·广告的目的就是吸引注意力，还不仅仅是这样。有了注意力之后还要有持续的购买力企业才能成功，这就需要一个完整的营销策略支持了。有时候广告公司介入一个案子常常是局部的，而企业的要求也是局部的。那么局部的要求与一个企业的整体的品牌塑造就一时很难挂上勾，（如果是在一个品牌思想指引下，这个勾还联系的很紧）这时它就要追求即时效益，当恰的效力可能是最重要的目标。广告公司这时可以想的单纯一些，就一个目标服务，达到一
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更新日期：2007-12-15 13:40:11 | 作者：郑新安 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·“七匹狼”创业12年，拥有服装品牌“七匹狼”、“与狼共舞”、“马克·华菲”等多种子品牌，但真正在市场上获得消费者认可的品牌，目前还只有“七匹狼”。一般的消费者说到“七匹狼”会说知道，但具体是什么就不清楚了，不像说“纪梵希”“范思哲”“鳄鱼”“罗宾汉”“真维斯”“Ｕ２”消费者的心里反应那是高档品牌这是中档品牌那是大众品牌。而“七匹狼”的印象很模糊？最近世界杯期间“七匹狼”的几个动作显示出对这种现状的
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更新日期：2007-12-15 13:38:56 | 作者：郑新安 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·一个生活消费处处可见的品牌，却没有自己的具体产品。它所有的营销都要依赖于别人的产品为平台，才能实现与最终消费者的见面。而它所面对的市场永远看不见具体消费者，它只能通过第三者来完成最后的目的。具体的处境描述是：它要让中间商们知道这是一个让服装必须具有的主要卖点之一。有和没有完全不一样。另一方面它要让终端消费者知道，莱卡带来时尚生活。服装商这边说，我们这个服装有莱卡；消费者这边说，我们要买有莱卡的时装
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更新日期：2007-12-15 13:37:40 | 作者：郑新安 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·杂志作为一个商业产品在市场上有两次销售；一个是内容的销售，一个是广告的销售。内容的销售也就是我们平常所说的发行。早期的杂志赢利模式以发行为主，渠道很单一；而且也没有商业上的策划，主要依附于行业上的政策、关系与行政手段来达到一定的数量。有的杂志可能赢利，大部分就成为一种交流资料，不是一种商品。所以，现在说到杂志的经营，主要是指广告经营。 广告是厂家推销产品的一种手段。而对于媒体中的杂志来说就是
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更新日期：2007-12-15 13:36:35 | 作者：郑新安 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·最近一位广告专业人士说了一句非常客气的话，“等等，这是成功的广告吗？”她是针对许多广告还没有得到市场的验证，仅仅在媒体上发布了就说是成功而言的，我觉得这句话说的非常及时。我们许多广告还没有在市场上得到检验，广告公司就着争着说我们的广告如何成功，如何精彩，难道客户的认可就是成功吗？当然不是，等等，这是不是早了一点。客户的认可只是一个方面，最后的成功还在于市场的成功。我们经常可以看到一个成功案例被到处
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更新日期：2007-12-15 13:35:27 | 作者：郑新安 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·由于中国的企业需求不同，大多数企业需要广告公司提供从策划到执行的全面服务，而其中一些企业注重执行能力，一些企业注重成本和价格；有的客户希望广告公司的“贴身服务”，而有的企业甚至希望广告公司干脆成为它们的“市场部”，在广告之外将市场营销“搞定”，中国的广告营销服务市场远没有达到成熟和细分阶段，客户的需求也正处于杂乱的未成格局状态。那么广告公司相对企业是什么定位？是市场定位专家？还是营销策略定位专家？
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更新日期：2007-12-15 13:33:58 | 作者：郑新安 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·据《新京报》2004年9月21日报道，国际零售巨头沃尔玛首次进军中国二级城市，在云南玉溪市红塔区东风广场一块面积25亩土地上，即将开设新店。与此同时，安徽芜湖的新店也随即亮像，而来自新华社的最新消息，全球最大的华人食品企业台湾统一集团将入股诺马特，全面进入诺马特在西南地区的大卖场，种种迹象表明，外商投资限制取消之后，外资零售巨头纷纷进军中国二级市场，市场征伐急速进入纵深腹地。而相关企业的跟进举措定
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更新日期：2007-12-15 13:32:14 | 作者：郑新安 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·说冯小刚的市场意识超乎一般导演不是没有道理的。从《手机》到《天下无贼》，影片中的广告越来越多，越来越明显，效果也越来越好，这不是谁都可以做到的。即便是张艺谋在电影中也没有这样运用过广告。 广告从来都是直面消费者的，而对于一部电影中的置入式广告则是借电影剧情需求，巧秒的点题品牌产品形象，以达到形象传播或品牌促销地目的。 把广告轻松溶入到影片的剧情之中，带给影片巨额广告收入，这是近年来置入
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更新日期：2007-12-15 13:31:13 | 作者：郑新安 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·最近我一连在《经济观察报》、《现代广告》、《新营销》、《当代经理人》等几个报刊，看到关于品牌方面的一些议论；主要集中在品牌与销售的关系，品牌可以快速建立，渠道比品牌重要。觉得有话要说，特撰写此小文，以求各路英雄板砖。 品牌不是销售力吗？ 经常有人说，我们是做销售的，不是做品牌的；也经常有人说，品牌建立是一个长期的过程，不可能快速打造；还有人说，品牌可以快速打造，并且还总结出了打造十几法
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更新日期：2007-12-15 13:29:54 | 作者：郑新安 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
·北京黑森林品牌营销顾问有限公司总经理、首席顾问。首都经贸大学MBA兼职教授，中国品牌博客网CEO。作为中国著名品牌营销管理专家，凭借十多年专注于营销品牌管理咨询业与传媒管理，为众多本土与跨国企业与优质传媒提供过优质的服务，成为品牌营销管理传播界横跨实业与媒体界的领军人物之一。著有《本土品牌梦工厂》、《镜头里的商品》、《首席品牌官》等品牌营销管理专著。同时兼任多家大企业的营销、品牌管理顾问。与企业服
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更新日期：2007-12-15 13:29:11 | 作者：郑新安 | 编辑：小林 | 文章来源：本站原创
