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中国珠宝品牌需要一点点自信
作者：张志锋    文章来源：本站原创    更新时间：2007-11-17

　　其实中国自始至终都不缺少品牌概念，在现代营销学基本概念和原理还没有引入到中国的时候，中国的商人就知道如何去经营一个品牌。品牌学是一门应用性和综合性极强的学科，它源于实践，应用于实践，当现在许多学院派人士还在咬文嚼字，吸收菲利普•科特勒思想的时候，古代的中国就已经有了经营品牌的概念。
　　
　　对广告学有所了解的人可能知道，早在北宋时期，济南商人刘氏便把“白兔”当作自己制造的功夫细针的商标。印制这一广告的铜版上端阴刻铺名“济南刘家功夫针铺”，两则有“认门前白兔儿为记”八个字，下面文字为“收买上等钢条、造功夫细针、不误宅院使用，客转为贩、别有加饶，请记白兔”。从这个最早出现的广告中我们可以发现，中国在北宋时的商人就在当时商品经济发达的环境熏陶下，有了经营自己品牌的意识。
　　
　　无独有偶，在上世纪八十年代，湖南省沅陵县双桥发掘出一座元代夫妇合葬墓，随葬品中发现了两张商品包装纸。商品包装纸将包装、广告、商标融为一体，文中还有“请认红字门首高牌为记”这样典型的广告用语。
　　
　　引用上面的资料不是为了说明广告有多重要，而是想给我们一个提示。建立品牌意识先于外国品牌营销学者就有之的中国，为什么如今还在品牌的道路上磕磕碰碰，踯躅不前。
　　
　　经过调查分析，我们发现缺乏自信是严重影响中国珠宝品牌挺直腰杆做人的一大杀手，也是影响中国珠宝品牌建设滞后的原因。在信息发达的今天，加上中国经济发展迅猛，中国消费能力增强。国外诸多知名奢华珠宝品牌先后进入中国争夺中国市场，他们所提倡的消费态度无一不是打着欧美流行时尚和流行经典而来的。中国人此时的消费心理便成为双面性，一方面在感情上还停留在支持中国民族品牌和消费中国货，而另外一方面则又成为欧美各大珠宝品牌的事实消费者。我们不能说这是典型的正反面双重消费者，也不能简单地把这类消费者就定义为崇洋媚外。事实证明，外国珠宝品牌有外国珠宝品牌入境中国且征服中国消费者的条件，皇室血统，百年经典，精湛工艺，名伶催青等因素，无不是挑衅中国消费者心理底线的砝码。其实造成这种现象的原因还在于中国百年经济和国力严重受挫上，经济和国力落后致使中国人在消费心理上偏向于异邦文化和追逐他们的时尚潮流。如果我们试着返回古代一下，就会发现远在盛唐时期，那时国力强大而民风鼎盛，中国文明并没有如近百年这样颓废至顶点。那时候无论是人民生活上，还是政府外交上，在世界民族之林中，都处于无可替代的地位，整体中国的品牌形象影响到全球，可以说那时候的外国无论在文化还是经济建设上，都在效仿中国。
　　
　　然而，近百年的屈辱历史无疑成为了中国品牌在国际地位中低微的原因，同时经济发展的滞留也阻碍了人们对自身认可的步伐。特别是在珠宝行业，百年的战乱加上解放前后多年的政治斗争与阶级斗争，使中国的珠宝产业从上世纪80年代才开始有所发展，而真正快速发展的才只有六、七年时间。就目前发展情况来看，很多珠宝企业都属于小型加工企业。劳动效率低，员工素质不高等因素都制约了中国珠宝企业在品牌建设方面的付出。无论加工、批发、零售等等，众多企业都未达成规模效应，自身产品设计能力也较落后，致使款式不能引领潮流。这种情况下珠宝企业出现的外在表象就是珠宝经营者们开始不自信，怀疑自己所生产的东西，甚至怀疑自己品牌的出身。于是我们看到很多珠宝企业除了自己珠宝企业有个企业名称外，所经营的品牌大多数是洋品牌。甚至部分珠宝企业在宣传推广上还不惜余力，仿佛害怕他人不知道自己属于正宗欧美血统。其实往往极力推销自己欧美血统的企业，在其内心底表现得更是心虚与缺乏自信。我们往往经历过或者耳闻过这样一些事情，某些原本就不富裕的人，在生活或者交际场合，会很刻意地把自己装扮成具备高贵、典雅或者尊荣气质的绅士或者名媛。这些现象有点像法国作家莫泊桑

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