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国产手机临界“拐点”  奥克斯欲做行业“破局者”
作者：徐红明    文章来源：本站原创    更新时间：2007-11-6

　　就在人们把关注的目光投向德国世界杯火热赛场的时候，国产手机一项布局缜密的“破局战”已悄然打响。
　　
　　6月20日，深圳。奥克斯手机全国代理商会议暨吉祥三“薄”系列新品上市发布会举行。面对从全国各地汇集而来的近三百家奥克斯手机代理商、经销商代表与近60家媒体，奥克斯手机高层分析称国产手机行业的“拐点期”已经到来，不仅是生产企业，包括手机经销商在内都面临残酷甚至迅速的“洗牌”阶段。
　　
　　在本次会议上，奥克斯还表示，目前，奥克斯已在深圳建立国内的第二生产基地，该基地将与奥克斯手机宁波总部一起，通过高精设备和国际技术专家，并利用当地资源，为奥克斯生产性能更为领先、款式更为新颖、成本更低的产品。奥克斯手机策划总监李晓龙表示：今后，奥克斯将依据其制定的产品领先战略，树立新的厂商经营理念，通过技术与市场的高度国际化，为国产手机与洋品牌在“遭遇战”、“突围战”中重新赢得优势。
　　
　　就在当日，奥克斯重点推出了三款高配置的超薄手机，这三款被命名为“吉祥三薄”系列的手机以其外观、颜色、配置的个性化引人眼球，而更耐人寻味的是，曾凭借一曲《吉祥三宝》而红遍大江南北的布仁巴雅尔、乌日娜和英格玛三位人气正旺的组合也出现在发布会现场，并连续献歌三首，为奥克斯新款手机“助阵”。
　　
　　在国产手机普遍低迷的今天，奥克斯此举无疑是一项久经思虑的“破局战”，其种种举动，似乎在昭示着一向特立独行且极具个性的奥克斯手机已走上了一条前景光明的发展道路。
　　
　　三大理由发布“手机拐点论”
　　
　　2002年、2003年，国产手机在春天里徜徉；
　　
　　2004年、2005年，国产手机在寒冬中度过；
　　
　　到了2006年，国产手机又将在怎样的环境里生存？
　　
　　在奥克斯手机全国代理商会议上，奥克斯提出了“手机拐点论”，宣称随着行业洗牌趋势愈演愈烈，国产手机的拐点已经不可避免的到来，生存和死亡，将成为本年度国产手机的最大看点。
　　
　　奥克斯的“手机拐点论”理由有三：
　　
　　其一，日系品牌败退，揭示“洋品牌”全面强势的时代已经过去。在过去的很长时间内，凭借着在款式、功能、质量等方面的原因，“洋品牌”手机占领了国内手机市场的大部分江山，并一度使国产手机在夹缝中生存，然而，否极泰来，国产手机在经历了两年多的困境后，均找到了各自不足，并在产品质量、功能上加大力度，使得产品各方面均得到了迅速提升，并依靠成本优势逐渐找回市场，由此，一向靠高利润维持生产和销售的“洋品牌”由于在渠道方面的优势远不及国产手机，而在产品技术、性能等方面的绝对优势已经不在，因此，国产品牌将在今后一段时间内给“洋品牌”带来巨大的压力。数据显示，05年度，以松下、三菱为代表的日系手机，由于在技术、市场推广等方面赶不上国产品牌，而在产品性能、款式等方面也难有亮点，纷纷宣布退出中国市场。
　　
　　其二，国产老品牌“船大难掉头”，曾经优势已成包袱。在04年以前，国产手机中一些老的品牌，曾凭借厂家的“保姆式销售”辉煌了很长时间，在当时，由于手机行业利润丰厚，这种大投入的“人海战术”的确收到了很好的效果，但随着手机产业的不断进步，手机行业的利润越来越低，这直接导致了国产老品牌陷入“入不敷出”的困境，并形成恶劣循环，积重难返，最终导致经营的巨额亏损。
　　
　　其三，少数新品牌手机企业实力不强，无心恋战。牌照制度放开后，很多企业获得了手机牌照，然

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