·五年前，中国广告策划界曾破天荒的提出“没有调查，就没有发言权！”的新主张，这无疑给中国市场营销和广告带来了巨大的发展和进步，由此足以证明市场调查对策划和营销的重要性。时隔五年后，市场发生了翻天覆地的变化，在产品同质化、竞争白热化、市场国际化的今天，大力倡导“执行”成为目前市场营销的主旋律，由此中国市场步入了执行时代。在这个时代则是“细节决定成败”，有调查而没有执行，照样没有发言权，“唯有执行，才有
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更新日期：2008-1-13 11:55:56 | 作者：张洪瑞 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·中兴汽车PK长城汽车，一个国内出口量第一，一个国内销售量第一！据说，长城汽车原出于“中兴”，依靠“中兴汽车”委托加工扶持起来的，而现在国内皮卡车和SUV车市场，长城汽车却是首屈一指的，遥遥领先于中兴汽车。究竟是何原因造成了这种局面？就当前市场现状中兴汽车该何去何从？ 16年前，也就是1989年，我国第一辆自主知识产权的皮卡车在河北保定市汽车制造厂（现河北中兴汽车制造有限公司的前身）诞生了，这
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更新日期：2008-1-13 11:55:06 | 作者：张洪瑞 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·引子： 今年2月11日，贵州茅台调整公司茅台酒的出厂价格，平均上调幅度约为15%，使得不同年份的茅台酒，涨价在40元——200元不等。在消息公布之前的2月10日，茅台股票就迅速上扬，12日公告后开盘即冲高到涨停价位57.99元，收报于57.78元；茅台价格的整体上涨，再一次引起消费者对白酒的强烈关注。因茅台的涨价，寻机在整个白酒业掀起一阵“涨价风暴”，愈来愈多的酒厂以“原料上涨”等众多原因，
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更新日期：2008-1-13 11:54:08 | 作者：张洪瑞 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·引子： 2006年6月16日，六六大顺之日，多么好的日子，千年才等一回！ 早上：上午9时，2006山东首届（国际）文化产业博览会在济南隆重开幕，全省各大电视媒体现场直播开幕盛况。盛况空前，让人振奋！我在公司和同事一起观看文博会转播的同时，顺便翻了一下当天的《齐鲁晚报》，报纸上大部分也都是文博会的信息和一些赞助企业的广告。因为文博会是政府主办的，又是山东省首届文化盛会，宣传力度和声势浩大
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更新日期：2008-1-13 11:53:30 | 作者：张洪瑞 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·“忽悠经销商”缘何成为招商企业的口头禅？ 近年来，通过赵本山的小品“卖拐”在2001年春节联欢晚会上亮相以来，“忽悠”一词也伴随着央视走出东北，走向我国的大江南北，迅速红遍全国。如今“忽悠”已是无人不知、无人不晓的时髦用语，由此“忽悠”的身价倍增，而广泛应用于各行各业。尤其是在招商行业中“忽悠”发挥的更是淋漓尽致，“忽悠经销商”成为招商行业共同的口头禅！“什么什么忽悠经销商去，什么什么为了忽
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更新日期：2008-1-13 11:52:44 | 作者：张洪瑞 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·张洪瑞：笔名宏秋，宏秋营销策划工作室首席策划，原中国策划研究院《中国策划》兼职记者、《公关世界》特约记者、中国公关协会会员，《智囊》四会一团总策划人。策划十年，做过市场、干过策划、玩过概念、卖过产品、跑过终端、接过热线、开过专卖店、闯过深圳、搞过发行、拉过广告、写过文章、编过报刊…… 十年营销策划经历：八年医药保健品策划，五年市场一线实战经验及快速消费品策划运作！曾任首席策划、策划副总兼策划
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更新日期：2008-1-13 11:51:32 | 作者：张洪瑞 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·同一篇软文稿子、同一刊登媒体，不同时间、不同版面，广告效果却大相不同。前一篇共接咨询电话20多个，而后一篇共接咨询电话200多个，创造了软文奇迹！一篇500多字的小软文，为何比一个整版的广告效果还好呢？究其原因何在？经过笔者切身操作研究发现：这是由于软文的实际执行策略与细节不同所致，因为，广告软文也好“色”！ 软文为何不凑效？ “软文”自从伴随着脑白金神秘面世及脑白金风靡全国以来，它犹
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更新日期：2008-1-13 11:50:43 | 作者：张洪瑞 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·随着企业的不断发展和对外贸易的不断扩大，品牌标识逐渐国际化将是一种大势所趋。正如国际营销大师所说：“世界上任何一种产品都可以在一夜之间被模仿出来，唯一不能被模仿的就是品牌”。在产品同质化、竞争白热化、市场国际化的今天，产品竞争更加激烈，唯有品牌营销才是国际市场竞争的唯一出路。因为，思路决定出路，战略决定方向，方向决定未来！ 内地15％知名商标境外被抢注 据报道：目前内地商标已进入了被境
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更新日期：2008-1-13 11:49:51 | 作者：张洪瑞 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·6年前，中国广告策划界曾破天荒的提出“没有调查，就没有发言权！”的新主张，这无疑给中国市场营销和广告领域带来了巨大的发展和进步，由此足以证明市场调查对策划和营销的重要性。时隔5年后，市场发生了翻天覆地的变化，在产品同质化、竞争白热化、市场国际化的今天，大力倡导“执行”成为目前市场营销的主旋律。在这个“细节决定成败”的时代，没有执行，就没有发言权！ 营销不是表面文章 一年前，我辞掉了山东
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更新日期：2008-1-13 11:49:06 | 作者：张洪瑞 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·时下，社会上最流行的一个词莫过于“cool”了，什么“好酷噢”、“酷极了”、“酷B”等等已成为新潮一族的口头语。 “cool”一词来自国外，从香港传入大陆，英语里本来是“冷”的意思，但是，经过谐音，“酷”字却成为热门的口头语，使如今一些“酷哥”、“酷妹”们纷纷效仿，争相装“酷”。一些企业和广告人也相继发现了“酷族新大陆”，纷纷打起“酷广告”，争抢“爱酷一族”，欲想用“酷广告”俘虏有“爱酷心理
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更新日期：2008-1-13 11:48:31 | 作者：张洪瑞 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
