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品牌营销思想家郑新安
作者：郑新安    文章来源：本站原创    更新时间：2007-12-15

　　北京黑森林品牌营销顾问有限公司总经理、首席顾问。首都经贸大学MBA兼职教授，中国品牌博客网CEO。作为中国著名品牌营销管理专家，凭借十多年专注于营销品牌管理咨询业与传媒管理，为众多本土与跨国企业与优质传媒提供过优质的服务，成为品牌营销管理传播界横跨实业与媒体界的领军人物之一。著有《本土品牌梦工厂》、《镜头里的商品》、《首席品牌官》等品牌营销管理专著。同时兼任多家大企业的营销、品牌管理顾问。与企业服务的同时，郑新安先生还担任着首都经贸大学中国品牌研究中心副主任兼秘书长、北京大学文化产业研究所授课教授、国际品牌联盟专家组成员等职务。作为北京黑森林品牌顾问的创始人，领导着由10多大中企业高层管理者组成的精英顾问团队。为中国数百家企业提供过品牌战略、营销策划、销售促进、公关活动、媒体传播、市场分析、产品规划等方面的品牌营销类的咨询服务，长期致力于为中国企业的品牌成长与营销管理变革提供实效性的解决方案。
　　
　　郑新安先生所提出的心智营销理论在于：向企业提供管理品牌的经验和科学方法，通过对管理人员在个别情况下成功和失败的经验教训的研究，使管理人员能够在将来相应的情况下更好地运用有效的方法解决问题。郑新安先生及其追随者特别强调企业管理的实际经验，而不是从一般原理出发来进行研究，强调用比较的方法来研究和概括管理经验。
　　
　　郑新安先生认为：“品牌表面上是一种幻象，实际是一种体验，核心是一种关系。最终体现为消费者的消费行为科学。”
　　
　　郑新安先生认为：销售是企业最需求的服务，但它的折旧最快、最需要经常补充的一种长久资源，品牌营销是改变其状态的主要方法。品牌是企业最终要达到的目的，营销是企业的发展战略，销售是企业最直接的方法需要，通路是销售的流程助手，终端是成交的管理学校。作为企业品牌营销顾问，即要有品牌战略的高度，又要有通路与销售管理、终端管理的坚硬技巧，才能为企业带来实惠。
　　
　　与此同时，郑新安还关注传媒产品的开发与节目样式的管理，传媒战略计划与执行，传媒方面的整合营销传播与品牌管理与具体操作方面的技巧讲授。
　　
　　郑新安先生曾任大型房地产企业高级副总载，传播企业的创意总监，多家专业媒体的主编。在品牌战略规划、营销管理、销售促进、公关活动、产品渠道建设、媒体传播、市场推广、企业文化等方面具有丰富的市场管理经验。
　　
　　主持或参与的项目包括：海南阿崎方便面市场推广与招商设计，哈慈五行针营销策划、沈阳翔风房地产集团品牌营销管理诊断与发展战略设计，北汽福田汽车股份有限公司品牌传播设计、TCL彩电营销传播，六神沐浴露品牌传播，养生堂龟鳖丸品牌传播，联宝笔记本销售促进，《中国财富》杂志上市推广、《国际广告》杂志内容规划、《世界知识》杂志的品牌传播、旅游卫视形象传播、电视剧《天地真情》市场推广、《首播剧场》市场推广、电影《桃花灿烂》营销推广等等。
　　
　　郑新安先生除了做咨询外，还为企业讲授相关操作品牌营销管理新思想，主要选题如下。
　　
　　一、品牌的本质与打造方法
　　
　　二、为什么说中国没有品牌
　　
　　三、制造业为什么要做品牌
　　
　　四、促销创新与市场成长
　　
　　五、体验营销与水平营销的创新点
　　
　　六、地产卖点分析与顾问公司的愚民营销
　　
　　七、品牌、顾客资产与顾客关系管理
　　
　　八、做品牌还是做销售
　　
　　九、如何成功操作新产品的上市
　　
　　十、渠道促销与品牌传播的博弈关系
　　
　　十一、消费品促销与工业品促销的不同
　　
　　十二、中国企业国际化过程中面临的营销问

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