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高效的品牌营销必须是全员化的品牌营销
作者：闫治民    文章来源：本站原创    更新时间：2007-10-15

　　啤酒市场竞争已经进入了品牌竞争的时代，品牌逐渐代替价格、产品、渠道等竞争手段，成为最有生命力的竞争手段，全面实施品牌营销战略是提升企业核心竞争能力，实现可持续发展的必由之路。董事长提出今年是管理、服务、品牌、效益年，高瞻远瞩地为我们指明的工作的方向和目标。全面实施金星啤酒的品牌营销战略对于快速提升金星集团的战略发展速度和发展质量起到至关重要的作用。
　　
　　企业的一切资源都是品牌的构成要素，当然包括每一位员工自身。每一个员工的品牌意识如何，对品牌的忠诚度如何都直接地影响到品牌营销的效率。
　　
　　加强全员品牌宣传教育
　　
　　为此必须加强全员的品牌宣传和教育，让品牌深入每个员工的内心，品牌宣传教育应从以下几点做起：
　　
　　一、 加强品牌信息的内部宣传和培训。公司杂志与报纸、宣传栏、板报等内宣工具都要重视和加强品牌信息的宣传。除公司的日常培训外，要对全体员工开展专门的关于品牌相关知识的培训，同时要大会在小会时刻强调和宣传品牌。
　　
　　二、 让每一位员工了解企业的发展历史和发展战略，增强员工的荣誉感、责任感、使命感和归属感，不断提升员工对企业的忠诚度。
　　
　　三、 通过宣传和培训让每一位员工认识到现代企业发展进入营销导向型的时代和品牌营销的时代，企业的一切工作都应以品牌营销为中心开展，每一位员工都是品牌营销工作的直接和间接参与者，每一位员工的绩效都会影响到品牌营销工作绩效。从而使每一位员工都树立起：“品牌在我心中，品牌在我手中”的品牌责任感。
　　
　　四、 让每一位员工能够充分理解和运用，品牌的基本理论知识和技能。这些内容包括品牌的基本概念、品牌理论的发展、品牌建设、品牌传播等内容。
　　
　　正确理解品牌的内涵
　　
　　品牌＝责任＋品质＋服务＋文化＋传播。所谓责任就是品牌对顾客、对社会承担的责任和使命，体现在企业的价值观、经营理念等；品质是顾客最基本的消费需求，是品牌的生命，它应包括产品的内在质量、产品的功能、产品的外包装质量；服务是品质日益同质化时代，创造新的品牌差异的重要途径，如海尔靠服务创造了经久不衰的市场神话；文化是品牌的灵魂，现代消费已经进入了文化消费的时代，通过内涵丰富、个性独特的品牌文化获得精神上的满足是顾客高层次的消费需求，也是保持顾客品牌忠诚度的关键；传播是品牌飞翔的翅膀。酒香也怕巷子深，无论品牌的责任、品质、服务和文化再得到社会和顾客的认同，没有有效的传播体系，品牌就不能够有效地被顾客所认知和接受，顾客群体就不能实现迅速的增长，顾客的品牌忠诚度也不能持久地维护和不断增强。
　　
　　如何高效实施品牌营销战略
　　
　　全员化的品牌营销战略的高效实施，必须全面实施金星啤酒的名牌战略，全方位的塑造金星啤酒的良好形象。必须体现出两大方面：一是体现全员参与性；二是体现全方位资源运用性。为此要着重在以下几个方面做好：
　　
　　一、 勇于承担社会责任，塑造品牌良好社会形象。金星集团董事长张铁山曾指出：任何企业的发展都离不开社会的支持，企业应当承担自己的社会责任，金星集团的发展壮大，离不开社会各界的关心、支持和帮助，金星是金星啤酒的，也是全社会的。多年来金星集团在不断提高经济效益的同时，十分关心社会公益事业，先后以各种方式向灾区、希望工程、高等院校、社会团

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    自信人生三百年，挥臂击水三千尺—
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