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核心竞争力是什么？(张德伟)
作者：张德伟    文章来源：本站原创    更新时间：2008-2-25

　　所谓核心竞争力，就是指在某一个时间段内企业能够拥有，而竞争对手却没有的资源、能力、优势等。如果企业有，竞争对手也有的就不能算作核心竞争力，只是普通竞争力。
　　
　　仔细研究我们会发现，在大自然中能够存活的动物虽然具有很多特长，但是往往只有一个特长是最关键的，这一特长确定了它在自然界的地位。世界上的一些优秀企业都有核心竞争力的准确定位，而国内的一些企业好像什么都会涉足，但是什么都不精，结果每一项都比不过对手。所以说，每个企业都必须拥有核心竞争力。
　　
　　动物的启迪与优秀企业的核心竞争力
　　
　　动物关键一招企业核心竞争力
　　
　　老鹰眼睛英特尔研发
　　
　　老虎凶猛索尼产品
　　
　　豹子速度松下超强的仿制能力
　　
　　蛇毒牙戴尔渠道管理
　　
　　刺猬全身的刺思科对网络的理解
　　
　　变色龙伪装耐克品牌
　　
　　乌龟背上的硬壳麦当劳服务
　　
　　竞争力的强弱是相对的概念，如对于美国零售巨头沃尔玛而言，质量和低价都很关键，但是从核心竞争力的角度来讲，只有价格才是沃尔玛的核心竞争力。并不是沃尔玛不重视质量，而是质量只是其一个普通竞争力，它的核心竞争力只在一个点上体现，那就是价格最低。
　　
　　核心竞争力来自哪里？
　　
　　企业的核心业务是指能够为企业带来最大效益的、企业在行业内占据优势的业务。在确定企业的核心业务之前，请先问自己几个问题：
　　
　　◆企业是如何成长的？
　　
　　◆有没有核心业务？
　　
　　◆过去的核心业绩是什么？
　　
　　◆今天的核心业务是什么？
　　
　　◆明天的核心业务是什么？
　　
　　中国的许多企业都陷入了这样一个误区，就是看到什么产品获利高就从事这种产品的生产，所以今天做饮食，明天出售水泥，后天又经营房地产，结果企业没有核心业务，经不起市场风险。
　　
　　企业核心竞争力的构成
　　
　　企业在构建核心竞争力的时候，要从八个方面考虑，但是最后必须凝聚在一个点上。
　　
　　构建一个企业的核心竞争力可以从八个方面考虑：
　　
　　1、企业的规范化管理
　　
　　企业的规范化管理也是基础竞争力的管理，我们在前面讲过，很多企业都有“两低一高”的现象，基础管理差、管理的混乱使得企业的成本居高不下。
　　
　　2、资源竞争分析
　　
　　通过资源竞争分析，明确企业有哪些有价值的资源可以用于构建核心竞争力，如果有，具体应该怎样运用。、竞争对手分析
　　
　　对竞争对手的分析能够让企业知道自己的优势和劣势，企业平时要留意收集竞争对手的信息和市场信息，及时掌握对手的动态。
　　
　　4、市场竞争分析
　　
　　对市场的理解直接影响到企业的战略决策，如果对市场把握不准，就会给企业带来很大的危机。如上世纪50年代，王安电脑公司曾经红火一时，最后却倒闭了，其中一个主要原因就是当年的王安对市场的评估出现了战略性的错误，当时王安认为在未来的三五年内国际电脑市场会以小型机和中型机为基础，而不是家庭PC机，然而事实恰恰相反，家庭电脑成为了电脑市场的主流。由于对市场的理解出现了错误，公司的战略也随之出现偏差，而竞争对手却把握住了时机，所以王安电脑公司被挤出了市场。
　　
　　5、无差异竞争
　　
　　所谓的无差异竞争是指企业在其他方面都不重视，只强调一项，那就是价格，也就是打价格战。中国的很多企业都经常使用这种竞争方法，可是事实上，世界一些有实力、有

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