促销，试试“行为艺术”
作者：郑新安 文章来源：本站原创 更新时间：2007-12-15
- 场性、直接性的特点，如果用广告的眼光来看，吸引眼球是好的，它表面上看起来又是很公益的，极易接受。
现在许多广告促销在平面上，在影视上借鉴艺术的东西很多，而在实际的展览会场上借用艺术的手段就显得很少．一些企业与广告公司喜欢找名人来签名，这种形式用的很多，还且花费不少；一个目的是为了促销，而用这种类似行为艺术的形式显然是棋高一招；一是有记忆点，二是它也引起新闻的关注，达到二次传播的效果，同时厂家也赚足了眼球，可以说在展场上进行促销这个手段是成功的。一些大众媒体在这样的现象中，老是扮演着好奇的角色，猛一看他们不专业，反过也说明这次促销行动的成功。另一些相关的营销人员会说，这样猎奇不能长久，只能是一时，不能给品牌加分反而有损于品牌，好像与一个企业的整体营销没有联系，实际也不是这样．这样的促销为什么要长久？它只要产生轰动效果就可以了，后面的工作是另一个职能的事．它不会对品牌有所伤害反而有所促进。现在的年轻受众，正是埃威王品牌的主要受众；反判、新潮、另类，正好用这种酷的形式来表现，这种方式正是他们喜欢的表达方式，可直达他们的心底，挑动他们的心弦
一个展场的促销活动，不要附加太多的内容，它只有一个简单的任务，就是引起目标受众的注意与好感，并给他们留下深刻印象。至于后面的招商、营销、通路、广告、品牌是以后的工作了，这需要一个广告公司与一个企业有一个中心策略长期的坚持下去，才能达到创造品牌的目的。
注意,一个广告行动，目标要单纯一些。愈单纯愈可爱，就像女孩子一样。
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