·他在策划界享有“本手”之称，成功帮助20多个产品销售过亿；他曾提出“品牌优生优育理论”和“非均衡营销理论”；他被评为“中国十大策划人”和“中国100大营销经理人”；他曾出版的《颠覆营销》和《品牌核变》，成为中国企业进行反常规营销和品牌运作的指南…… 他就是正一堂策略机构创始人杨光。 智慧凶猛 认识杨光其人，是最近在青岛的第十四届青岛广告节上，笔者亲眼目睹了一件挑战“脑力极限”的惊
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更新日期：2008-2-26 17:33:33 | 作者：吴海鹏 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·1、医药保健市场发展的阶段划分 市场环境和消费者行为是不断变化的，所以“市场惟一不变的是变化”，特别是在当前，中国市场正处于转型阶段，市场的变化更为剧烈而不可把握，哪怕是细微的变化也会对市场产生重大影响，这就需要企业尽可能准确地预见和把握未来2－3年市场环境和消费者行为的变化，并根据这些变化制定领先性的营销策略。 从保健品近十年的发展看来，可以发现，凡及时把握住市场变化的品牌，大多获得
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更新日期：2008-2-26 17:31:28 | 作者：杨光 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·2008年央视黄金资源招标会，经过12个小时的角逐，共进帐80．28亿元，比去年增长12．3299亿元，涨幅约18％。据悉，报名参加招标企业数量比去年增长30%，格力、美的、汇源、蒙牛、宝洁、强生、肯德基等来自国内外的近200家知名企业参与了这一盛会，甚至诸如茶叶、鸡蛋、榨菜、酱油等与百姓生活息息相关的企业都纷纷出现在招标现场，特别是一向以谨慎而科学的媒介投放著称的国际品牌，也都不约而同的齐聚央视
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更新日期：2008-2-26 17:29:20 | 作者：杨光 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·企业简介： 河北鑫华新锅炉制造有限公司,创建于二十世纪八十年代，历经二十年的发展壮大，业已形成以工业锅炉为主、商用燃煤数控锅炉、民用采暖炉为辅的多产业经营格局，成为行业的楷模。2001—2006年连续六年被河北省工商局授予“重合同守信用企业”；2006年9月通过ISO9001.2000管理体系认证；2006年10月，“鑫华新”牌工业锅炉、采暖炉、数控锅炉，荣获中国工商管理协会颁发的“中国驰名
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更新日期：2008-2-26 17:20:42 | 作者：杨光 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·后品牌时代的来临 电视广告每天喋喋不休的向我们灌输着各种各样的品牌信息，引导我们进入品牌消费时代。但当我们漫步街头，在随处可见的批发市场、杂货店、2元商品店内，在人头攒动货价前，却发现，这里似乎没有电视广告上出现的品牌，只有琳琅满目的叫不上牌子的商品。同时，在超市也出现了大量这样的消费者：不看品牌，只看产品。“你买的什么品牌的产品？”消费者甚至可能拿起产品看一看才能回答你。在超市，什么产品的
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更新日期：2008-2-26 17:06:23 | 作者：杨光 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·1、缘起：红星二锅头贴上“京味”文化符号 据《京华时报》1月3日报道，新年第一天，北京地铁1号线上，“红星京味号”列车正式启动，北京红星股份有限公司当天宣布，2007年公司销售突破10亿元大关，红星也正式启动2008年奥运战略计划。北京红星股份有限公司主管营销的副总经理朱华表示，公司投入200万元包下北京地铁1号线一列车，满绘故宫、长城、烤鸭、京戏和红星二锅头等京味文化的“红星京味号”正式驶
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更新日期：2008-2-26 16:46:37 | 作者：杨光 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·中国传统意义上的超女是“窈窕淑女”，在当前却变成了留短发、不穿裙子、嗓音粗粗的假小子李宇春；中国传统意义上的好男儿是“血气方刚”、“顶天立地”，当前的好男儿却涂脂抹粉、戴花穿裙子，还哭天抹泪。电影导演都忙着写书，而作家们却忙着拍电影上电视；生意人都忙着搞艺术，艺术家都忙着做生意；年轻人现实又老练，老年人浪漫又天真；大学生忙打工，白领忙充电……等等。３０岁的李小姐在看了《哈利•波特》后，
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更新日期：2008-2-26 16:30:25 | 作者：杨光 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·改革开放以来，中国的经济文化得到长足的发展，也出现了很多社会问题，较为普遍的是简单地把现代化、把高档时尚生活与西方的物质文明划等号。于是，我们看到了这样的情景：消费者冲着价格购买中国企业的产品，冲着品牌购买外资企业的产品，这样的场景依然在中国市场上不同程度的上演着，如本土家电品牌、本土手机品牌在国际品牌的冲击下纷纷走向走上了降价拼杀的道路。 但是，近两年来，中国本土品牌开始走出泥潭，从IT领
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更新日期：2008-2-26 16:15:50 | 作者：杨光 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·一、品牌营销的黄金时代从十七大开始 真正的品牌消费，是一种自主消费，即根据自己的个性与主观意愿主动选择某个品牌。对于西方消费者来说，自主的消费行为是理所当然的，不算什么。可是，中国40年来一直在计划经济主导下，社会并不鼓励“自我”，亦不谈个人满足，到了80、90年代，随着从计划经济过渡至市场经济，人们开始接触到“消费者”、“自我”这些新观念，但对这些新观念的理解却是十分稚嫩的。对于一般老百姓
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更新日期：2008-2-26 15:53:54 | 作者：杨光 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·杨光先生，正一堂策略机构总裁，首席顾问，1994年毕业于北京工商大学企业管理专业，曾任新华社《中国名牌》杂志副社长。在长达12年的营销实战中，致力于从新兴品牌到强势品牌，从区域品牌到全国品牌，从本土品牌到世界品牌的突破策略研究，为众多本土企业担任品牌策略顾问，成功的帮助50余个产品销售过亿，使他们走上品牌成长的快车道，并创立了拥有自主知识产权的从“产品力强化”到“对位营销模式创建”，再到“TTS传
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更新日期：2008-2-26 13:12:52 | 作者：杨光 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
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