屏县的邀请，熊大寻策划机构对石屏进行了策划。结果仅用半年时间就把这个名不见经传的县城炒热了，成为中国原生态歌舞之乡。并且在2007年7月，云南省旅游局开始把“石屏现象”作为一个课题来研究：国家级贫困县石屏，短短半年迅速成为旅游名城，游客增加了四倍!这是为什么？ 当时石屏县政府一直对两个问题比较困惑： 一是“状元故里，文献名邦”的形象口号打了多年，一直
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更新日期：2008-6-4 13:58:34 | 作者：熊大寻 | 编辑：英子 | 文章来源：本站原创
·大理被称为“东方的瑞士”和“亚洲文化的十字路口”。曾几何时，大理和西双版纳一度成为云南旅游的代名词！ 但是，近年来随着丽江旅游的世界性引爆和观光旅游向体验旅游的转型，丽江成为全世界小资的天堂和中国旅游的最热点。大理和西双版纳的大有退隐江湖之势。如何重新发掘新的旅游概念和主题，实现资源的重组，焕发品牌的活力从而拉动地方经济的增长已成为当地政府的重大课题。 2002年5月大理发生了两件轰动
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更新日期：2008-6-4 13:57:29 | 作者：熊大寻 | 编辑：英子 | 文章来源：本站原创
·我先谈一下云南运作的经验，云南很多著名旅游城市和旅游区都是我们策划运作起来的，比如大理、香格里拉、昆明、玉溪、红河等中国旅游的王牌城市和地区，在云南熊大寻策划机构创造了半年炒热一个石屏县，游客增长4倍的新纪录!云南省政府将之称为“石屏现象”，在全省进行推广。策划昆明“狂欢之都”和“天天都是旅游节”，被云南省政府称之为云南旅游二次创业的标志和起点。另外，南岳衡山、井冈山、遵义也邀请我们做了整体策划，
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更新日期：2008-6-4 13:55:06 | 作者：熊大寻 | 编辑：英子 | 文章来源：本站原创
·2006年11月，一位在江川县投资的老板送了一本我的著作《拳打策划，脚踢广告》给江川县的张县长，张县长看完书立即对我发出了邀请——策划江川。 江川这个地方有许多旅游资源，云南水质最好、景观最美的抚仙湖就在江川县，但其资源很散，一直以来都缺乏有效的整合，也缺乏城市的指纹。所以，江川一直都不是旅游名胜区，只能作为昆明市和玉溪市的后花园，供市民周末休闲游。并且因为其湖区是开放式旅游，根本收不到门票
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更新日期：2008-6-4 11:24:14 | 作者：熊大寻 | 编辑：英子 | 文章来源：本站原创
·中国乃至世界的最后一块处女地的怒江大峡谷，云南省政府提出了“做精大理、做大丽江、做优迪庆、开发怒江”的大战略，将怒江作为继大理、丽江和香格里拉之后的第四张王牌，要高标准、高起点的全面启动。 目前怒江州政府已向我们发出邀请，为怒江及怒江州做总体策划。云南的四大王牌，我们已策划了大理、香格里拉，加上现在的怒江，我们共帮助云南打出过三张王牌。 2007年6月中旬，经云南省政府介绍，我与怒江州
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更新日期：2008-6-4 11:22:49 | 作者：熊大寻 | 编辑：英子 | 文章来源：本站原创
·昆明在全国的旅游地位是十分突出的，但是自从99世博会后，昆明从旅游目的地变成了旅游中转站。人们到昆明一下飞机马上转车去石林，然后直奔大理丽江，昆明从原来的旅游目的地变成了一个过境地留不住人了。 为了改变这种局面，2004年1月我为昆明市做了一个《昆明市旅游总体战略策划》，并呈报了市政府，这套方案在2006年昆明国际旅游节上全面实施。那就是将“昆明天天是春天”升级为“昆明天天是春节”、“天天都
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更新日期：2008-6-4 11:17:59 | 作者：熊大寻 | 编辑：英子 | 文章来源：本站原创
·2004年初受昆明市政府之邀,熊大寻为昆明市国际旅游节进行了总体策划,在策划之前,熊大寻给市领导讲述了其对城市经营的理解: 2002年东南亚国际大通道的建设，昆明迎来历史性的发展机遇，成为东南亚国际大通道的桥头堡和东南亚南亚自由贸易区的门户。自2003年起，开始提出“一湖四片”、“建设新昆明”的城市发展目标，大连万达、山东鲁能、四川新希望及浙江、香港等地知名企业争相进驻，一时之间春城昆明引来
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更新日期：2008-6-4 11:13:34 | 作者：熊大寻 | 编辑：英子 | 文章来源：本站原创
·世界上有很多山，少数的山被荣幸的尊称为神山，但只有一座神山是男性神山；世界上有很多山被人征服过，少数的山幸运地成为处女峰，但只有一座处女峰是世界上最美最纯净的。这就是梅里雪山。云南省省长徐荣凯说：“如果说香格里拉是云南旅游的王冠，那么梅里雪山就是王冠上的明珠。”2002年熊大寻对梅里雪山的策划案被提升为大香格里拉旅游的总体战略方案，影响达50个州县！2004年金黔在线讯：2003年梅里雪山系列推广
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更新日期：2008-6-4 11:11:44 | 作者：熊大寻 | 编辑：英子 | 文章来源：本站原创
·谈了两个云南的策划，我接下来给大家介绍一下省外两个名山大川的策划。 第一个案例是井冈山。2006年3月份我接到一个电话，是井冈山一个叫戴诗鹏的老板打来的，他告诉我，他有一个旅游项目非常难做，必须出奇招才能盘活。他已经邀请过几乎全国所有著名的策划机构和策划大师都去看过，没招！于是他到处寻找武林秘笈，结果他在上海买到我的第一本书《拳打策划，脚踢广告》，仔细阅读之后，断定我有出奇招的本事，所以才打
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更新日期：2008-6-4 11:10:03 | 作者：熊大寻 | 编辑：英子 | 文章来源：本站原创
·2007年6月应贵州第二大城市遵义市政府的邀请，熊大寻对遵义进行了整体策划，当时，在熊大寻策划机构进入遵义半年之前，已经分别有美国、香港和北京的三家大型策划规划公司，进驻遵义，并且做了大量的策划、规划报告。我们进去之后，慕德贵市长叫他们都停了，等熊大寻策划机构做完城市总体策划之后，再让他们根据我们的策划思路做规划。 为什么？因为，前面做了半天还是没有找到城市的指纹。一个城市的定位犹如一个人的
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更新日期：2008-6-4 11:07:34 | 作者：熊大寻 | 编辑：英子 | 文章来源：本站原创
·前言 2006年6月25日召开的第三届中国策划大会，熊大寻领取“中国十大策划专家”和“中国十大策划专家排名第一、唯一金钥匙”的奖项，尤其是后一奖项用策划大会秘书长孙德禄老师的话讲就是“中国策划新一代的掌门人”，2008年又被评选为“中国策划20年十大专家”。熊大寻这位被广州《城市黄页》杂志报道为“前有王志纲，后有熊大寻”的策划奇才终于黄袍加身成为策划界少帅，此时的他仅有33岁！但是已成功策划
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更新日期：2008-6-4 11:04:58 | 作者：熊大寻 | 编辑：英子 | 文章来源：本站原创
·——来源《江山入划》 刚才的两个案例讲的是第一层和第二层的广告策划和营销策划，比营销策划更有效的是产品策划，在这里我讲一个云南白酒的例子，以此说明第三层的策划。 我要讲的这个酒叫“茅粮酒”，现在名气很大，是云南白酒第一品牌，但我在2001年策划它的时候，它的老板才有40万元。 李老板原来是开大卡车的，有一个车队，赚了一两百万后，在临沧云县老家盘了一个酒厂，剩下40万，当时李老板没
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更新日期：2008-6-4 10:56:53 | 作者：熊大寻 | 编辑：英子 | 文章来源：本站原创
·城市策划介绍完，下面介绍企业策划的案例。我按照智能通天塔五层次策划的原理，给大家介绍一下我们的企业策划案例和方法。什么是五层次策划？ 这五层次策划，从作用来划分由低到高排列，即“广告策划——营销策划——产品策划——产业策划——商业魔式策划”，其中最高明的是商业魔式策划，我一开始就讲过了。那么我按照这个由小到大的顺序，首先介绍几个广告和营销策划的例子。 2003年我在广东省广告有限公司这
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更新日期：2008-6-4 10:54:30 | 作者：熊大寻 | 编辑：英子 | 文章来源：本站原创
·东鹏在中国建材陶瓷行业内是公认的第一品牌，抱着这个金饭碗不要，却每年花上千万去告诉别人东鹏在“缔造灵性空间”——典型的灯下黑现象. 东鹏是中国行业公认的建筑陶瓷老大，主力产品为国内高档产品，其市场分为零售、工程、超市、家装四大类。目前只在区域零售市场是第一，其他市场无优势，至今尚未成为强势品牌。在北京、上海、广州等大型城市的推广远远落在竞争品牌蒙娜丽莎的后面。加之高端产品面临台湾及欧美品牌诺
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更新日期：2008-6-4 10:42:10 | 作者：熊大寻 | 编辑：英子 | 文章来源：本站原创
·——熊大寻中国巡回策划演讲录 序言 江山入划，城市如棋，时代风云变幻，智慧纵横无疆。 从景区到城市，从企业到政府，从学富五车的教授到擅长操作的专家，从计谋多端的商人到纵横捭阖的官员，当以生存智慧为底色的社会万花筒旋转变幻之时，折射出我们这个时代的一束束强者之光：操盘城市，做局地方，策划为王，营销是金。 在这形形色色的智谋大观中，一本名叫《拳打策划，脚踢广告》的著作，成为了现
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更新日期：2008-4-18 13:59:57 | 作者：熊大寻 | 编辑：逸翔 | 文章来源：本站原创
·•人性万能 广告很简单，就是“人性”两个字。搞懂了人性你就是广告大师。 同理，还是回到我们的“智能巴比伦通天塔”来看，人性是最高的价值层面，所有一切价值都要向它趋同。 就像“黄色短信”拯救了网站一样，一个项目要获取高额商业利润和长期运营，有必要在暴力、性、博彩等人类最原始、最深层的人性欲望中挖掘金矿！ 从这个意义上说，目前在中国成为“沸点”的环球嘉年华现象，其真
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更新日期：2008-4-18 13:54:48 | 作者：熊大寻 | 编辑：逸翔 | 文章来源：本站原创
·一、大者为王 从策划的发展阶段来看，从点子、单步谋略到系统策划，有系统结构完备之大；从策划的范畴来看，策划是全部生产力要素的综合，甚至是经济因素与政治因素、社会因素以及其他多种因素的综合，有生产力盘根错节之大；从策划的程序来看，首先进行大势把握，有趋势把握俯视宏观之大；从策划的根本来看，方法论是策划的核心，有方法论高屋建瓴之大；从策划的境界来看，跳出地产做地产，有于无声处听惊雷的空无之大；从
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更新日期：2008-4-18 13:53:21 | 作者：熊大寻 | 编辑：逸翔 | 文章来源：本站原创
