·前言： 2008的农历新年马上就要到了。年终岁末免不了要总结些什么。 前一段时间我刚从公关和管理的角度上分别解读了电影《色戒》和《投名状》，这次就来整理一些所谓的“效应”。这些效应都是我无意中采集到的，当时留了个心把他它们记录了下来，现在趁过年之际分析整理并“打包”奉献给大家，它们的名字都是我自己原创提出的。尤其是开始第一个的“放屁效应”，这个名词听起来就很不雅，很与过年的气息不相匹配
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更新日期：2008-2-25 11:35:44 | 作者：张会亭 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·经典的营销理论认为，品牌不仅是企业产品的“姓名”、产品的品质，而且代表产品的功能与服务水平，是维系经营者提高企业声誉、扩大产品认知度的关键。因此，企业在市场营销活动中，均涉及对品牌的运用。 企业，特别是生产制造型企业当中，由于市场竞争的压力和消费者消费需求的变化，或是生产力带来的产业革命，企业必须不停的开发新品并进行上市推广，一如新生的婴儿要取名、抚养一样，企业也要对推出的新品进行冠名和品牌定
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更新日期：2007-11-12 7:13:35 | 作者：张会亭 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·前言：从九八年韩国第一款MP3的诞生，到现在五年多的市场积累，随着成本的降低与各厂家的数年经营。MP3随身听市场总量迅速扩大，成为IT行业新的增长点。MP3随身听正以无可比拟的优势，逐渐成为传统卡带式随身听、CD随身听、MD随身听之后市场新的竞争者甚至是终结者。目前，MP3正以每年100-200%的速度不断蚕食这个巨大的市场，预计2007年市场总量将达到1000万台。正如星火燎原一样，MP3行业的
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更新日期：2007-11-12 7:12:10 | 作者：张会亭 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
· 医药保健品，暴利时代的“虎”走了，微利时代的“狼”来了，争红了眼睛的商家，明天又打算做什么，是打击对手还是蓄势待发的自行修炼，大家都在拭目以待。当我们抬眼观望时，我们审视世界的目光突然会变得犀利起来，不断的思索着未来如何发展，自己的命运何去何从。当然，也更会关心关注与自己息息相关的一些行业与产业。 面对炎炎夏日，医药保健品所谓“淡季”的到来，似
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更新日期：2007-11-10 7:42:32 | 作者：张会亭 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·前言： 今年8月上旬的一天下午，我突然接到了一个区号为0534的长途电话，电话那端一个自称是姓高的小姐向我描述了她最近遇到的有关终端零售市场消费者心理研究与灵活把握的一些困惑，想请我帮个忙，到他们公司去走访一遭，看看样板市场，找一些人做个访谈，然后帮助他们总结一些应对不同消费者的“话术”，顺便给他们做做培训。 “生意”来了，我当然不能不做，于是我们就在电话里‘异地诊断’起来……大家都很
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更新日期：2007-11-10 7:41:53 | 作者：张会亭 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·【案例背景】车e通：营销迷失后的重生 从2000年开始，整车销量扶摇直上，各类汽车交易市场不断开辟，而与汽车配套的相关产品更如雨后春笋般诞生，受到车主的热烈推崇。汽车行业的巨大潜力，尤其是汽车电子产品的热卖引起了深圳A企业的高度重视。 2003年底，深圳A企业以PDA为载体，自主研发出具有“全面检测汽车ECU系统”功能强大的掌上电脑，检测结果与汽车4S店专业检测仪器相当，能够有效帮助车
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更新日期：2007-11-10 7:41:17 | 作者：张会亭 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·当我于2002年7月在中国营销传播网发表第一篇文章的时候，实在没想到短短的3年时间，我居然会这么“高产”，竟然不知不觉地在各类媒体上先后发表了100多篇文章，还在以《销售与市场》为典型代表的很多媒体朋友的赏脸之下开辟了很多专栏，慢慢地也拥有了一大批忠实的读者。但是我猛然回头才发现这些文章很乱，导购员的、业务员的、营销的、管理的、人力资源的、职业规划的、市场评论的、广告点评的等等不一而足，正所谓“文
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更新日期：2007-11-10 7:40:45 | 作者：张会亭 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·【七年奋斗一场空】 我从1998年毕业后外出打工，现年仅22周岁，但已拥有近7年工作经验。我是一个不甘平庸的人，身材高大健硕。在家里我年龄最小，虽然年少时由于顽皮而高中未毕业即已辍学，但我有一个和睦的家庭，一对慈爱而又勤劳的父母；我有一个非常优秀的哥哥——国内知名营销管理专家；我还有一个非常优秀的姐姐——25岁便担任河南一家大型运输集团郑州分公司总经理。所以，我受家庭的正面影响，虽学业惭愧，
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更新日期：2007-11-10 7:40:05 | 作者：张会亭 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·【案例背景】 目前，企业并购运动风起云涌，阿里巴巴并购雅虎中国，明基并购西门子，盛大并购新浪，联想并购IBM等，大规模的并购所引起的震荡，使很多企业面临着团队跳槽的危机。 集体跳槽已经不是新闻了，当年有方正集团的助理总裁周险峰携30位方正科技PC部门的技术骨干加盟海信，近期又传出TCL手机事业部高层受万明坚的“感召”而集体跳槽到长虹，此前，陆强华离开创维时，带着一群人去独自创业；“小霸
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更新日期：2007-11-10 7:39:28 | 作者：张会亭 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·前言： 今年的10月17日，我在中国营销传播网的“营销动态”栏目里看到转发《21世纪经济报道》的一篇题为《混淆了公司与品牌的区别海信如何整合》（作者：邓德隆、火华强）的文章，对邓先生等两位作者“充分为海信着想，告诫其尽快明确品牌定位”的善意表示非常认同，但对于作者的个别观点及其论证方式，我认为值得深究。今天，我作为一个在顺德生活了多年的“老科龙”，基于科龙在制冷家电领域的战略地位、以及我个人
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更新日期：2007-11-10 7:38:38 | 作者：张会亭 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
