·这是一个中国最大的商业地产项目的策划，下面介绍一下对万科的策划： 2003年我为万科做过一个产业策划和商业模式策划。2002年中国房地产界发生了一件轰动事件，万科在深圳通过9.7亿元的天价拍得坂雪岗39.7万平米的土地。 这表明了两件事：万科的变与不变，所谓变，是指万科这个深圳的开发商终于回归珠三角进行项目开发；所谓不变，万科还是老样子不靠政府关系，将阳光交易进行到底。 这两件事
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更新日期：2008-4-17 11:29:04 | 作者：熊大寻 | 编辑：逸翔 | 文章来源：本站原创
·2004年我策划了中国第一民营企业新希望的一个重大项目“大商汇”，也获得了巨大成功。 当时，新希望第一次进入商业地产，当时mail之风盛行，新希望只想打造“OPARK-MAIL”即购物公园，现在大商汇的标志就是当时我们根据其这个理念设计出来的。 从未做过商业地产的昆明大商汇公司的负责人当时并未真正弄懂到底该如何运作，运作的人换了一批又一批。我告诉他们，大商汇项目不是一个商业项目，而是一
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更新日期：2008-4-17 11:27:21 | 作者：熊大寻 | 编辑：逸翔 | 文章来源：本站原创
·刚才的两个案例讲的是第一层和第二层的广告策划和营销策划，比营销策划更有效的是产品策划，在这里我讲一个云南白酒的例子，以此说明第三层的策划。 我要讲的这个酒叫“茅粮酒”，现在名气很大，是云南白酒第一品牌，但我在2001年策划它的时候，它的老板才有40万元。 李老板原来是开大卡车的，有一个车队，赚了一两百万后，在临沧云县老家盘了一个酒厂，剩下40万，当时李老板没有经验，听说做市场要打广告做
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更新日期：2008-4-17 11:16:54 | 作者：熊大寻 | 编辑：逸翔 | 文章来源：本站原创
·第二个例子是东鹏陶瓷。 2003年我为东鹏创造了另一种营销嫁接模式。也就是与精品店实行“复合传播和营销”，让精品店购买东鹏产品作装修，东鹏专卖店购买其精品作装饰，在精品店经过装修的的地板或墙上打上东鹏的牌子，而在东鹏专卖店的装饰精品上也打上精品店的店名。以此与有品味的精品店形成互动和扩充的“异形终端”。 同时，还因人们在购房时通常会到精品店购物，到精品店购物也可能是为了装饰新房，二者具
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更新日期：2008-4-17 11:15:36 | 作者：熊大寻 | 编辑：逸翔 | 文章来源：本站原创
·城市策划介绍完，下面介绍企业策划的案例。我按照智能通天塔五层次策划的原理，给大家介绍一下我们的企业策划案例和方法。什么是五层次策划？ 这五层次策划，从作用来划分由低到高排列，即“广告策划——营销策划——产品策划——产业策划——商业魔式策划”，其中最高明的是商业魔式策划，我一开始就讲过了。那么我按照这个由小到大的顺序，首先介绍几个广告和营销策划的例子。 2003年我在广东省广告有限公司这
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更新日期：2008-4-17 11:10:04 | 作者：熊大寻 | 编辑：逸翔 | 文章来源：本站原创
· 成功策划中国第一品牌：中国第一地产品牌万科、中国第一陶瓷品牌东鹏、中国信用卡第一品牌广发卡、中国第一商业连锁地产大商汇、中国第一都市禅林文殊院、云南白酒第一品牌茅粮 成功策划中国旅游王牌：大理、香格里拉、怒江、昆明、遵义、井冈山、南岳衡山，半年炒热石屏县。 2006年11月，一位在江川县投资的老板送了一本我的著作《拳打策划，脚踢广
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更新日期：2008-4-17 11:07:55 | 作者：熊大寻 | 编辑：逸翔 | 文章来源：本站原创
· 成功策划中国第一品牌：中国第一地产品牌万科、中国第一陶瓷品牌东鹏、中国信用卡第一品牌广发卡、中国第一商业连锁地产大商汇、中国第一都市禅林文殊院、云南白酒第一品牌茅粮 成功策划中国旅游王牌：大理、香格里拉、怒江、昆明、遵义、井冈山、南岳衡山，半年炒热石屏县。 2007年6月中旬，经云南省政府介绍，我与怒江州旅游局局长李江龙在昆明的一
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更新日期：2008-4-17 10:58:06 | 作者：熊大寻 | 编辑：逸翔 | 文章来源：本站原创
·2007年6月应贵州第二大城市遵义市政府的邀请，熊大寻对遵义进行了整体策划，当时，在熊大寻策划机构进入遵义半年之前，已经分别有美国、香港和北京的三家大型策划规划公司，进驻遵义，并且做了大量的策划、规划报告。我们进去之后，慕德贵市长叫他们都停了，等熊大寻策划机构做完城市总体策划之后，再让他们根据我们的策划思路做规划。 为什么？因为，前面做了半天还是没有找到城市的指纹。一个城市的定位犹如一个人的
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更新日期：2008-4-17 10:56:13 | 作者：熊大寻 | 编辑：逸翔 | 文章来源：本站原创
·今年4月份（2006年），接受云南石屏县的邀请，熊大寻策划机构对石屏进行了策划。结果仅用半年时间就把这个名不见经传的县城炒热了，成为中国原生态歌舞之乡。并且在2007年7月，云南省旅游局开始把“石屏现象”作为一个课题来研究：国家级贫困县石屏，短短半年迅速成为旅游名城，游客增加了四倍!这是为什么？ 当时石屏县政府一直对两个问题比较困惑： 一是“状元故里，文献名邦”的形象口号打了多年，一直
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更新日期：2008-4-17 10:54:53 | 作者：熊大寻 | 编辑：逸翔 | 文章来源：本站原创
·下面介绍一下南岳衡山的策划。 2005年7月应湖南衡阳市南岳区政府的邀请，对南岳衡山进行了策划。我到了衡山仅考察了一天，我就向南岳区旅游局曹时桂局长指出了衡山的问题： 衡山的知名度和旅游总人数都是中国四大名山中最差的。为什么？我发现衡山的定位出了问题，衡山的定位是“寿岳”，因为宋徽宗、康熙帝都给它题过字――“寿岳衡山”，江总书记也给它同样的题字。 所以，衡山千百年来都在用“寿岳”
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更新日期：2008-4-17 10:53:35 | 作者：熊大寻 | 编辑：逸翔 | 文章来源：本站原创
·谈了两个云南的策划，我接下来给大家介绍一下省外两个名山大川的策划。 第一个案例是井冈山。2006年3月份我接到一个电话，是井冈山一个叫戴诗鹏的老板打来的，他告诉我，他有一个旅游项目非常难做，必须出奇招才能盘活。他已经邀请过几乎全国所有著名的策划机构和策划大师都去看过，没招！于是他到处寻找武林秘笈，结果他在上海买到我的第一本书《拳打策划，脚踢广告》，仔细阅读之后，断定我有出奇招的本事，所以才打
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更新日期：2008-4-17 10:52:09 | 作者：熊大寻 | 编辑：逸翔 | 文章来源：本站原创
·世界上有很多山，少数的山被荣幸的尊称为神山，但只有一座神山是男性神山；世界上有很多山被人征服过，少数的山幸运地成为处女峰，但只有一座处女峰是世界上最美最纯净的。这就是梅里雪山。云南省省长徐荣凯说：“如果说香格里拉是云南旅游的王冠，那么梅里雪山就是王冠上的明珠。”2002年熊大寻对梅里雪山的策划案被提升为大香格里拉旅游的总体战略方案，影响达50个州县！2004年金黔在线讯：2003年梅里雪山系列推广
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更新日期：2008-4-17 10:49:31 | 作者：熊大寻 | 编辑：逸翔 | 文章来源：本站原创
·昆明在全国的旅游地位是十分突出的，但是自从99世博会后，昆明从旅游目的地变成了旅游中转站。人们到昆明一下飞机马上转车去石林，然后直奔大理丽江，昆明从原来的旅游目的地变成了一个过境地留不住人了。 为了改变这种局面，2004年1月我为昆明市做了一个《昆明市旅游总体战略策划》，并呈报了市政府，这套方案在2006年昆明国际旅游节上全面实施。那就是将“昆明天天是春天”升级为“昆明天天是春节”、“天天都
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更新日期：2008-4-17 10:47:44 | 作者：熊大寻 | 编辑：逸翔 | 文章来源：本站原创
·2004年初受昆明市政府之邀,熊大寻为昆明市国际旅游节进行了总体策划,在策划之前,熊大寻给市领导讲述了其对城市经营的理解: 2002年东南亚国际大通道的建设，昆明迎来历史性的发展机遇，成为东南亚国际大通道的桥头堡和东南亚南亚自由贸易区的门户。自2003年起，开始提出“一湖四片”、“建设新昆明”的城市发展目标，大连万达、山东鲁能、四川新希望及浙江、香港等地知名企业争相进驻，一时之间春城昆明引来
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更新日期：2008-4-17 10:43:02 | 作者：熊大寻 | 编辑：逸翔 | 文章来源：本站原创
·七下大理，看四十本书，写了二万字的文案，先后分三部分提案，方案得到日本人的高度评价。2003年6月策划方案被写进了《大理省级旅游度假区招商引资情况汇报》的政府工作报告中，原文如下“以旅游集团为载体，按熊大寻策划机构的统一策划，对大理旅游形象进行全方位、高层次、大规模的统一定位和宣传。实行招商引资工作与舆论宣传挂钩……”，策划被市政府领导评价为“为大理市政府头脑中注入核能。”2003年7月以来，还处
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更新日期：2008-4-17 10:39:29 | 作者：熊大寻 | 编辑：逸翔 | 文章来源：本站原创
·一个企业要做大，做成功，除了要学会应用上面所讲的方法，还要懂得成功企业的五大法则: 1、 广告：快做第一，唯快不破（TCL、蒙牛） 2、 营销：金角银边（非常可乐、华龙、茅粮），小推大拉（茅粮、蒙牛） 3、 产品：中国人性（钻石手机） 4、 产业：产业机会（夏新、美日大企业、华为、TCL） 5、 魔式：魔式创新（网易、
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更新日期：2008-4-17 10:37:15 | 作者：熊大寻 | 编辑：逸翔 | 文章来源：本站原创
·刚才谈的是广告策划层面的三个方法，现在谈营销层面的策划，有三大法宝，跟我党的三大法宝是一样的：即统一战线、党的建设、武装斗争 第一是统一战线，指最大限度发动一切可以发动的力量，团结一切可以团结的力量，使自己的产品广告尽可能多地出现，与消费者广泛接触。成功品牌的广告无不是见缝插针、遍地开花，比如王老吉的终端广告覆盖全国、茅粮酒的广告遍布云南。 第二是党的建设，这里有两层意思，一是内部建设
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更新日期：2008-4-17 10:35:48 | 作者：熊大寻 | 编辑：逸翔 | 文章来源：本站原创
·首先，我从广告策划的方法讲起，广告策划有三种新方法： 第一是做频率，第二是做分类，第三是做必需品. 第一做频率。我们做了那么多的广告，什么样的广告才是最有效的呢？有频率的广告才是最有效的！这是人性使然。 我给大家举一个例子。有一天你走在大街上，一位你不认识的美女来劝你到她们商场买彩电，因为她们卖的彩电质量是最好的，你会相信她吗？一定不会！最多出于礼貌跟她去看一下，但你肯定不会掏钱
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更新日期：2008-4-17 10:33:37 | 作者：熊大寻 | 编辑：逸翔 | 文章来源：本站原创
· 熊大寻：熊大寻策划机构(中国十大最具影响力智业机构)总策划 www.xiongdaxun.com 中国十大策划人第一名，策划最高奖“金钥匙”持有者 &
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更新日期：2008-4-17 10:23:12 | 作者：熊大寻 | 编辑：逸翔 | 文章来源：本站原创
