中国珠宝品牌需要一点点自信
作者：张志锋 文章来源：本站原创 更新时间：2007-11-17
- 写的《项链》中女主角玛蒂尔德，为了一时虚荣而毁掉自己一生的青春。等到其最终明白过来时，人已经至暮年。事实上我们发现真正的富豪们许多在过着普通人的生活，他们不需要靠外表的一些东西来显示自己的与众不同，也不需要在言谈举止上装腔来区别身份，更不需要别人的虚假奉承来证明自己在人们面前有多自信。笔者个人认为珠宝企业其实也应该这样，学学真正有内涵的富人，没有必要把自己搞成爆发户似的，为自己强加上一个“里通外国”的罪状而吃力不讨好。
就现今中国的消费能力和经济发展速度，加上中国人对自己国家产生越来越浓烈的民族自豪感，中国的珠宝企业完全没有必要再以他人文化来毁掉自己的青春和美好前途。毕竟中国消费者随着感性消费趋向感性和理性消费结合，盲目追求洋品牌的势头已经有所减缓。中国著名化妆品品牌“佰草集”在某些高贵区域就已经征服了中国消费者，人们在购买化妆品时已经不仅仅局限在法国、意大利、瑞士等外国品牌。同样，在中国的珠宝行业，众多具有中国民族特色风格的珠宝品牌也在崛起。谢瑞麟、周大福、周生生等等，在品牌名称上都具备有纯正的中国符号。在某些时候，他们都取代了诸如梵克雅宝、萧邦、迪奥、LV等国外顶级珠宝品牌在中国珠宝市场的地位。就是今年新获“中国名牌”称号的珠宝企业，例如粤豪珠宝、鹤麟珠宝、宝怡珠宝、钻之韵珠宝、福麒珠宝、金象珠宝、日月首饰、百泰珠宝等珠宝品牌，他们在品牌名称和品牌内涵上无一例外都是具备中国传统符号的。当然，那些国外顶级珠宝品牌可以用奢侈品一词来代替，他们所倡导的消费文化虽然已经处于目前中国高端消费群体，但是我们可以预料得到，随着中国珠宝消费者的日趋成熟和理性，顶级品牌也会成为其自身发展的障碍（例如已经有部分之前号称奢侈品的品牌已经明显降低了自己的消费门槛，许多产品已经趋向大众化）。反而是跟随消费者一同成长起来的中国珠宝品牌，在消费者心目中更会留下深刻记忆，就像现在许多人因为“过去的记忆”而购买使用上海家化的“美家净”化妆品和上海“老凤祥”珠宝、沈阳“萃华”珠宝一样。
应该说中国并不是没有著名的珠宝品牌，而是缺乏了自信的珠宝企业和自信的消费者。如今消费者已经开始走向自信了，他们已经抛弃了盲目崇拜的狂热心态，那么中国的珠宝企业还要等什么呢，是等着继续地流中国血穿外国衣用外国名，等到消费者已经厌倦那些繁复的虚假品牌名称和不真实的文化渊源、品牌故事消亡后自己也跟随消亡，还是做个有所前途的，具有中国纯正血统的品牌。
总体上说，中国的消费环境大框架下当然是不能缺少多元素、多文化的产品出现，但就做实业，做品牌而言，属于中国自己的文化，珠宝企业都是应该认真地考虑接受的，要弄清楚自己的本源问题。就是不甚了解，那么至少也不能够虚构事实，把自己品牌装拌成老外后再让消费者把它骂死。毕竟我们大家都知道，信心是自己给的，他人给不了你什么东西，最多给的只是一个建议和参考而已，我们的珠宝企业应该认真审视自己经营品牌的态度，不是所有珠宝首饰贴上进口铜就可以妄称黄金，不是弄个外国名称就可以宣称自己是外国品种，我们的珠宝企业经营者应该考虑到深处，不能一时短期利益和痛快白白浪费了钱财而最终落下骂名。
《汉书•河间献王刘德传》中有“修学好古，实事求是。”毛泽东曾经手书过“实事求是”这四个字，很坚定地反对了有名无实、徒有虚名的作风。而建立在反对有名无实、徒有虚名基础上的力量，就是我们一直缺乏的自我肯定和信心。有时候我们应该再相信自己一点点，遇到困难的情况下再坚持那么一点点，只要那么一点点，很多中国珠宝企业的品牌就能够做到另他人刮目相看。
作者简介：张志锋，中国珠宝行业资深品牌行销推手；中国珠宝行业资深媒体分析专家；曾任广告公司客户部经理、资深策划经理。现任某传媒机构营销创意总监
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