·从“刘备的名片”谈起 有一张名片，刘备用了一辈子，这张名片成就了三分天下之势，贯穿了刘备时代的整个三国阶段，堪称中国历史第一名片。这张名片是什么样子？作者没有考证，当时的纸张发明时间不长，恐怕也不会有像今天这样精致的小卡片，但刘备在他的名片设计上一定是下足了功夫的。 熟悉三国的人一定会对这样一句话深有印象：“中山靖王刘胜之后，汉景帝阁下玄孙，姓刘名备，字玄德。”这句话不仅出现在刘备出场
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更新日期：2008-2-26 17:18:56 | 作者：钟洪奇 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·《电脑商情报》、《信息产业报》记者/主持人；《电脑商报》采编中心副总监/客户服务中心总监；《计算机世界》报“产品故事”栏目主持。曾在《中国经营报》、《计算机世界》等媒体上发表数百篇深度新闻报道。2001年创办北京佳创易人顾问有限公司，并曾经为联想、美格、TCL、书生、博通等数十家企业提供公关服务。独特的新闻视角及对公关传播的长期实践结合，使其作品兼具理论提炼及实战特点。 易人对企业品牌营销及
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更新日期：2008-2-26 17:18:06 | 作者：钟洪奇 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·对于一个新兴的行业来说，它发展的速度很大程度上取决于这一行业从业者的创新精神，这一点对媒体公关来说尤其如此。因为与其说媒体公关是一门学科，倒不如说它更像一门艺术。之所以这样说，是因为媒体公关与社会文化、人文、认知、时尚等方面有着太多的关联。由于这些内容是感性和不确定的，因此，我们永远无法找到一种模式或方法是最佳的。这意味着，不同的地域、不同的受众群、不同的时间段，我们都要寻找不同的公关方法与之相对
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更新日期：2008-2-26 17:17:19 | 作者：钟洪奇 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·在媒体公关的实际操作中，它对企业的业务促进作用如何体现对多数媒体公关公司和企业来说都是一件非常难以回答的问题。很多企业会对媒体公关的效果提出质疑，以至于一些企业甚至于宁愿把费用全部投入到广告中去，也不愿在媒体公关上投入费用。 从媒体公关的目标来看，其最主要的目标往往是长远的企业品牌推进，通过品牌的树立来间接实现对业务的推动作用。但是，很多企业更多的着眼点在于目前业务的变化。因此，媒体公关公司
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更新日期：2008-2-26 17:16:27 | 作者：钟洪奇 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·几乎绝大多数企业都会体验到广告、公关、展会等各种营销手段都表现出来的明显的效用递减原则——随着这些手段被越来越多的企业应用，它的效果越来越不明显。这种情况不仅仅在营销手段方面，在管理工具、技术、服务措施等方面也都不例外。就像ERP这样的管理软件，当一些企业率先使用它增强市场竞争能力的时候，效果相当明显，但是，随着它的逐渐普及，用户会发现很难体现出它的明显效果。 这种情况在像降价促销这样的营销
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更新日期：2008-2-26 17:15:12 | 作者：钟洪奇 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·媒体公关就其工作本身而言并不对企业的经济利益带来直接的影响，它往往通过一个价值链中的多个环节逐级传递，最终对企业的经济利益带来影响。但在实际操作过程中，由于企业的公关负责人并不对企业的经济效益负责，因此，很容易把媒体公关的中间目标作为最终目标。这种现象常常导致媒体公关负责人与企业经营者对媒体公关意见上的分歧。 媒体公关的价值链中，“媒体公关－＞媒体传播－＞公众认知－＞企业品牌－＞企业收益”是
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更新日期：2008-2-26 17:14:19 | 作者：钟洪奇 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·在企业品牌传播手段中，媒体公关已经成为继广告之后最为重要和有效的传播手段。但是，与广告的创意相比，公关作品的创意往往被置于次要地位而少被关注，进而影响到了媒体公关的“实效”。 公关作品的创意少被关注 在很多人眼里看来，媒体公关公司就是“发稿机器”，这表明媒体公关的落脚点被放在了“在什么媒体，什么版位，刊登了多大的文章”上。这种量化的衡量在很大程度上抹杀了创意的价值，并一步步把整个媒体公
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更新日期：2008-2-26 17:13:18 | 作者：钟洪奇 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·我们在与大量传统行业企业的接触中发现，不少企业也时不时地会在一些媒体上看到它们的消息，而这些企业并没有专业的公关部门或专业的公关服务公司。那它为什么还会有一些公关文章在媒体上刊出？媒体公关的一个重要表现也是在媒体上刊发稿件，如果是这样，企业还有必要做媒体公关吗？ 其实，由于即使企业不做媒体公关，媒体也需要一些企业信息，因此，这种现象不难理解。这种情况的出现一般分为三种原因：一种情况是一些企业
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更新日期：2008-2-26 17:12:23 | 作者：钟洪奇 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·对于企业而言，媒体公关是一项长期工作，对于专业从事媒体公关服务的公司而言，媒体公关更是其长期发展的基本条件。因此，媒体公关的逻辑稳定性值得每一个媒体公关从业人员的关注。更目前我国媒体公关的逻辑稳定性却不容乐观。 所谓媒体公关的逻辑稳定是指媒体公关在质量、传播结果方面是逻辑稳定的，而不依赖于一两个出色的人员。否则，很可能会出现因这一两个优秀人员的离职或工作积极性影响而带来媒体公关水平的大起大落
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更新日期：2008-2-26 17:11:38 | 作者：钟洪奇 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·媒体公关失败的一个很重要原因在于企业的急功近利，但对于很多企业，尤其是中小企业而言，急功近利是企业形势所迫，如果公关主管一味地以长远的品牌利益为出发点说服企业决策者，结果往往不会令人满意。 对于这个问题的理解，除了企业决策者要有一定的长远眼光外，公关主管也必须拿出一些有说服力的案例来。 试想，孙膑引兵打战，如果孙膑告诉齐王：“现在的军队战斗力太差，我将花5年的时间把你的军队训练成一支战
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更新日期：2008-2-26 17:10:49 | 作者：钟洪奇 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
