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再论财经主持人的企业针对性
作者：张会亭    文章来源：本站原创    更新时间：2007-10-16

　　前言：
　　
　　今年7月2日，我应温州日泰鞋业集团董事长金哲夫先生的邀请，来到山东泰安泰山脚下一个幽静的会议中心里主持一场题为“今天是起点”的全国经销商发展论坛及日泰形象代言人任达华见面会。待主持圆满结束回到北京后，我这几天感触颇深，深感作为一名专业财经主持人对企业经营必须要有一种强烈的热爱和学习兴趣，并且对企业的举措“用意”必须要有心领神会的针对性。而这一点，对一些不太关心企业发展状况、长期习惯了等编导写好脚本念台词的电台主持人来说，则往往是很难真正领会到的。
　　
　　“回归、动员会”如何能不跑题成为“追星、旅游会”？
　　
　　就拿日泰集团的这次泰山会议来说罢，我们不妨先追溯到18年前，一个普通的温州鞋匠——也就是金哲夫先生的父亲——拖家带口从温州辗转来到山东泰安，从一个手工作坊起家，靠自己的勤劳的智慧慢慢把生意越做越大，并且给自己的产品还起了个与泰安、泰山非常相关的名字——日泰，寓意着蒸蒸日上，同时又能稳如泰山。
　　
　　到了1995年，一家人又回到温州，成立了日泰鞋业公司，企业的权杖也由金老爷子传递给了少壮派第二代浙商金哲夫，最近日泰又刚刚升级为集团公司，使得日泰成了温州永嘉继奥康、红蜻蜓之后的第二梯队知名鞋业品牌。需要强调的是，这个年轻的企业是追求进步的，主要是因为30多岁的金哲夫在不断追求发展，他在寻思着他手里的日泰该如何更上层楼。
　　
　　现在，就在这样的关键环节，日泰迎来了18年的厂庆，但常言道“吃水不忘挖井人”，他们没有选择在温州现在的工业园，而是创造性地选择了当年创业的起家发祥地——山东泰安，不光是借着这样的机会来答谢当年泰安政府的扶持，更重要的是要在这里召开一场近300名经销商代表的营销峰会，还要把会议主题定为“今天是起点”，以此告诫每一个人都能够用从零开始的“空杯心态”来把日泰做得更好。会后，日泰还全程包办安排大家游曲阜、登泰山。
　　
　　因此，当我第一次在上海的宾馆里跟金哲夫先生会谈的时候，听他说一个温州企业要在泰安召开经销商峰会，并且还要把著名影星任达华请来跟大家见面，我当时就马上忠告金先生说，这应该是一场日泰对泰安的回归会、答谢会，而对经销商则是一场起点归零的动员会、鼓励会。只要掌握好这个基调，这个会议就已经成功了70％。但必须要明确一点，你所请的主持人一定要对你的企业、企业所属的行业、行业的整个营销大势等都有较为深刻的理解，还要能充分明确你这种“起点共赢”的良苦用心，一定要能给所有与会者准确传递企业的真正“用意”。稍有不慎就极有可能会被主持人带得“跑题”，而一旦跑题后就演变成了聚餐会、追星会、旅游会。要真到那时候，企业苦心花费了这数十万元，但其效果就会大打折扣了。
　　
　　“企业人不懂主持，主持人不懂企业”的困惑：
　　
　　金哲夫先生也很明显地意识到了这个问题，他坦言说，公司本来想请××卫视的主持人，因为他们外形俊朗、音色甜美、做节目的专业水准很高，但最核心的一点缺憾就是，他们对企业的具体操作不熟悉，他们对行业背景和竞争态势无从了解，他们对营销管理的深度理解不足，他们对中国经销商的发展现状与困惑不甚了了。一句话，他们很难吃透企业的真正经营状况和筹办本意。
　　
　　于是这些电台主持人就向企业索要写好的台词，与其说是在做财经主持，还不如说是用自己职业主持人的基本功在给大家报幕和挑气氛。并且他们往往由于已经或多或少成“腕儿”了

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